“Made in China”是如何从被抗拒、调侃成为当代国人消费的香饽饽？上世纪80年代，国货还是“粗制滥造”的代名词。21世纪初解决了质量问题后，中国制造遍布全球。这时许多国产品牌跻身市场，却敌不过国外品牌的销售额出现了井喷式增长。
经过十几年的反思、酝酿和喷薄，在数字时代和消费转型下，类似于“Created in China”“民族自信”“新生代消费群”等词汇越来越多地出现在我们的视野中。借这样的趋势，中国原创设计正被更多人看见和接受。
这其中，“她经济”正在崛起。经济独立、精神独立、自我意识和审美水平显著提升的中国新女性更愿意倾听自己的诉求，一方面让许多本土品牌倍受青睐，另一方面也带来了更高的挑战。
内衣，大概是女性最私密而又最能彰显自我意识的一类消费品，在“悦己”意识的增强下，近年来已经成为纺织服装市场最受消费者关注的品类之一。这个时代，传统的功能型内衣，不再能满足要精致到每一根头发丝儿的当代女性。
摄影：邹邹©一筑一事
貌美的VOIMENT
有“革命者”的基因
原创品牌VOIMENT吾們（后文简称VOIMENT）由毕业于UAL伦敦艺术大学，贴身衣物专业的雨蔓和汝雯于2017年共同创立，主要设计内衣和泳衣。VOIMENT一词来源于Void（留白）与Movement（运动）的组合，音译过来像是中文的”吾們”，即是我们，也是Woman。
两位来自四川的女孩儿乐于从日常和旅行中汲取灵感，用眼睛和双手做“设计实验”。运用她们所擅长的想象力、原创力和包容性，借助那些从世界各地甄选的面料，将不对称的形状、色彩的艺术和环保材质有机地结合在一起。
星球泳衣/ 图片由VOIMENT提供
大多数人对VOIMENT的第一印象便是“拼接的”“色彩丰富的”“貌美的”，以及“想要拍照的”，由内衣产生的感染力和分享欲难能可贵，甚至两位创始人还常常发现VOIMENT被解锁了新穿法。
两位新生代的女性设计师从现代女性的视角做女性设计，“不定义美，只为不同肤色、不同性格、不同信仰的女性设计最贴近身体的衣物。”
图片由VOIMENT提供
兼具包容性和创造力的VOIMENT成立不到一年，便成为第一个入选世界范围内最权威的贴身衣物商展Unique by Mode City-Exposed展区的的中国品牌。还被誉为内衣届“老佛爷”的潮流观察家JOS BERRY赋予了“超级新能量”以及“新一代革命者”的称号。
在打破产品同质化的基础上，VOIMENT从未停下脚步。从工作间到买手店，又稳步在线上收获了众多喜爱。今年3月，VOIMENT的实体空间正式开放，属于女性的浪漫、创意、审美和自由有了更多被穿上身的可能。
摄影：邹邹©一筑一事
把“非现实”的美穿在身上
据艾媒咨询发布的《2020年中国内衣行业发展现状及消费者习惯分析报告》，内衣的品质和舒适度成为女性内衣消费的主要诉求。
VOIMENT一向提倡“轻内衣”，强调视觉的轻盈和穿着的舒适度，避免过于厚重的泡沫垫和硬质感的钢圈。
摄影：邹邹©一筑一事，或由VOIMENT提供
除了色彩上保持辨识度以外，在材料选择上，真丝、网纱、桑蚕丝、蕾丝，哑光的、金属感的……一件小小的衣物可能糅合了数十种不同的材料，加上辅料的搭配，不愧为量产服装中工艺最复杂的一种。
VOIMENT还涉及材质之间进行色彩叠加，进一步给工艺制作提出了挑战。雨蔓介绍道：“人的身材是立体的，内衣需要一定的包容度，材质得考虑到是否有弹性，这些问题给我们的选材增加了难度，当中有许多需要决定的细节。”
图片由VOIMENT提供
值得一提的是，早在VOIMENT诞生之前，“环保”就成为雨蔓和汝雯共同关心的设计母题，在原材料选择、生产工序等方面持续践行着可持续时尚的环保理念。
2020年，Hidden Letters经典款连体泳衣于登上著名杂志Kinfolk的封面。该系列使用的意大利环保材料ECONYL®的再生尼龙纱线，是以从海洋中回收的工业塑料、废弃织物和渔网等废弃物再造而成的，通过了LEED认证（领先能源和环境认证）。
从“海洋废弃渔网”到 “渔网”环保泳衣/ 图片由VOIMENT提供
谈及内衣设计的难度，避不开“众胸难调”的现实问题。数字和字母组合起来的尺码表看似高效，但实际上每个女性的身体感受并不完全一致，所以市面上存在“同个品牌不同款式不同尺码”的现象。
精准的品控是VOIMENT一直坚持在做的，并且不断复刻一些经典款式，也能确保尺码的一致性。同时辅以更新的材质和配色，让足够优秀的设计得以留存。
水晶兰系列/ 图片由VOIMENT提供
雨蔓最喜欢的一个设计是水晶兰系列，它作为VOIMENT第一个真正面向市场的作品，至今仍然有着自己独特的生命力。“我觉得它是完全能够代表VOIMENT的系列。”
