LVMH集团旗下奢侈品牌Givenchy近日宣布，英国设计师Sarah Burton将出任自品牌1952年创立以来的第八任创意总监。
自Matthew M. Williams去年底离任以来，市场对于Givenchy下一任掌舵人的猜测从未停歇，而今，随着Sarah Burton的加入，一切尘埃落定。
提到Sarah Burton的职业生涯，就要从Alexander McQueen这个品牌说起。自1996年加入Alexander McQueen以来，她便与这个品牌结下了不解之缘。
Sarah Burton毕业于中央圣马丁艺术与设计学院(Central Saint Martins College of Art and Design)，1996年被其导师Simon Ungless推荐给Alexander McQueen，之后加入品牌实习，毕业后担任Alexander McQueen私人助理，2000年她被任命为Alexander McQueen女装设计总监，成为Alexander McQueen的左膀右臂。2010年5月，Sarah Burton接替已故的品牌创始人担任创意总监一职，离职时已经在该职位工作了13年。
从实习生到女装部门主管，再到创意总监，一路稳扎稳打。直到去年9月Sarah Burton宣布离职，10月发布的2024春夏系列成为了她的告别秀。
如今，她选择离开开云集团，加入LVMH麾下的Givenchy，这一跨越不仅是对她个人能力的极大认可，也是时尚界一次引人瞩目的「跳槽」事件。有意思的是，当年Alexander McQueen在担任Givenchy创意总监时期，因和LVMH管理层不合，而将个人品牌卖给了开云（也就是当时的GUCCI集团），这样的渊源也为这次Sarah Burton加入Givenchy增添了一些戏剧性。
回顾Givenchy的历史，从Hubert de Givenchy创办品牌至今，该品牌一直在时尚界占据举足轻重的地位。其精湛的剪裁技艺和优雅的设计风格，成为了众多品牌与设计师效仿的对象。
作为史上首位女性创意总监，曾经在Chloé获得成功的Clare Waight Keller，Givench在她的领导下曾一度焕发出新的生机。在Clare Waight Keller的引领下，从Riccardo Tisci时代以休闲风尚为主导的街头形象转向高级定制，她不仅将高级定制的传统工艺与现代审美巧妙融合，更推出了「高级定制」成衣系列，力图重塑品牌的奢华灵魂。
然而，彼时正值街头文化风靡全球，Givenchy的此番变革虽在业内赢得赞誉，却未能迅速赢得市场的广泛回响，商业上的平淡反响最终促使她在合约期满后离开了这一舞台。尽管如此，Clare Waight Keller为Givenchy铺设的高端化之路，其前瞻性与深远意义。
近年来，Balenciaga重新推出高级定制系列，Burberry在告别Riccardo Tisci之后也展现出回归经典的意图，Gucci也使劲浑身解数推动品牌的高端化。虽然最终因市场反应未及预期而遗憾离场，但Clare Waight Keller的尝试无疑为Givenchy的高端化之路奠定了坚实的基础。
Matthew M. Williams于2020年6月从Clare Waight Keller手中接棒，成为Givenchy第七任创意总监，负责男装及女装系列的全部创意工作。LVMH集团对他寄予厚望，期望他能通过融合高级时装与潮流文化的创新设计，吸引新一代年轻消费者的目光，并有效提升手袋、鞋履等关键品类的销售业绩，为品牌注入新的活力与增长动力。
然而过去三年，Matthew M. Williams的街头美学与机能风潮并未能如预期般为Givenchy打造出现象级的爆款。市场定位的模糊与消费者反馈的平淡，让Givenchy在激烈的市场竞争中显得有些力不从心。近期，LVMH在业绩报告中重点提及了Celine、Loewe及Marc Jacobs等品牌的强劲表现，而Givenchy则相对黯然失色，这无疑是对其当前市场状况的直观反映。
