最新研究显示：年轻用户更关注粉丝量而非真实性，这对真人创作者意味着什么？
数字产品交易平台Whop的最新研究表明，每三位Z世代消费者中就有一人会根据AI生成的虚拟网红推荐做出购买决策。这项针对2001名12至27岁美国人的调查发现，大学生群体尤为显著——19至21岁年轻人中近半数关注AI网红，且男性比例（47%）明显高于女性（40%）。
尽管质疑者认为AI网红缺乏带货所需的真实感，但这似乎无碍Z世代的追捧。
真实性与流量之争
Sprout Social《2024网红营销报告》显示，仅35%的Z世代受访者重视网红真实性，远低于千禧一代和婴儿潮世代（约50%）。相反，近半数（47%）Z世代直言粉丝数量比网红是否真实更重要。这种趋势下，49%的真人网红坦言感到焦虑。
拥有240万Instagram粉丝的虚拟偶像Lil Miquela已与宝马、Calvin Klein和迪奥达成合作。据《彭博商业周刊》2020年报道，其单条推广帖收入达8000美元，年收入接近七位数。其他知名AI网红还包括Noonoouri（49.8万粉）、Magazine Luiza（780万粉）和Shudu（23.7万粉）。
平台推波助澜
Meta近期推出新工具，允许用户无需编程基础即可在Instagram和Facebook创建AI虚拟角色。"我们的发现很明确：年轻人渴望通过数字世界获利。这只是个开始，"Whop首席增长官卡梅伦·祖布表示，"但打造AI网红与靠其谋生是两回事。"
数据来源：Whop市场调研报告、Sprout Social《2024网红营销报告》
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