从壁画到动态图形，插画正开始在广告领域重新确立自己的地位。但代理商和品牌在何时会选择委托插画，又在何时会望而却步？我们邀请了创意人士、艺术采购、经纪人和插画师分享他们的见解。
不久前，插画广告还是广告界的常客。从 Abram Games 的战时海报，到 Merrydown Cider 在 1990 年代的欢乐广告，插画曾是品牌与公众沟通的核心手段。
近年来，随着插画成为"风险更高的选项"，摄影和视频占据了主导地位。原因有几个：向谨慎的客户推销更难、大规模制作速度更慢，以及有时会被认为"幼稚"。Havas 的创意人 Daisy Bard 和 Orla O'Connor 表示："插画是增添活力和风格的简便方法……然而很久没有客户采纳我们的插画创意了。这真的很可惜。"
如今，插画处在一个有趣的十字路口。它仍然是一种充满活力的文化语言，但并非总是广告中的默认选择。然而，这也使得它成功突围的时刻更加引人注目。
Selfridges 与 Fromm Studio 合作项目
为何选择插画？
尽管可见度降低，插画仍然提供着独特的优势。独特性是显而易见的一点，因为在摄影主导的广告海洋中，插画作品能立即脱颖而出。
插画还能延展创意。艺术总监、长期为伦敦交通局委托插画师的 Ali Augur 解释说："它能带你到达摄影无法触及的领域。你可以弯曲、扭曲和夸张。色彩扮演着更重要的角色，插画师可以随心所欲地运用色彩，这是摄影师难以做到的。"
插画也适用于工具包构建和世界观打造。一套角色、图标或模块化资产可以灵活应用于户外广告、社交媒体和动态图形，为品牌赋予独特且专有的语言。Jelly 的 Leah Airey 指出 Selfridges 最近与 Fromm Studio 的合作，插画被广泛应用于季节性活动，从店内动画到数字传播。
"它打破了插画的传统框架，真正拓展了其展示空间，"她说。"将插画置于奢侈品环境中令人兴奋——它挑战了人们的认知，并带来惊喜。"
网络性骚扰广告 - Genie Espinosa x Grey London。Credit: Brook
此外，插画还有一种触感，是其他媒体无法复制的。Global Street Art 联合创始人 Lee Bofkin 认为，插画的影响在实体形式下会被放大。
"壁画之所以不同，是因为它们真的很酷——有人付出了巨大的努力将你的信息画在墙上，"他说。"高成本的信号传递很重要：信息制作越困难，就越容易被记住和信任。"
Nike 由 Global Street Art 手绘的姆巴佩壁画，后来被该球员分享给数百万粉丝，就是一个典型的例子。
伦敦交通局 25 周年纪念活动
面临的挑战
如果插画有如此明显的好处，为什么代理商和品牌还会犹豫？当我们询问专家时，几个因素反复出现。
首要原因是感知上的风险，因为一些客户认为插画"小众"或过于年轻化。Airey 称这是一种误解，她说："儿童出版物可能是人们首先想到的，但像 Headspace、Google 和爱马仕这样的全球品牌每天都在使用插画。"
另一个突出的理由是时间线和采购流程，因为插画可能比摄影需要更多的前期概念设计和审批。取消费、使用权和许可问题也可能吓退习惯于委托摄影的采购团队。
选择"安全"的方案对品牌来说往往更具吸引力，而且正如 Augur 指出的，广告界"充斥着摄影"。对于本就人手紧张的团队来说，默认选择往往是熟悉的解决方案。
最后但同样重要的是，人们对AI 的能力和局限存在混淆。随着生成式工具的兴起，客户有时认为插画可以廉价地自动化，但正如 Airey 所言，AI 的输出往往需要后期修复，反而造成额外的延迟和成本。"加速到一个需要修复的阶段，并不会更快或更便宜——这反而是一种阻碍。"
Nike 姆巴佩壁画 (Global Street Art)
如何做好任务简报和预算
成功的合作往往始于清晰的沟通。高级艺术采购 Kirstie Johnstone 解释说："从一开始就进行坦诚的对话至关重要。客户需要尊重一点：选择这位插画师是因为他们能带来的独特价值，这对品牌可能是变革性的。同时，插画师也必须对反馈持开放态度。"
她强调了流程结构化的重要性，包括详尽的任务简报、明确了解工作进程的样貌，以及在向客户展示作品之前，代理商和插画师需要达成一致的阶段。
预算透明度同样关键。插画的成本可能比摄影更精简——通常只是一人作画对比摄影团队的现场工作——但时间线必须切合实际。Airey 说："有些插画师工作速度极快，但前提是反馈也要同样迅速。早些让我们参与进来，能为项目亮绿灯时做好准备。"
创意合作关系与以上所有因素同等重要。"双方都要全力投入，"Airey 说，"我们最喜爱的项目是每个人都利益攸关。要信任插画师的创意能力，而不仅仅是他们的执行能力。"
Harvey Nichols x Jacky Marshall
未来趋势
尽管有起有落，但供稿者们的心态是乐观的。插画正在适应，而非消逝。
Augur 看到了动态图形中的机会："加入一点动画，它的传播范围会更广。在数字环境中，插画能真正脱颖而出，尤其是与大胆的色彩搭配时。" Apple 的内容设计师 Alfie Wheatley 强调了插画师如何越来越多地成为创意合作伙伴，而不仅仅是执行者。他说："现在最成功的插画师更像是在扮演创意总监的角色。他们提出想法，解释想法，并带来意想不到的转折。看到他们不仅仅描绘显而易见的东西，令人耳目一新。"
预计未来会出现更多混合型项目，从 AR 滤镜到插画环境设计，以及更多插画师承担多学科角色。品牌也将继续在需要抽象表达的领域依赖插画，例如情感、健康和技术，这些领域是摄影所难以表现的。
划定界限
插画或许不是当今广告的默认语言，但这或许正是它的优势所在。在充斥着照片和视频的环境中，插画广告能够脱颖而出，恰恰因为它们出人意料。
"插画当然可以拥有年轻、充满玩趣的能量，但它也可以是电影般的、奢华的、充满庄重感的，" Airey 说。"它能够拉伸并模糊工艺的界限，而这正是它令人兴奋的地方。
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