水晶兰系列/ 图片由VOIMENT提供
水晶兰系列的灵感来源于没有叶绿素的透明“幽灵花”。围绕这个理念，最终选择了绿、紫、粉色去“实现”现实中不可能呈现的色彩，面料和材质则保留了它原本的清透和拼接，形成重叠错落的感觉。
18年登陆国际性贴身衣物展会舞台；19年在原版型上更新了色彩、材质、款式；20年“斥巨资”邀请美国女性摄影师Doan Ly进行拍摄……
水晶兰系列/ 图片由VOIMENT提供
版型、美感、成本控制都在无数次升级中达到了极佳的水平，所以如今用很好的价格就能收获这份重现流光花影的内衣。雨蔓认为该系列是“设计和市场结合”的一个成功实验，是VOIMENT第一个经典畅销系列。
VOIMENT还在持续探索着原创品牌的更多可能性。两位女性创始人对社会问题和文化问题都保持着敏锐的洞察力，围绕环境污染、乳腺癌患者、孕妇等展开的设计不断输出着积极的态度。
摄影：邹邹©一筑一事
在更具体的经营层面，VOIMENT正在尝试在社交媒体上以“随手拍”的形式拉近与消费者的距离。大量尝试拍摄、搭配的过程中，VOIMENT逐渐找到更契合品牌与消费者的交流方式。创建互动、保持沟通，VOIMENT与消费者同时在场，建立起自己的圈层。
新品剧透/ 图片由VOIMENT提供
线上已“风生水起”
为什么还要开实体店？
虽然VOIMENT已经通过线上销售积累起一批稳定的受众，但是否还有更多与消费者接触的机会？
今年2月正式开张的“VOIMENT吾們”实体空间或许是一处突破口。水到渠成般地，工作室亟需扩大、一些有趣的idea需要落地的土壤、VOIMENT可以尝试自己办展览……今天，我们已经能看见选址安静街道的VOIMENT，在居民楼之间，不急不躁地等待“爱丽丝”跌进异世界。
摄影：邹邹©一筑一事
其整体空间分为上下两层，二楼作为办公区和仓库，一楼则包括咖啡区、工作间、展示空间和试衣间。踏入一个铺满复古砖的下沉式空间，OMERTA CAFE&BAR作为“店中店”，延续了自身恰到好处的复古感，以一盏简洁的灯箱巧妙地融入VOIMENT。
摄影：邹邹©一筑一事
旁边较为瞩目的是用大面积玻璃和镂空隔断围合起来的工作间，同时这里也充当了橱窗。内衣设计的起点和终点都浓缩在这一空间。所有材料、设计稿、缝制工具有序排列，设计过程中产生的凌乱又为它增添生动可爱的一笔。
摄影：邹邹©一筑一事
大面积的展示空间和咖啡休憩区由色块铺设，暗红、豆绿、米黄烘托起一个包容、轻松的空间。除了本身的动线设计，所有展示架、镜子、桌子等都可以移动，为空间的可能性和灵活性留白。
展示架上也没有挤挤攘攘地挂满产品，精心挑选的样品能第一时间让人了解VOIMENT在材质、工艺、功能、品类上的多样性。
摄影：邹邹©一筑一事
VOIMENT的团队不大，不管是设计师还是销售，都熟知各种产品的不同优势，能为前来试穿的人们提供优质的体验服务。
从咖啡、展览和试衣等多个空间功能上来看，VOIMENT提供了将内衣零售转变为公共空间的新样本。人们从这里买到的不仅仅是一件内衣，而是对自己的一份精准的认知（包括尺码和喜好）、一段与身体的私密对话，以及属于女性的生活艺术。
摄影：邹邹©一筑一事
除了内衣，在VOIMENT还可以找到一些可爱的小物件，比如发圈、眼罩、笔记本、丝巾等，它们多是用从工厂召回的边角料进行再造制成的，也体现了VOIMENT在环保理念上的深入和实践。
在一些不为人所知的细节上，也是如此。比如快递使用的飞机盒采用了FSC森林环保认证的可回收材料；品牌介绍的印刷卡使用了种子纸（纸张中含有植物种子，埋入土壤可以发芽生长）；物流使用的快递袋也是可降解的……很多人看得到VOIMENT在产品上的用心，却没来得及发现她还迟钝地摸索着与这个世界和解的方式。
各个环节上体现的环保理念/ 摄影：邹邹©一筑一事
与自然和解，也与身材焦虑和解。曾经，主流市场上的内衣主打“性感”，暗含男性凝视视角的这类标签逐步退出视线，更明确的自我认知和多元化的审美实际上为众多内衣品牌迎来了春天。
除了VOIMENT等内衣品牌，JI.LInN、RIZHUO、MING MA等中国原创设计师品牌，也从小众设计逐渐被大众所接受。这是当下国内消费内循环产生的新机遇，其中也少不了众多买手店提升消费者审美、支持中国设计师的推动作用，更是越来越多国人对中国原创品牌产生了价值认同。越来越理性的人们，打开了“Made in China”的2.0时代。
内容转载自“一筑一事”
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