当谈到包装设计时，设计师们不仅仅是在跳出固有的思维模式，他们正在彻底颠覆这一框架。最新的《Pentawards趋势报告》通过分析来自60多个国家、超过2000份设计作品，揭示了包装设计如何适应文化变化、可持续发展需求以及消费者的不断变化的偏好。
以下是2024/25年包装设计的10大观察。
1 无痕设计
可持续性依然是许多设计的核心，许多包装设计几乎“隐形”或采用废弃材料，以实现生产环节的闭环利用。
在该奖项展示的概念中，包装设计正朝着可生物降解或转变为有用物品的方向发展，体现了对循环经济日益重视的趋势。
2 单一符号
告别杂乱无章；这一趋势将包装简化为一个独特的视觉元素，来定义品牌。大胆的符号和极简结构的运用，可以在货架上留下深刻印象，并迅速建立品牌识别度。
清晰胜过混乱，简约既优雅又高效。
3 立方体效应
方形，但绝不单调。立方体形状的包装重新崛起，既因其美学魅力，又因其实际优势。其可堆叠、节省空间的特性使其成为可持续发展的英雄，降低了运输成本和碳足迹。功能与设计合二为一，完美呈现。
4 具有冲击力的设计
这一趋势不仅仅是视觉享受，它通过包装讲述故事或传达有意义的信息。无论是通过创意形状、材料，还是巧妙的视觉效果，这些设计旨在与消费者建立情感联系，同时挑战传统规范。
5 重回档案
怀旧情怀无疑正当时，许多品牌纷纷回顾其档案，复兴复古的标志、色彩和包装元素。
这种对传统的致敬唤起了人们对熟悉感和信任的共鸣，吸引了那些在快节奏的现代社会中寻求过去片段的观众。
6 装饰艺术复兴
奢华的艺术装饰风格设计为现代包装带来了1920年代的魅力。大胆的几何图案和丰富的色彩使这一精致的趋势在饮品行业特别受欢迎。
7 韦斯·安德森的影响
古怪、复古风格的设计，带有电影感？这正是韦斯·安德森的影响力。这一趋势融入了奇思妙想的视觉效果、柔和的色调和怀旧氛围，赋予包装既俏皮又精致的特质，既突出又不压倒产品本身。
8 简单形状与引人注目的色彩
明亮的色彩和简洁的线条在这一充满活力的趋势中占据了重要位置。继承了之前大胆视觉风格的基础，这一美学在食品行业中蓬勃发展，创造出既有趣又实用的包装，同时在拥挤的商店货架中吸引消费者的目光。
9 受迷幻艺术启发
包装变得更加迷幻。借助万花筒般的图案和鲜艳的色彩，这一60年代风格的主题将消费者带入新维度，既可以通过反映独特的成分，亦可以通过打造未来感的美学来实现。
10 文化联结
深植于文化遗产中的设计总是令人着迷，无论是向历史影响致敬，还是针对特定市场的细微差异量身定制。这些用心的设计细节架起了全球品牌与当地受众之间的桥梁，创造了深刻的情感连接。
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