全球顶尖包装设计大奖Pentawards评审团指出，今年入围作品证明环保理念已渗透所有品类
国际权威包装设计奖项Pentawards近日公布2025年入围名单，其负责人亚当·瑞安（Adam Ryan）表示："可持续性已从专业领域的小众关切，蜕变为优秀包装设计的基础门槛。"尽管可持续设计类别的参赛作品同比增长10%，但评委们更注意到环保理念已全面渗透各个品类，尤其在美妆个护与学生作品中呈现爆发式增长，表明"市场领军者与新生代力量正共同推动这场绿色革命"。
从再生玻璃瓶到生物基替换装，从低碳开箱体验到重构包装生命周期的前瞻概念，瑞安强调："今年最出色的作品都将环保责任融入视觉叙事的核心——这些不仅是美学胜利，更折射出消费价值观的转变，重新定义了气候意识时代下的'高端'内涵。"
乐高"自选积木"环保包装（由内部团队设计）
酒业巨头的绿色突围
入围七项提名的帝亚吉欧（Diageo）正颠覆传统烈酒包装的奢侈密码。该集团去年在伦敦设计周发布的"世界最轻"尊尼获加玻璃威士忌瓶引发行业震动——瓶身仅重180克（传统酒瓶约500克），配以竹制保护笼。帝亚吉欧设计总监杰里米·林德利（Jeremy Lindley）透露，这项减重技术将推广至旗下添加利、斯米诺等所有品牌，并开放全球免费授权，推动全行业减排。
作为"进步精神"减碳计划的重要一环，帝亚吉欧还与PA咨询公司、瑞典PulPac合作研发含纸量90%的尊尼获加黑牌酒瓶。相比传统玻璃瓶减重60%，碳足迹降低47%。"纸张承载的文化记忆能赋予酒液额外价值，"集团可持续发展创新负责人米歇尔·阿特金森（Michelle Atkinson）表示，"但我们不会完全抛弃玻璃，而是寻求'可行的高阶转型'——必须同时满足减碳、美观、实用与量产四大维度。"
尊尼获加黑牌干模纤维酒瓶（由帝亚吉欧、PA咨询与PulPac联合开发）
从"末端回收"到"全周期思维"
今年入围作品展现出突破性的系统思维：乐高用模块化纸板替代塑料包装；Meta Quest 3S VR头显的包装可完全生物降解；Tridimage工作室更将再生纸浆玩具BOTITO的包装设计成环保教育工具。"顶尖设计早已超越'可回收'的单一维度，"瑞安评价道，"它们让包装成为消费体验的延伸。"
这一趋势正与政策导向形成共振。英国今年推行的《生产者责任延伸法案》（EPR）规定包装处置成本由生产企业承担，环境食品与农村事务部（DEFRA）项目负责人玛格丽特·贝茨（Margaret Bates）指出："EPR将迫使企业实质性减少材料足迹，使可持续设计从'锦上添花'变为'生存必需'。"
Roam便携气泡水机包装
Tridimage设计的BOTITO玩具包装
Meta Quest 3S VR头显包装
本届Pentawards最终获奖名单将于十月揭晓，但评审团已达成共识：当环保理念成为设计基因而非营销标签时，包装产业真正的变革才刚刚开始。
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