Matthew M. Williams的任期，虽尝试以街头风格为Givenchy注入新活力，却未能如愿吸引大量潮流追随者，更未能延续品牌核心的高级定制传统。所以，此次任命Sarah Burton或许也暗示着Givenchy将从前任创意总监Matthew M. Williams手下的街头风格重回高级时装路线。
作为Givenchy第二位女性创意总监，Sarah Burton与其前前任Clare Waight Keller有着一定的相似之处，Clare Waight Keller为Meghan Markle设计过婚纱，而Sarah Burton也在2011年为凯特王妃设计过婚纱，二者之间有一个奇妙的巧合，如今这个巧合归结于Givenchy。Sarah Burton也因这次出圈的婚纱设计摘得了2011年英国时尚大奖的年度设计师奖，其设计才华与艺术造诣由此可见一斑。
在当下严峻的背景下，Givenchy选择Sarah Burton作为掌舵人，无疑是一次深思熟虑的战略布局。她以技术精湛、艺术视野独到著称，这恰恰契合了Givenchy对实质内容与持久魅力的追求。在复杂多变的全球市场中，Givenchy选择了一条回归本质、深耕细作的道路，这一策略不仅是对当前潮流趋势的冷静反思，更是对未来发展方向的坚定信念。
Sarah Burton的设计风格，与Givenchy自创立以来所秉持的卓越剪裁技艺不谋而合。她的作品，每一件都是对细节的极致追求与独特审美的完美呈现。她擅长运用流畅的线条、精准的剪裁以及创新的材质搭配，创造出既符合人体工学又不失时尚感的服装。这种对细节的把控和对美学的独到见解，正是Givenchy品牌基因中不可或缺的一部分。在过去几年的街头化尝试之后，Sarah Burton的加入无疑将为Givenchy带来一次风格上的「拨乱反正」，引领品牌重回经典与高端的定位，实现品牌价值的再次飞跃。
她的到来，不仅是对Givenchy传统剪裁技艺的致敬与传承，更是对品牌未来发展蓝图的重新描绘。Sarah Burton的设计将吸引那些追求独特设计感、注重高品质工艺的消费者，他们渴望在时装中找到那份独一无二的自我表达。同时，Sarah Burton低调而内敛的形象，也将吸引那些不随波逐流、不盲目追求商业化的品味之士。
对于Givenchy而言，走高端化路线有助于吸引那些对品质和独特设计有更高要求的消费者，他们具有较强的购买力和品牌忠诚度，愿意为真正的高端时尚产品支付高昂价格。同时，高级时装路线能提升品牌在时尚界的地位和影响力，为品牌带来更高的利润空间，吸引更多高端客户、媒体关注和时尚资源，进一步巩固其在奢侈品市场的地位。
此外，Givenchy的此次任命，不仅是对Sarah Burton个人才华的高度认可，也是奢侈品牌行业趋势的一个鲜明信号。随着消费者对独特设计和精湛工艺的需求日益增长，拥有深厚设计功底和创意视野的设计师正逐渐成为品牌的灵魂人物。他们不仅为品牌带来了独特的设计语言和市场竞争力，更推动了整个时尚行业的变革与发展。
从Pieter Mulier在Alaaïa的创意爆发，到Chemena Kamali在Chloé的惊艳亮相，这些用自己的才华和创意，重新定义了时尚的边界，让时尚不再仅仅是服装的堆砌，而是一种文化、一种态度、一种生活方式的展现。
这一趋势不仅在高级定制领域显现，而且已经扩展到更广泛的时尚界，快时尚巨头UNIQLO也意识到了统一创意方向的重要性，最近任命了Clare Waight Keller 作为其首位创意总监。这也表明，无论是高端奢侈品牌还是面向大众市场的快时尚品牌，都在寻求通过强化设计专业性来提升品牌价值和市场竞争力。
未来几年，Givenchy在Sarah Burton的引领下，能否成功重振品牌雄风，在关键市场重新点燃消费者的热情，将成为奢侈时尚行业关注的焦点。这一策略的实施效果，不仅将直接影响Givenchy的品牌价值与市场竞争力，更可能对整个奢侈时尚行业的未来走向产生深远影响。
可以清楚的是，奢侈时尚行业正处在一个关键的转折点，这种向「真正」设计师转变的结果可能会重塑行业格局，也预示着行业可能会朝着更加注重设计和工艺的方向发展。
本文经授权转载自公众号：英赫时尚商业评论
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