LG——这个全球电子品牌正迎头赶上一场充满乐观、强调积极性的广告活动。本文将探讨Wolff Olins如何与LG合作，帮助他们在视觉上传达“生活美好”的信息。
这个名为“生活美好”的活动在全球知名地标上展示数字户外广告，包括迪拜、伦敦、纽约、越南和首尔等地的场所。
鉴于全球不断增加的不确定性和不稳定性，该活动旨在激励顾客，传播积极影响，并强化品牌坚定的信念，即“生活美好”。
核心价值观
为了以富有活力和年轻化的方式传达这一信息，LG与全球品牌咨询公司Wolff Olins合作重新确立其视觉形象。
经过重新定义其价值观的严格过程，LG确定了三个核心价值观：“不妥协的顾客体验”、“以人为本的创新”和“温暖传递微笑”。
这一品牌改革引入了一种更年轻、更富活力的视觉形象，更深刻地与各个年龄和背景的消费者产生共鸣。这一转变是其成为全球标志性品牌计划的一部分，认识到需要超越产品和服务，有效地向客户传达其品牌价值观。
在8月22日，这一全球品牌更新在纽约时代广场亮相，其中包括一个变形的3D广告牌，以及全球主要知名地标周围的一系列数字广告牌和投影。这些地标包括越南的Landmark 81摩天大楼、伦敦的皮卡迪利广场、秘鲁的Óvalo Gutiérrez、印度的KP Tower，以及韩国的一些地区。
该活动还延伸到了伦敦受欢迎的红色双层巴士上，这些巴士上印有LG的“生活美好”口号，作为创新品牌改革策略的一部分在视觉上进行了改进。此外，该发布活动还在80个国家的159个社交渠道上推出了社交内容。
有趣的角色
3D广告牌和社交渠道上出现了新创建的LG角色Joy和Ryder，它们由Wolff Olins和韩国新兴插画师Jungmin开发，并由动画工作室Animade制作进行栩栩如生地呈现。
这些角色是对LG作为一家传统的韩国企业的致敬，它们的服装和配饰具有精细设计的细节，赋予了品牌一种乐观和年轻的精神。这些角色被用作社交贴纸，以及特制的“手指爱心”和“手掌爱心”手势，向韩国文化致意，向世界传递温暖和乐观。
Logo和色彩调色板
新品牌将应用于所有物理和数字客户接触点。在数字空间中，LG标志将以动态方式呈现；由字母“L”和“G”组成的品牌标志可以执行八种独特的动作，包括点头、旋转和眨眼等。
通过这些新的动态能力，品牌标志可以以友好的微笑或伴随背景音乐的方式迎接客户。这与LG的传统联系在一起，同时与今天的消费者建立了富有趣味和吸引力的联系，增强了数字互动。
此外，为了突显品牌的大胆和年轻特质，LG引入了一种充满活力的新红色，在所有平台上都将使用，包括物理和数字平台。这种新的充满活力的“活力红”，与LG传统的“传统红”和深黑色相结合，旨在代表对创新的激情和提供客户价值。
字体和视频
LG的“生活美好”已经焕然一新，采用了受到各种LG产品启发的定制字体，以使其更加突出。此外，句号的加入传达了LG在通过创新改善人们生活使命中的自信和真诚。
这个口号不仅仅代表了希望和积极性；它也代表了LG致力于使生活更美好、更有价值的承诺，并作为对生活应该追求的宣言。即使在充满挑战的时刻，LG的产品和服务也旨在与这一愿景保持一致。
LG和Wolff Olins还创建了一个宣传视频，展示了这一更新的品牌形象。这个内容将在公司的全球网站上展示，讲述了品牌的故事，生动展现了它的新设计理念，即“情感智能设计”。
的确，LG的新面貌被设计得更具活力和年轻，以便与新一代消费者进行沟通。正如LG所解释的，它希望成为“让科技世界重新焕发笑容”的品牌，旨在“为技术注入一些个性”。
企业愿景
这个全球激活活动是继首席执行官William Cho最近宣布后提出的，他概述了LG的愿景，即从目前作为全球顶级家电品牌的地位转变为“智能生活解决方案公司”，能够连接和扩展客户多样化的体验，同时推动到2030年全球年收入达到100万亿韩元。
Wolff Olins的高级创意总监Tom Carey表示：“LG的工作人员是令人惊奇的创新者。因此，与他们合作，见证他们为下一代进行转型，真是太棒了。我们重塑了品牌，用微笑和眨眼的方式让他们栩栩如生。
“我们帮助品牌与多个受众进行沟通，包括时尚爱好者、游戏玩家和全球科技合作伙伴。我们在体验的各个方面都进行了工作，帮助品牌在实体店、在线、社交媒体、广告以及日常生活的各个方面脱颖而出。
LG电子全球营销中心副总裁Hyoeun Kim补充道：“Wolff Olins帮助我们改变了LG，扩大了我们作为企业的形象，并焕发了我们的品牌体验。他们无缝地连接了战略和创意，打造出了一种充满活力和高度灵活的品牌。Wolff Olins在多个行业的经验以及端到端的品牌体验是无价的。我们共同打造了一个适用于我们的多个业务部门和全球的新品牌。”
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