学习如何设计标志可能比看上去更为复杂，但只要掌握了正确的设计技巧、理论知识，并且具备足够的耐心，你便可以学会创作那些经得起时间考验的永恒设计。最优秀的标志往往能够瞬间被识别（例如麦当劳的黄金拱门或耐克的标志），并且只要巧妙融合原创性、可扩展性和风格，它们就能成为无价的资产。
以下是我们列出的设计标志时需考虑的10条黄金法则。
01.做好研究
标志设计应从一些基础准备工作开始。了解客户及其产品将帮助你选择最有力的设计方向，并使你在后续的设计过程中更容易就标志设计达成共识。作为一名设计师，最有趣的部分之一就是能够在每个项目中学习到新的东西。每个客户都是不同的，即使在同一行业中，人们的工作方式也有所不同。
请务必询问你的客户他们为何存在、他们做什么以及如何做。是什么使他们与其他品牌不同？他们的目标客户是谁，他们最看重什么？其中一些问题可能看似简单到没有必要，但它们可能很难回答，并会引发更多关于业务的问题。在项目初期阶段你所发现的内容，有助于确保你在开始设计标志时不会偏离市场。
02.从画板开始
在当今众多的数字工具中，你可能会考虑直接打开电脑进行标志设计，但使用画板可以让你从刺眼的像素屏幕中解脱出来，更重要的是，你可以更快速、更自由地记录设计理念。没有数字界面的阻碍，你可以完全自由地探索，如果你半夜醒来有了一个不想错过的灵感，床边的一支笔和一张纸仍然是记录下来的最佳方式。
草图绘制可以更容易地将形状精确地放置在你想要的位置——你总有时间在之后将你的标记数字化。在将标志数字化之前，与客户分享一些草图来描述设计理念也很有用。这有助于客户在没有字体和颜色干扰的情况下更容易地想象最终结果，这些干扰有时会让客户忽略整个设计理念。不过，不要分享太多，只分享你最好的想法。
03.以黑白色开始你的标志设计
颜色是品牌化的重要组成部分，但有时它也会成为一种干扰，使得客户难以考虑标志的基本概念。将颜色留到设计过程的后期，可以让你专注于标志设计本身的理念，而不是一个通常更容易更改的元素。
用有趣的调色板无法拯救一个糟糕的想法，但一个好的想法无论颜色如何都会保持其优秀。如果你想象任何一个著名的符号，在大多数情况下，你会先想到它的形状，然后是调色板。无论是被咬一口的苹果、三条平行条纹、四个水平排列的相连圆圈，还是其他任何东西，线条、形状和理念本身才是最重要的。
04.确保标志设计具有相关性
标志设计需要与其所代表的理念、价值观和活动相关。优雅的字体更适合高端餐厅，而不是儿童保育园。同样，荧光粉和黄色的调色板可能无法让你的信息吸引男性退休人员。而且，无论在哪个行业，设计一个与纳粹万字符有任何相似之处的标志都是行不通的。
你了解这些事情，它们可能看起来相当明显，但合适性不仅仅局限于此。你背后的设计理由越恰当，就越容易向客户推销这个想法（这可能是项目中最具挑战性的部分。记住，设计师不仅要设计，还要销售）。
05.创建一个容易记住的标志设计
一个好的标志设计是令人难忘的，它能让品牌在与其他品牌争夺潜在客户注意力的竞争中留在他们的脑海中。这是如何实现的呢？在这里，简洁应该是你的座右铭。一个真正简单的标志往往只需要匆匆一瞥就能被记住，这是过于复杂的设计所无法做到的。
商标必须专注于一个概念，一个“故事”。在大多数情况下，这意味着它应该具有简洁的形式，以便能在不同的尺寸和多种应用场景中发挥作用，从浏览器栏中的网站图标到建筑物上的标识牌。
06.努力与众不同
如果一个品牌的竞争对手都在使用相同的字体风格、相同的调色板类型，或者将符号放在品牌名称的左侧，那么这就是让你的客户脱颖而出的绝佳机会，而不是让他们融入其中。做一些不同的事情确实可以让你的标志设计脱颖而出。
尽管市场上存在如此多的相似性，但这并不意味着你的工作就变得更容易了。往往需要客户有足够的勇气去打破他们周围随处可见的趋势。然而，在你的设计作品集中展示想象力是吸引你想要的那种客户的好方法，而且证明你的设计理念是恰当的也可以帮助消除任何疑虑。
