Morrama 公司创始人乔·巴纳德不禁思考：iPhone Pocket 是否标志着我们在创新道路上走进了死胡同。
苹果的最新配件——这款与三宅一生合作设计、售价 220 英镑的手机套，代表了科技品牌在创新方式上的转变。
尽管苹果和三宅一生声称该产品体现了苹果标志性的简约美学与实用性的融合，但人们不禁质疑：iPhone Pocket 是否真正实现了这种平衡？
可穿戴的手机
带有挂绳或背带以便“穿戴”手机的手机壳正成为一种趋势，但这类设计源于让手机随身携带时也能方便使用的初衷。对于那些担心手机被抢走、或是会心不在焉放下手机然后忘记的人来说，这类产品完美地解决了问题。
iPhone Pocket 的设计理念似乎呼应了这个简单的想法。三宅一生设计工作室的设计总监宫前义之表示：“iPhone Pocket 的设计，体现了 iPhone 与其用户之间的情感联结，同时牢记苹果产品在设计上追求美学普适性与功能多样性的理念。
“iPhone Pocket，”他补充道，“探索的是以个人方式‘穿戴’iPhone 所带来的乐趣这一概念。”
但事实果真如此吗？批评者指出，如果你必须把手机从“这个贵得离谱的袜子口袋”里掏出来才能使用，那么这种用户体验的益处就大打折扣了。这一点很难反驳。
我们是否在创新中走进了死胡同？
iPhone Pocket 反映了科技品牌一个更广泛的转变：它们正坚定地将自己定位在时尚领域。从 Meta 与雷朋的合作，到 Lime 与哥本哈根时装周的联手，这些公司正越来越多地跨出核心领域，试图推出一些新东西。
我们的科技产品在更薄、更轻、更清晰、更快或更持久方面的提升，终有极限。
这难道是为了满足对“创新”永无止境的需求，而不得不涉足新领域的案例吗？
当最新款 iPhone 与上一代乃至上上代相差无几时，除了依靠营销噱头来为品牌制造一些话题，你几乎别无选择。
iPhone Pocket 是一个信号，表明如今由营销团队主导的设计决策，正基于最新趋势和文化议题而制定，或是旨在刻意引发讨论。
设计本身如今被当作吸引眼球的工具，而非塑造有意义的用户体验。
对苹果过往的怀旧致意
你很难不被其中的故事叙述所吸引。
从这个角度看 iPhone Pocket，你会看到它对那位将苹果打造成真正先驱的天才的致意，对三宅一生设计的标志性黑色高领衫的致意，以及对千禧年代备受喜爱的 iPod 袜子保护套的致意。
我完全可以想象设计师们向营销团队兜售的故事版本。
如此包装之下，iPhone Pocket 便兼具了趣味性与怀旧感，你甚至能想象史蒂夫·乔布斯在台上，用些俏皮话揭晓这款最新配件的情景。
然而，问题在于价格。大多数人看到的，仍然只是一个定价过高、看起来有点像波拉特男士丁字裤的手机袋。
那么，这是营销问题吗？鉴于 iPhone Pocket 一上市就售罄，显然不是。
售价 220 英镑，它显然不是为大多数人准备的。正如一位 X 平台用户所言，这显然是为“只要是苹果出的东西，苹果粉丝就愿意为之付出任何代价”的“苹果信徒”所打造的产品。
而这正是难以与苹果品牌形象调和的部分。在我看来，苹果一直是一个面向所有人的品牌——并非指价格（价格向来给人以追求感），而是指其设计始终以功能和体验为先。
苹果以其流畅、简约、以直观功能为核心的设计而闻名并受到喜爱。极简主义美学及其所赋予的卓越用户体验，始终是第一位的。iPhone Pocket 给人的感觉，却是一次真正的背离。
与三宅一生合作带来的营销影响力，似乎被置于了以设计为主导的产品开发过程之上，而正是后者让苹果成为了世界上最具价值的公司之一。
在创新、设计完整性与市场热度之间取得平衡
这款产品为我们设计师提供了一个有趣的契机，来思考持续创新所带来的压力。
随着科技品牌被迫延长产品的使用周期，我们是否将看到更多旨在制造话题、填补收入空白的创意配件和个性化噱头？
我们如何才能在不损害设计和品牌完整性的前提下实现这一点？
最重要的是，如何以一种既服务于人，也服务于地球的方式来实现？
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