W 酒店将自己定位为大胆、多彩且毫不掩饰的欢乐之所，在 2010 年代被视为艺术和设计领域奢华酒店业的先驱。但世事变迁，竞争比以往任何时候都要激烈，人们的品味也发生了变化。如今，奢华的真正含义已不再是那种“张扬炫耀”的富丽堂皇，而是更倾向于一种微妙的定位，因为人们想要的少了些拍照打卡的机会，多了些全面深刻的体验。
但如何将这一全新理念融入其品牌之中呢？这时，Porto Rocha 出现了，它帮助这家酒店集团围绕“奢华无界”的理念焕然一新。这究竟意味着什么？这家全球工作室解释道：“我们超越了以往那些陈旧的向往标志，打造了一个既充满活力又不失精致的体系，旨在实现规模化发展。”它通过“将大胆表达与刻意微妙相结合”的方式实现了这一目标，为 W 酒店 65 家以上遍布全球的酒店（包括度假村、公寓和都市休闲酒店）和独特的物业类型，塑造了一种全新的视觉形象。
Porto Rocha 所打造的系统实现了两个截然不同却又同等重要的目标：一是通过引人注目的营销吸引新顾客，二是提升顾客在酒店内的住宿体验。因此，该工作室为宣传材料引入了充满活力的色彩搭配、艺术摄影、大号字体和直白的宣传语。然而，一旦顾客踏入酒店，品牌的表达就变得更为微妙，采用中性色调，并注重触觉材料和细节处理。正是这种策略，旨在触动人心，恰到好处。
在保留全球各地建筑顶部标志性的“W”符号的同时，Porto Rocha 对标志组合、信息层次和品牌架构进行了简化。它选择了一个与“W”符号本身融为一体的单一尺寸的字标，将之前由多种字体组成的垂直标志组合转变为“W HOTELS”，以此产生强烈的视觉冲击。这一设计类似于时尚品牌的标志，旨在赋予品牌更多的自信和灵活性。
在这一过程中，与 Lineto 合作开发了一款定制字体，该字体采用了标志的几何特征，并将其延伸至每个字母的形状中。最终成果是 W Supreme，这是一款功能齐全、充满表现力和优雅魅力的字体。为确保跨语言的一致性，Porto Rocha 推出了定制的 W Supreme 阿拉伯文字体，并提供了普通话和日语的替代字体。这款新字体为品牌打开了一个全新的沟通世界，使其能够在不过度依赖标志的情况下传达自身信息。
正如你所期望的那样，色彩和图像在描绘这种全新的奢华愿景中扮演了重要角色。“我们开发了一个丰富的色彩板来替代之前的霓虹色，既保留了它们的态度，又赋予了品牌现代感。”有趣的是，每个地点都有其特定的色彩组合。生活方式图像也具有一定的地域特色：“从 W Aspen 的白色斜坡到 W Barcelona 的著名海滨木板路。”Porto Rocha 与静物摄影师 Sergiy Barchuk 合作，创作了一系列充满艺术感的品牌摄影作品，供整个系统使用。
“自重新品牌塑造以来，W 酒店持续扩张：在布达佩斯和爱丁堡开设了新店，与新创作者建立了合作关系，并发布了十多个使用该系统的全新内容系列。摆脱了奢华过去的束缚，其焕然一新的品牌形象现在为自由奔放的未来奠定了基调。”而这样的未来，既继承了 W 酒店大胆传统的精髓，又拥抱了更加精致和有意义的奢华诠释。
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