11月5日，Chanel24/25早春度假系列大秀于香港举行。此次大秀不仅是今年五月法国马赛Cité Radieuse大秀的再现，也是Chanel时隔18年之后再度于香港办秀，意义深远。
大秀当晚，影帝周润发罕见现身，成为全场焦点。此外，G-Dragon（GD）、刘嘉玲、陈法拉、西班牙国宝级女演员Penelope Cruz等国内外知名人士也悉数到场，共同观秀。
Chanel 24/25早春度假系列于五月在法国南部马赛的Cité Radieuse首次亮相，拥有独特的几何建筑元素，与场地的结构美学相得益彰。秀场上，模特们身着融合了海洋细节和动感飘逸轮廓的服装，仿佛将观众带入了马赛的海滨，感受着阳光和海风的悠闲与惬意。
值得一提的是，香港作为此次复刻秀的举办地，与马赛有着异曲同工之妙。两座城市都拥有流动和适应性强的生活方式，这种生活方式正是Chanel早春度假系列所追求的度假风格的精髓。
此次大秀的选址也颇具深意。Chanel选择了香港知专设计学院（HKDI）作为举办地，品牌时装业务总裁Bruno Pavlovsky曾在媒体访问中表示，Chanel是首个在这里举行类似活动的品牌，这也象征着品牌与HKDI合作的新开始。据悉，此次大秀中还有学生参与其中，时装秀的策划上也融入了本地元素，这充分反映了品牌对香港新一代设计师的期许与重视。
然而，对于此次大秀的举办，网友们却褒贬不一。有人认为，与上一次由老佛爷Karl Lagerfeld带着2006春夏高定大秀亮相香港的邵氏影城相比，此次的秀场显得有些简陋。但也有人认为，正是这种简约而不失格调的设计风格，才更能凸显出Chanel品牌的独特魅力。
回顾Chanel在中国地区举办的历次大秀，无论是2001年在上海龙华机场停机棚举办的秋冬时装秀，还是2005年在上海浦东机场举办的香奈儿女士生日时装发布会，亦或是2009年在上海外滩黄浦江江畔带来的「Paris-Shanghai」主题高级手工坊秀，以及2011年在广州大剧院举办的2011/12秋冬成衣系列发布会，每一次都让人印象深刻。
2017年，Chanel曾在成都2018早春度假系列大秀，重现了于巴黎举办古希腊文明为主题的早春度假大秀。这场大秀在国内引发巨大关注，Chanel为这次活动足足造了两个月声势，几乎包揽了多个国内主要时尚刊物的11月封面。品牌还邀请众多新生代流量明星和时尚博主，在社交媒体上将话题热度推向最高点。
Chanel在2017年举办的这场大秀，是当时西南奢侈品市场快速增长的重要标志。而从去年的深圳到今年的香港，Chanel对珠三角市场的战略性押注愈发清晰。随着去年旅行限制的放松，香港在奢侈品行业的地位重振成为业内关注焦点。
尽管疫情曾一度冲击了香港的奢侈品中心地位，但凭借其世界金融中心和交通枢纽的坚实后盾，香港在全球奢侈品版图中的影响力依旧强劲，吸引着众多奢侈品牌前来布局，尤其是那些渴望长期深耕亚洲市场的头部品牌。
数据显示，2023年香港在全球人均奢侈品支出上独占鳌头，其奢侈品市场收入在亚太地区依然名列前茅，位列第三。这座城市不仅拥有众多设计师精品店，还荣获了世界十大最佳奢侈品购物城市第二的殊荣。此外，作为世界第三大钻石进口地，香港更是珠宝巨头周大福的总部所在地，进一步巩固了其在奢侈品领域的领先地位。
香港的地理位置优越，不仅是全球超高净值人士的聚集地，也是全球交通枢纽和热门旅游目的地。来自中国大陆等地区的游客，为香港的奢侈品市场注入了源源不断的活力。香港作为中国通向世界的窗口，其生活方式多元、商业模式成熟，文化上更是中西合璧，这种独特的魅力使得香港成为了奢侈品牌眼中不可多得的战略高地。
2023年，香港的零售市场迎来了强劲复苏，租赁条件也呈现出了积极的调整态势。政府层面，一项优化的「多次入境许可证」政策出台，2024年预算更是划拨超过10亿港元，旨在推动大型活动、促进旅游业的发展，为香港奢侈品市场的繁荣注入了新的动力。
对于Chanel等奢侈品牌而言，香港不仅是其进军中国内地市场的桥头堡，更是提升品牌在整个亚洲市场和华人群体中影响力的关键所在。香港本土市场拥有一批稳定且高质量的高净值人群，他们或是长期居住在此的精英，或是频繁往来于此的全球富豪，他们的存在为奢侈品牌提供了坚实的市场基础。
值得注意的是，高净值人群在奢侈品消费中的地位日益凸显。根据贝恩公司的数据，前2%的消费群体如今平均占据了销售额的40%，相较于2009年的35%，这一比例的增长无疑揭示了奢侈品消费的两极分化趋势。面对这一趋势，奢侈品牌纷纷将更多精力投入到高净值VIC客户身上，以进一步提升品牌影响力和客户粘性。
Chanel时装业务总裁Bruno Pavlovsky曾指出，品牌在不同时间、地点举办的高级手工坊系列和早春度假系列展示，相较于传统的巴黎时装周，如今更能激发消费者的购买热情。这些活动不仅是时尚周期中的高光时刻，更是品牌商业策略的重要组成部分，它们被赋予了更多的商业化使命，特别是在选择展示地点时，这种商业导向尤为明显。
如今，奢侈品牌追求的已不仅仅是讲述一个引人入胜的故事，而是如何将这份故事的魅力迅速转化为VIC客户的实际购买行动。时装秀与商业活动的界限日益模糊，通过提供一系列奢华体验，品牌力求在第一时间触动消费者的心弦，激发其购买欲望。例如，LV在上海举办的2024早秋女装系列发布会，以及Balenciaga在上海首秀的2025春季系列，都不仅仅是时尚展示，更是精心策划的商业推广。LV甚至在秀后迅速通过社交媒体平台进行直播，让消费者能够即时了解产品并预约订购，同时在全国多个城市举办面向VIC客户的专属订货活动。
然而，也有声音指出，相较于LV和Balenciaga等品牌在中国市场的高调布局，Chanel在香港重复展示已发布的早春系列似乎缺乏新意，未能充分展现对本土市场的深度承诺。相比之下，LV和Balenciaga的新系列首秀不仅是中国市场的独家亮相，还融入了与中国艺术家的深度合作，显示了奢侈品牌对中国市场战略升级的重视。
将时装秀带到中国，不仅是对中国消费者的高度重视，更是品牌对中国市场深度承诺的直观体现。通过这种形式，品牌能够更直接地与消费者建立联系，传递品牌故事，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，在社交媒体时代，消费者的注意力成为了稀缺资源。如何在有限的时间内吸引到更多消费者的关注，就需要在保持品牌特色的同时，更加注重创新和诚意。接下来，Chanel如何挽回大秀口碑，则要看于下个月在杭州举办品牌的2025高级手工坊系列全球首秀的表现。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
精选文章：