为了纪念今年的200周年，布鲁克林博物馆推出了全新的标志，这个标志灵感源自博物馆的新古典主义建筑风格。
“新视觉标识的主要灵感之一是回顾我们自身的历史，但更具体地说，是源于我们那座宏伟壮观的新古典主义建筑。”博物馆的平面设计总监Adam O'Reilly表示。
该博物馆一直以来都有通过改造建筑来吸引公众的传统——从1930年代的一位现代主义博物馆馆长拆除了正面的新古典主义台阶，以让入口更加开放，到最近建造的一个展馆。这种将精美设计的建筑向大众开放的精神，成为此次品牌重塑的灵感来源。
“我们真正地解读了所有这些旨在让这座新古典主义建筑更亲民的建筑变革，试图创造一种反映这一精神的视觉语言。”O'Reilly表示。
新配色方案中的灰色系列取自博物馆建筑的石灰石材质，而品牌中的双点符号模仿了建筑外墙上雕刻着伟大思想家名字之间的装饰圆圈。
团队选择了现代主义的无衬线字体，以体现亲和力。该字体包含连字设计，即将两个字母连接在一起的字符，其中包括布鲁克林（Brooklyn）中重叠的双O，以及“museum”中两次出现的组合字母U和M。
设计师将双O的设计逻辑延展到整个品牌系统中。例如，在博物馆的新商品中，这种设计出现在“I Love Brooklyn Museum”贴纸上，博物馆的标志被置于两个红心之间；而钥匙链则配有两个钥匙圈，分别在标志的两侧。
“通过所有这些设计元素，我们都在努力反映品牌和博物馆的创造力。”博物馆的商品和零售策略总监Amber Luan谈到博物馆新礼品店商品时表示。水瓶和钥匙链的颜色灵感来源于布鲁克林的景象，如展望公园（Prospect Park）、褐石建筑和春天的樱花。她补充道：“我们希望确保这些商品色彩丰富，感觉既亲和又充满乐趣。”
这一全新的品牌形象是布鲁克林博物馆内部设计团队与位于布鲁克林的平面设计工作室Other Means合作的成果。Other Means此前曾为MoMA PS1和Artnet等项目设计品牌形象。为期一年的观众调研发现，尽管博物馆坐落于一座新古典主义建筑中，但公众并不将布鲁克林博物馆视为“精英”机构。事实上，访客有时称其为“人民的博物馆”，尽管“这并不是我们曾经用过的宣传语。”O'Reilly说道。
博物馆需要一个能够同时适应高雅展览和亲民社区活动的品牌形象，同时还需传达出对布鲁克林居民的归属感，这些居民构成了博物馆的主要常客。通过以一种有趣且一致的方式致敬博物馆的建筑，设计师们似乎成功地实现了这一目标。
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