从餐饮连锁Cracker Barrel失败的品牌重塑，到零售商亚马逊和沃尔玛几乎难以察觉的微调，我们关于2025年的回顾系列继续为您呈现Dezeen评选出的过去一年中十大品牌重塑案例。
沃尔玛
美国大型连锁超市沃尔玛公布了2025年最微妙的视觉设计更新之一，其品牌标识与Logo基本保持不变。
沃尔玛表示，它更新了其“火花”图形，使其略微饱满一些，以体现该连锁品牌当前作为“以人为本、科技驱动的全渠道零售商”的定位。
宾利
英国汽车制造商宾利对其品牌进行了更为显著的更新，对其经典的“飞翼B”徽标做出了品牌百年历史上“最大的改变”。
该汽车品牌简化了徽标的翅膀，并用菱形图案进行了风格化处理。宾利还自1919年插画师F·戈登·克罗斯比设计该Logo以来，首次移除了中央字母B下方的羽毛图案。
该项目标志着宾利自成立以来仅第四次品牌重塑。
亚马逊
在线零售商亚马逊公布了20年来的首个新Logo，这是设计机构Koto与该零售商内部创意团队Amazon XCM合作的一部分。
该项目包括对亚马逊标志性的“微笑”Logo进行低调调整：扩大了Logo箭头的杆部和尖端，并以更鲜艳的橙色进行呈现。
Koto表示：“我们的更新更注重的不是箭头，而是更深刻、更突出的微笑，这反映了亚马逊让顾客满意、让生活更轻松的使命。”
利宾纳
“更饱满、更多汁”的字形是这次品牌重塑的目标，这是为英国浓缩果汁品牌利宾纳完成的。
设计咨询公司Elmwood与字体设计师卢克·里奇合作，在保留利宾纳怀旧熟悉感的同时，放大了其最具辨识度的特质。例如，该品牌的文字标识现在采用了引人注目的红色，而非黑加仑紫色。
谷歌
科技巨头谷歌是今年悄然更新形象的品牌之一，推出了其标志性的“G”图标的柔焦版本。
该图标最初由该公司于2015年推出，此次进行了微妙的重设计。该图形原先红、黄、绿、蓝的实色块被转变为平滑的渐变。
新图标迅速引发了与谷歌人工智能助手Gemini渐变Logo的比较，后者由Strohl设计并于2024年推出。
乐事
美国薯片品牌乐事的形象最近由其母公司百事公司的内部设计团队进行了更新。
该团队希望通过新Logo向“真正农场种植的土豆”致敬。新Logo以一个太阳般的圆形为特色，上面饰有红色丝带和“Lay's”字样，但形状比其前身更为扁平。
Cracker Barrel
美国连锁餐厅Cracker Barrel曾试图更新其1970年代的Logo，采用极简主义设计且未包含该餐厅深受喜爱的吉祥物“赫歇尔叔叔”的插图，此举引起了轩然大波。
在包括美国总统唐纳德·特朗普在内的激烈网络抵制之后，该连锁品牌放弃了新Logo。
Cracker Barrel事后表示：“我们说过会倾听意见，我们做到了。我们的新Logo将不再使用，我们的‘老伙计’将会保留。”
奥斯汀市徽
全球设计机构Pentagram着眼于德克萨斯州奥斯汀的“自然美景”，为这座美国城市创作了一个Logo。
该图形以柔和弯曲的蓝绿色拱形为特征，灵感来自周围的地貌，与城市之前的Logo形成了鲜明的对比。旧Logo基于1916年一次旗帜竞赛中提交的盾徽设计。
微软
流畅的曲线和鲜亮的渐变定义了微软Office应用程序更新后的Logo，这是自2018年以来首次进行重新设计。
微软更新了其10个核心Office日常应用程序的图标，涵盖从电子邮件到Word和PowerPoint。
微软365设计与研究企业副总裁乔恩·弗里德曼表示，这次“小而重要”的品牌重塑展示了“人工智能如何改变设计学科和产品开发的性质”。
罗马足球俱乐部
意大利足球俱乐部罗马在其98周年纪念日前夕公布了一个新队徽。
重新设计的队徽唤起了俱乐部1927年原始徽章的记忆，并重新引入了交织的“ASR”字母组合，该组合在2013年一次有争议的品牌重塑中被弃用。
罗马俱乐部所有者丹·弗里德金和瑞安·弗里德金称该图形是“对罗马身份的一种致敬”。
他们表示：“它反映了我们的信念：俱乐部的象征意义重大，尊重我们的根基对于构建未来至关重要。”
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