最新研究显示:年轻用户更关注粉丝量而非真实性,这对真人创作者意味着什么?

数字产品交易平台Whop的最新研究表明,每三位Z世代消费者中就有一人会根据AI生成的虚拟网红推荐做出购买决策。这项针对2001名12至27岁美国人的调查发现,大学生群体尤为显著——19至21岁年轻人中近半数关注AI网红,且男性比例(47%)明显高于女性(40%)。

尽管质疑者认为AI网红缺乏带货所需的真实感,但这似乎无碍Z世代的追捧。

真实性与流量之争

Sprout Social《2024网红营销报告》显示,仅35%的Z世代受访者重视网红真实性,远低于千禧一代和婴儿潮世代(约50%)。相反,近半数(47%)Z世代直言粉丝数量比网红是否真实更重要。这种趋势下,49%的真人网红坦言感到焦虑。

拥有240万Instagram粉丝的虚拟偶像Lil Miquela已与宝马、Calvin Klein和迪奥达成合作。据《彭博商业周刊》2020年报道,其单条推广帖收入达8000美元,年收入接近七位数。其他知名AI网红还包括Noonoouri(49.8万粉)、Magazine Luiza(780万粉)和Shudu(23.7万粉)。

平台推波助澜

Meta近期推出新工具,允许用户无需编程基础即可在Instagram和Facebook创建AI虚拟角色。"我们的发现很明确:年轻人渴望通过数字世界获利。这只是个开始,"Whop首席增长官卡梅伦·祖布表示,"但打造AI网红与靠其谋生是两回事。"

数据来源:Whop市场调研报告、Sprout Social《2024网红营销报告》

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