品牌可以帮助保持下一代对这项技术的乐观态度
大多数人认为AI有吸引力——但前提是它能简化生活、促进学习或提升效率。DrAfter123/Getty Images
当营销界还在绞尽脑汁——甚至重组架构——试图理解AI时，Z世代已经将其付诸实践。品牌得到的信息很明确：那些能提供实际用途，而非仅仅新奇感的品牌将会胜出。
为了避开那些夸张的标题（“关于AI的10个让你震惊的事实！！”）、YouTube上的教程以及无休止的播客，我们委托研究公司DCDX直接与数千人（包括创业者）进行了交流。数据显示，这一代人对AI的接受速度很快，但他们对于品牌如何将AI融入营销和广告的期望却出人意料地务实。
研究发现，64%的Z世代在过去一年中使用过AI，61%的人每周至少使用几次。对他们来说，AI并非未来科技，而是已经嵌入日常生活的现实工具。如果品牌想要与他们建立联系，就必须超越华而不实的实验，专注于真正重要的东西：让AI变得实用。
在思考你想要构建什么时，请将受众的挑战放在心上，然后围绕他们对成功和价值的定义来设计你的方案。显而易见的是，Z世代的AI用户对营销噱头或又一条广告并不感兴趣。他们持乐观态度，近60%的人对AI持开放、好奇或热情的态度；只有7%的人感到悲观。
希望这些年轻消费者能继续保持这种态度。现在是时候用AI提供真正的价值了——这是我们营销人员留下深刻印象的最佳方式。
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