07.考虑更广泛的品牌形象
我们通常不会看到完全孤立的标志。它通常出现在网站、海报、名片、应用程序图标或其他各种载体和应用场景中。客户演示应该包括相关的接触点，以展示潜在客户看到标志时的效果。这有点像当你陷入困境时——退后一步，看看大局，看看你身处何处，周围是什么。
从设计的角度来看，大局是指你的标志设计可能出现在每一个潜在的载体上。还要始终考虑当标志不在时，品牌识别是如何起作用的。虽然标志非常重要，但它只能将品牌识别带到一定程度。实现视觉连贯性的一个方法是为你的标志设计定制字体。然后，这种字体也可以用于营销标题中。
08.不要太过字面化
标志不必显示公司的业务内容；事实上，不这样做往往更好。更抽象的标志往往更持久。在历史上，你可能会展示你的工厂，或者如果是一家家族企业，可能会展示家族徽章，但这些符号并不能展示你的业务。相反，它们让你明确自己是谁。标志在公众眼中的含义是后来才加上去的，当公司的业务与其标志的形状和颜色之间形成联系时，这种含义就会产生。
09.记住符号不是必需的
标志并不总是需要是一个符号。通常，定制的字体标志也能很好地发挥作用，尤其是当公司名称独特时——谷歌（Google）、美孚（Mobil）或倍耐力（Pirelli）。不要因为重点是字母就被过度设计所吸引。在任何字体标志中，可读性都是关键，你的演示应该展示你的设计在各种尺寸下（无论大小）的效果。
当然，有时在非常小的应用场景中，仅仅使用文字是不够的，因此可能需要一些变化。这可能只是简单地提取标志中的一个字母，并使用相同的颜色，或者它可能包含一个可以作为次要设计元素（先文字，后符号）使用的符号，而不是将两个元素并排显示的标志组合。
10.让人微笑
最后，为你的标志设计注入一点幽默感，不仅能让你的工作更有趣，还能帮助你的客户取得更大的成功。当然，这并不适用于所有品牌或所有行业。然而，在争议较少的法律和金融行业，充斥着由沉闷而呆板的品牌塑造而成的公司。为这类客户的品牌注入一点幽默感，可以帮助他们脱颖而出。
这需要找到一个平衡点。走得太远，你可能会疏远潜在客户。然而，无论公司如何，人们都是与人做生意，所以你工作中的人性化和情感化的一面总是会具有一定的相关性。
标志的5种基本类型是什么？
在创建自己的设计时，需要考虑多种不同类型的标志。大多数标志都可以归入以下五个类别之一。
文字标志：文字标志或商标是一个相当常见的例子，其特点是具有品牌名称的简单设计。著名的例子包括可口可乐（Coca-Cola）、威士卡（Visa）和迪士尼（Disney）。
字母标志：这些标志类似于文字标志，但通常只包含品牌的缩写。这对于名称较长且难以记住的公司来说很有用。著名的例子包括美国国家航空航天局（National Aeronautics and Space Administration，NASA）和美国有线电视新闻网（Cable News Network，CNN）。
品牌标志：品牌标志（或图形标志）是更具辨识度的标志类型之一。这些标志有助于与受众建立不太直白的心理联系——想想苹果（Apple）标志和Snapchat的幽灵图标。
组合标志：顾名思义，这是符号和文字标志的结合。这可以让你清晰地传达品牌形象，但在缩小尺寸时可能会更加困难，因此在创建设计时请考虑这一点。著名的例子包括拉科斯特（Lacoste）标志、Xbox和微软（Microsoft）。
徽章标志：徽章标志是符号和文字标志的集成结合，看起来更像徽章或印章。如果使用得当，徽章标志可以以一种经典的方式来代表你的品牌。它们具有永恒的魅力，为你的品牌形象赋予时尚的权威性，但很难拆分和缩放。一些最著名的例子是星巴克（Starbucks）标志和福特（Ford）标志，这些标志一眼就能认出。
精选文章：