如今，徽标设计行业中有成千上万的人在批量提供糟糕的徽标。作为一个真正的专业人士，你如何从人群中脱颖而出，创造出不令人失望的优质徽标呢？
1. 使用视觉双关语
“视觉双关语”是一种复杂的说法，意思是通过巧妙地诠释一个概念或想法，将两个图像融合为一个。
下面的WinePlace徽标就是一个完美的例子。
这个徽标呈现了大头针的形状，暗示着“位置”或“地方”，同时它也明显地像一个倒置的酒杯。使用这种技巧的徽标设计显得既聪明又令人印象深刻。
2. 颜色至关重要
徽标设计中最重要的考虑因素之一就是色彩调色板。这不仅仅是一个表面的决定，颜色承载着意义并传达着想法。
有时候你需要遵循品牌的色彩，但有时你也会有自由去探索。比如Zion徽标中使用的丰富调色板。
这里的颜色引人注目，吸引你的目光，它们为插图注入了生命，并为景观的形状提供了更多的背景信息。一个好的徽标是多功能的，即使在灰度下也能很好地发挥作用：
始终考虑徽标将用于什么，以及不同的使用场景是否需要不同的版本。
3. 避免陈词滥调
每隔几年，徽标设计中都会出现一些新的流行趋势。
你应该了解最新的徽标设计趋势，并明白它们的优缺点？绝对应该。你应该完全遵循这些趋势吗？绝对不应该。
上面的基本原型现在在徽标设计中被反复使用，迅速变得陈旧。为什么不使用你自己真正想出来的设计，而不是抄袭别人做的东西呢？
4. 让它具有独特性
我不认为“ownable”是一个真正的单词，但你在市场营销中常常听到它（营销人员喜欢创造新词）。这个概念绝对很重要，并且与之前的建议紧密相关。
与其随大流使用陈词滥调的设计，不如努力创造出一个独特且易于识别的设计。我一直很欣赏Evernote的徽标，在这方面它做得非常好：
它实际上只是一个大象头，听起来似乎并不是一个非常独特的概念。然而，它通过卷曲的象鼻和耳朵里的页面折叠设计，使得它瞬间变得易于识别。
在设计徽标时，考虑一下你的设计是普通的还是独特的。其他人是否可能做出类似的设计？记住，你的第一个想法通常是最普通的（它也是每个人的第一个想法）。在决定进一步追求哪个想法之前，尝试在笔记本上做一些粗略的草图。
5. 每个人都喜欢定制字体
既然我们谈到了独特性，没有什么比酷炫的定制字母设计更能为你的徽标增添独特感了。
我们常常把徽标设计仅仅看作是去字体菜单中选择哪种字体能让公司名称看起来最好。如果有人支付你“设计”他们的徽标，他们可能希望你投入更多的精力。
定制字体有助于确保你的独特徽标保持独特。如果一些不专业的设计师发现你使用了哪种字体，他们会立刻抄袭你的作品，但模仿定制手绘字体可不是那么容易的，需要一些真正的技巧！
不过，记住，如果你的徽标足够有名，人们总会试图抄袭它。这一点对于手写体徽标来说尤其如此：
令人印象深刻的可口可乐手写体徽标在过去几十年里被无数次地盗用，并被改编成拙劣的模仿作品。
6. 保持简洁
说实话，并不是每个人都能随心所欲地画出一款漂亮的手绘字体。仅仅因为你是设计师，并不意味着你是一个了不起的插画师或排版师。
在这种情况下，记住这四个有力的词语：保持简洁！简单却强大的徽标贯穿整个商业世界，并且总是证明它们是经得起时间考验的最佳图标。
在考虑如何构建这种类型的徽标时，让我们来讨论一下苹果的徽标。苹果的轮廓本身并不特别或令人难忘：
正是那个缺失的咬痕将其提升到了另一个层次。它赋予了徽标个性，使其独特，并深化了其含义。没有咬痕，苹果就显得无聊；有了它，苹果突然变得标志性。
始终思考如何付出额外的努力，将平凡的徽标转变为无可误认的品牌标志。
7. 考虑比例与对称性
有些人可能会过于沉迷于比例和对称性的讨论（参见新的百事可乐徽标提案），但如果我们去除其中的疯狂，仍然可以从中汲取一些重要的教训。以新的Twitter徽标为例：
这里的圆形并不是用来让你相信一些奇怪的、毫无意义的宇宙故事，它们只是作为一种引导，帮助创建一个平衡良好的徽标，拥有一致的曲线和弧形。
尽管咬痕似乎破坏了苹果徽标的对称性，但如果我们深入探讨，会发现这里仍然在比例和对称性上做了很多精心设计。
8. 考虑负空间
利用徽标中的负空间是一种历久弥新的巧妙技巧。行业标准的例子就是FedEx徽标中的隐藏箭头。
看看下面这个例子，它将公牛角和酒杯的概念巧妙地融合在一起。
9. 静态与动态
我最近一直在思考徽标设计的一个有趣方面——如何将运动或活动的感觉融入徽标设计。这并不总是合适的（比如苹果徽标），但有时它确实可以从视觉和概念层面为徽标带来提升。
举个例子，我们再来看一下Twitter徽标。很早以前，Twitter的鸟从静止、被动的状态变成了活跃并起飞的姿态。
在最新的版本中，Twitter徽标的鸟被设计成向上飞翔，象征着突破常规，向新的高度攀升。
运动感对于拥有吉祥物的徽标尤为重要。下面的马林鱼图像并没有表现出这条鱼静止不动的样子，相反，它以一种胜利的姿势跃向空中。
这个概念甚至延伸到了通常被视为无生命的物体。考虑一下下面的徽标，如何通过加入运动感更好地表达“粗暴”的概念。
10. 了解其含义
每个好的徽标都有一个故事。强大的标志远不止是一个漂亮的草图，它充满了意义，无论是显而易见的，还是隐含的。我们在上面讨论的几个例子中都涉及到了这一点。FedEx徽标中的箭头表示前进和递送，苹果徽标缺少一个“字节”，Twitter的鸟儿正在向上飞行。
我常常怀疑徽标设计师是否是在徽标已经制作好之后才为其赋予意义，但无论如何，当你作为设计师能够向客户展示你为他们创作的徽标背后所蕴含的思考和推理时，这种情况是非常棒的。
客户可能认为他们只需要一些新鲜和酷的东西，但如果你提供一个与公司核心价值和使命紧密相关的徽标，他们会惊讶不已，并因此更加喜欢你。
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