在Studio DRAMA的协助下，我们探讨了为何字体设计已从“锦上添花”转变为战略必需品，以及为何关于定制字体的一些迷思值得被澄清。
曾几何时，定制字体是奢侈品，专为预算雄厚的大型跨国企业保留。甚至可以说，它曾被视为一种奢侈，如同设计系统皇冠上的明珠，可能需要数年时间开发并花费不菲。
想想可口可乐的TCCC Unity字体或爱彼迎的Cereal字体。虽然这些字体无疑令人难忘，但这种创意所有权在历史上对于大多数不在那个高端世界运营的品牌而言，是可望而不可及的。
快进十年，字体领域的景象已大不相同。定制字体不再是“锦上添花”，它们日益被视为一项战略必需品。随着品牌覆盖的平台、包装形式和营销活动范围越来越广，字体已成为凝聚品牌声音的粘合剂。
D&AD Type 9UP -- D&AD Festival Typeface -- Pencil Gothic 字体由 Studio DRAMA 设计，形象识别由 JKR 负责
“那些字母就是你品牌的声音，” Studio DRAMA 的业务总监 Frankie Guzi 说，“它们承担重任，承载个性，并创造出即时辨识度——有时甚至不需要任何其他独特的品牌资产。”
从奢侈到投资
Guzi指出，这种变化部分归因于当今品牌触点的庞大规模。从应用程序和广告牌到增强现实界面和包装，字体必须比以往任何时候都更努力地工作，更具灵活性。“定制字体已成为一项实用的投资，”他说。
以W+K为亨氏设计的近期户外广告为例，字体本身占据了中心舞台。即使剥离了图像或标志，仅凭字母就足以告诉你看到的是哪个品牌。
与此同时，Mozilla的定制字体旨在比Times New Roman在屏幕上更易读，同时仍具有明确的“Mozilla”特质。对于像亚马逊和家乐氏这样的品牌来说，定制字体并非装饰性的附加物；它们是这些企业如何被识别和记住的基础。
亨氏定制字体系列 -- 字体由 Studio DRAMA 设计，形象识别由 JKR 负责，广告活动由 W+K 负责
Mozilla 定制字体系列 -- 字体由 Studio DRAMA 设计，形象识别由 JKR 负责，策略由 Further 负责
为何选择定制？
当客户在委托定制字体或选择现成字体之间犹豫不决时，Studio DRAMA 有一个简单的信条：不要借用他人的声音，要打造自己的声音。
“大多数品牌都在用借来的相同声音说话，”Guzi解释道。“每个人都在从Google Fonts上那些通用的无衬线字体库或Adobe捆绑的字体中挑选。”
数据来源于 Google Fonts，截至 2025 年 9 月
“像Google Fonts这样的平台的兴起，造成了一种字体无处不在的感觉。如果每个人都使用相同的字母，就没有人能脱颖而出。定制字体能让你的品牌无需展示标志即可被瞬间识别。”
这个论点不仅限于独特性。“字体在品牌系统中无处不在——包装、产品、广告活动、界面，”他说。“当你打造自己的字体时，你就不再受制于他人的设计选择，并且你能获得一个与你的价值观、受众和长期目标相契合的声音。”
虽然定制设计听起来可能很昂贵，但Studio DRAMA指出，在全球广告活动、平台和产品上授权第三方字体的费用会迅速累积。“定制字体是一项你可以完全拥有的资产，”Guzi说。“随着时间的推移，你在加强品牌的同时还能节省费用。”
然而，也许最有力的理由是讲故事。他补充道：“字体在出错之前是隐形的。通过定制，它变成了一个讲故事的工具，将你品牌的特色、历史和精神带入你发布的每一个字中。当你租用与竞争对手相同的字体时，这是不可能实现的。”
RSPCA 定制字体 ---Wilberforce Sans 字体由 Studio DRAMA 设计，形象识别由 JKR 负责
打破迷思
尽管有诸多优势，定制字体仍然让一些品牌团队望而却步。Studio DRAMA经常听到相同的反对意见，其中许多都源于误解。
最常见的误解之一是认为流程复杂。“其实不然，”Guzi坚持说。“一份好的定制字体简报就像任何其他设计简报一样，你需要确定字符集、字重以及字体应用的场景。这些决定影响着成本和时间线，整个过程绝对没有故弄玄虚。”
另一个担忧是耗时过长。“曾经是这样，”他承认。“但现在，有了合适的流程和团队，一个全新的定制字族可以在几个月内交付——有时甚至比全球品牌重塑还要快——而且人工智能工具在未来几年也将极大提升许多流程的效率。”
然后是成本问题。“与年复一年累积的全球授权费用相比，定制通常是更明智的财务决策，”Guzi说。“你是在投资一项可拥有的资产，而不是租用别人的资产。”
最后，还有一种观念认为只有字体专家才能委托定制。“你不需要了解字距调整和字符腔体这些专业术语，”Guzi说。“最好的定制项目是协作、开放的对话。作为字体设计公司，我们的工作是将品牌需求转化为字形，而不是用行话淹没客户。”
选择定制的影响
当品牌真正迈出这一步时，其好处显然远超美学范畴。定制字体可以在保持清晰度和易读性的同时，又不失其个性。Mozilla的定制字体就是一个很好的例子，它在屏幕上更易读，同时仍然具有明确的“Mozilla”特质。
品牌识别度也得到加强，研究表明，越来越多的品牌重塑现在包含定制字体， precisely because it drives recall。亨氏的户外广告活动证明了仅凭字母就足以传达信息。
对于市场营销团队而言，单一的定制工具包也简化了日常工作。无需再同时管理多个授权许可，或者拼凑“差不多合适”的字体，取而代之的是一个在任何地方都适用的一致系统。从财务角度看，初始投资通常会收回成本，使品牌摆脱持续支付授权费的循环。
从奢侈品到必需品
字体一直是设计的基石，但在当今饱和且嘈杂的市场中，它也成为了雄心的标志。定制字体赋予品牌难以模仿的特质，提供了一种清晰易读、可拥有、可扩展且令人难忘的声音。
正如Guzi总结的那样：“固守门槛的时代已经结束。定制字体不再是奢侈——它只是另一个设计简报。并且是品牌所能做出的最明智的投资之一。”
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