当"AI 垃圾内容"充斥我们的社交动态，其飞速发展的技术又令工作岗位岌岌可危之际，向持怀疑态度的人们推销人工智能绝非易事。Anthropic 公司及其 AI 助手 Claude 则成功脱颖而出，推出了一场新的广告宣传活动，其核心是将人工智能定位为一种工具，而非人类创造力的替代品。
虽然创作最佳广告并无固定公式，但那些最令人难忘的广告往往都借助故事叙述来吸引受众。Anthropic 这则真诚的广告，是兼具灵魂与目的的极简品牌传播的典范——在这个技术引发分歧的时代，它对人工智能进行了深思熟虑的诠释。
这场名为"持续思考"的广告活动由 Anthropic 与独立代理商 Mother 合作打造，围绕 Claude 作为精英级问题解决 AI 工具的声誉展开。这则 90 秒的广告以一种鲜明的存在主义基调开始，"问题"一词在屏幕上闪烁，画外音不断重复："从未有过比这更糟的时代。"
突然，起伏的背景音戛然而止，画外音变为重复"从未有过比这更好的时代。"广告带着一种鲜明的人本主义乐观精神，展现了人们在 Claude 帮助下解决问题的场景，将这款 AI 助手定位为一种创造性工具，而非一种威胁。
（图片来源：Anthropic）
广告采用温暖的色调和复古的感觉，避免了常与 AI 品牌营销相关的企业化、无灵魂的外观。其人本主义方法，加上"持续思考"的号召，营造出一种鼓舞人心、探索未知的吸引力，将 Claude 定位为开启创意自由的关键。
"这部广告片承认了我们当下问题重重的现状，但将 AI 重新定义为解决方案，而非另一个威胁——这是事实：尽管世界充满问题，但从未有过比现在更好的解决问题的时机，" Mother 的全球首席创意官 Felix Richter 说道。
（图片来源：Anthropic）
"'持续思考'既是一声战斗号角，也是一项承诺：对行业而言，我们必须负责任地构建 AI；对全球问题解决者而言，曾经看似不可能的事情如今触手可及，" Anthropic 品牌营销负责人 Andrew Stirk 表示。"Claude 是为那些不将 AI 视为捷径，而是视为思考伙伴，以应对他们最有意义的挑战的人而存在的。"
正如我们之前在 Fivver 那则不识时务的 AI 广告中所见，把握 AI 品牌广告的基调是一门微妙的艺术。Anthropic 这种有机的、以人为本的方式，为行业带来了一股清流——它提供了亟需的喘息之机，让人得以摆脱近期 Artisan 那犹如反乌托邦噩梦的 AI 广告牌之类过度冰冷、技术至上的 AI 广告。
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