生活节奏的不断加快，都市人手中的“一杯咖啡”也逐渐变为“一瓶咖啡”，即饮瓶装咖啡应时而生。从设计角度看，即饮咖啡想要打开市场，不仅要延续品质、社交属性，更多需要呈现的是对生活场景使用的便捷性。
出众品质融合经典日常，星巴克星选系列咖啡饮料近日迎来全线包装升级！
该系列全新包装获得2023年德国红点产品设计奖，以焕新包装更好地满足顾客外出场景的咖啡需求。至此，全线星巴克即饮产品完成包装升级，这将进一步强化星巴克即饮业务在终端渠道的品牌辨识度，同时也标志着星巴克持续推进即饮业务的在华发展。
星选系列是星巴克针对中国市场定制推出的即饮咖啡产品，主打经典日常的咖啡风味和饮用场景——清爽微甜的星选美式、经典顺滑的咖啡拿铁、细腻柔和的芝士奶香拿铁以及饱满醇厚的燕麦拿铁，不仅更符合初尝咖啡的消费者的口味偏好，也是许多咖啡爱好者的日常出行搭档。
配方上，无论是0糖的星选美式，还是低脂肪的咖啡拿铁和芝士奶香拿铁，亦或是低糖的燕麦拿铁，每款产品都精准地贴合了年轻人健康饮食的需求。
本次星选系列的升级包装荣获了2023年德国红点产品设计奖。星巴克以品牌体验为核心，以咖啡玻璃杯为灵感，以可持续为理念，为这一系列产品打造了全新的瓶身造型与包装外观。
#星巴克绿
首先色彩方面，星选系列从经典的咖啡色系，焕新为更醒目的星巴克绿，将星巴克绿作为全系列标志性的视觉语言，进一步打造了更加统一、更具辨识度的产品家族，有助于提升全系列的货架醒目度。
#咖啡玻璃杯灵感，功能升级
同时，原本的瓶身升级为更加简约的摩登设计。
（旧、新包装对比）
外观上，从咖啡杯的玻璃质感上找到设计灵感，打造质感十足的立体棱纹，结合利落的瓶身线条，让每一天的咖啡体验都充满仪式感。
全新包装在功能性上也作出升级，瓶型更易手握，更符合该系列在户外随享咖啡的产品场景定位
#可持续
在全新升级的星选系列咖啡的包装上，星巴克也延续了对可持续理念的坚持。在包装上采用可循环再生材料（包含采用PET瓶，PE瓶盖，及PETG瓶标）。
日前，新包装已陆续登陆全国各大商超、便利店、精品超市以及盒马、抖音、天猫、京东等电商平台。
星选系列包装升级标志着所有星巴克即饮咖啡系列全部完成包装更迭，以统一视觉呈现，将星巴克第三空间的咖啡体验仪式感，延伸到更多门店以外的日常场景。
借此，星巴克也将进一步升级布局即饮咖啡家族，持续发力星巴克中国2025战略愿景中的增长引擎之一——外出场景咖啡，加速提升品牌知晓度和市场渗透率。
#即饮咖啡多元体验
在中国即饮咖啡市场蓬勃发展的当下，消费者对即饮咖啡的细分需求也在快速增长。2016年，星巴克首款即饮咖啡产品——瓶装星冰乐系列上市，为追求愉悦享受的消费者提供丰富风味及绵密口感的高品质咖啡。
随后陆续上市了满足消费者提神需求的星倍醇浓咖啡饮料系列、定位新鲜口味的星怡杯冷藏系列咖啡饮料以及为自律黑咖爱好者量身定制的0糖0脂0能量的派克市场黑咖啡。丰富的产品线和口味组合，充分满足中国市场内不同地区、不同类型、不同口味偏好的消费者的需求。
星巴克近年来持续发力即饮赛道，通过线上抖音、京东、天猫等多电商平台布局，与商超、便利店、精品超市等线下渠道形成合力，将即饮咖啡融入到更多元的日常生活场景。特别是在抖音，星巴克即饮将星巴克浓厚的人文联结文化延续到了线上空间，通过#瓶装星冰乐隐藏喝法#等系列营销活动，拉进消费者与产品、消费者与品牌之间的距离，迅速积累人气，有效吸引年轻客群。
随着当下消费场景发生了变化，以产品作为终端载体到消费者手中，第一眼的视觉吸晴就很关键。星巴克星选系列升级，便从美学和环境角度出发，透过有效的视觉语言传达品牌的认可价值，找到品牌核心价值观、消费者需求偏好之间的平衡点。
星巴克以即饮咖啡为切入，在细分化赛道上打造产品优势，让消费者从需要到想要，在促进品牌效益的提升、赋能品牌艺术价值等方面起到重要作用。
期待星巴克带来更多惊喜！
图片来源：星巴克、红点奖官网
本文经授权转载自公众号：顶尖包装
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