我们生活在一个城市身份比以往任何时候都更重要的时代——城市迫切需要审视它们是如何被人们看待的。
到2050年，城市人口预计将翻倍，届时将有近七成的人口居住在城市。与此同时，特大城市的数量也将增加，过去二十年里，全球南方的新城市开发激增。
同时，我们城市的构成、目的和独特性正受到多方面的压力：传统商业街零售的衰退、人口流失和城市更新、全球化导致的单一文化风险，以及人们在审视自己的生活选择，寻求更有意义的体验。
这些变化不断挑战城市环境，促使它们找出使自己更具吸引力的特质，以便成为更好的旅游、居住、学习、工作和享受生活的地方。如果一座城市想在经济增长、环境可持续性和生活质量方面取得成功，就需要更紧密地反映出人们对它的所见、所闻和所感。
不仅仅是标语
然而，太多时候，表达这种共同愿景往往被混淆为城市“品牌化”的营销活动。一个真正有效的城市身份远不止一个精心设计的标志和标语。这些只能框定现有的东西，而不能定义未来的可能性。
很难在一句简短的标语中捕捉一个地方的细微差别、多样性和多维性。地方是动态的，而标语是静态的。最终，城市需要通过时间来赢得它们的标语。比如，“光明之城巴黎”源于法国首都迷人的建筑环境（17世纪早期采用的街灯、18世纪启蒙时代的中心地位以及19世纪初采用的煤气照明）。“不夜城”源自纽约市的文化——一个如此充满活力的城市，其地铁系统夜间也不关闭。
另一个误解是认为城市品牌是为了推动旅游业。旅游业只是衡量城市成功的一个指标。阐明城市身份是为了鼓励内向投资。人们希望生活在真实的地方，而这种真实性通过时间的层层积淀建立了一种地方感。城市的生命力是有吸引力的。居民们随着时间的推移塑造了城市的身份——纽约的原始感、巴黎的咖啡文化——而不是那些忙着自拍的游客。
Wiedemann Lampe 将大规模字体应用于各种工业场所，旨在提供外部导航并让 RIBOCA 品牌在里加焕发生机。
改变一座城市的命运
一个强有力的城市品牌能够关注一个地方的需求和想法，并设计出一个能够指导决策的前进方向。它能激发社区和企业主导的项目，以支持这一愿景。通过一个具有转变城市命运的强大理念，它能团结和激励多个组织、学科和利益相关者。
新加坡是这一点最令人印象深刻的例子之一，其雄心是成为“世界上最绿色的城市”。这个城市选择了长期规划，而不是短期的经济目标，以应对污染挑战。它清理垃圾，教育民众，并在规划系统中实施法律以确保长期性（自2008年以来，持续的建筑实践已经成为强制性要求）。关键在于，它激励并教育了市民，使得即使开发商或政府改变方向，也有足够多的知情者来倡导保护。
新加坡的例子还强调了创建城市品牌的一项关键挑战：表达一个地方的独特性必须得到每个人的认同。如果它未能吸引多样化的受众或错误地代表了这个地方，如果它只是政府或议会的倡议，或者是单独进行的，那么结果可能是缺乏认同、受到批评，甚至是活动的终止。
一个城市的品牌会被接受，如果它由当地企业、慈善机构和社区组成的联盟支持——这些人既有切身利益，也有促成事情发生的声音。
为统一双年展内容而设计的解释性和导航性家具。
激励社区
世界上最新的城市可以从上而下地应对这一挑战。例如，卡塔尔的首都多哈与国家2030年愿景一致，旨在创建一个可持续城市生活的榜样和最宜居的城镇。其身份直接与这一愿景相关，并且其发展是为了支持这一愿景而组织的。
然而，已经建立的城市需要一种更自下而上的方法。他们必须从社区开始。拉脱维亚的首都里加希望改变人们对这座城市仅仅是单身派对目的地的看法。Wiedemann Lampe与该市合作，推出了首个国际当代艺术双年展。该活动通过展示该地区丰富的文化，并教育人们了解这座城市核心的文化和政治织锦，有效地重写了刻板印象。
Wiedemann Lampe 编写的 RIBOCA 印刷手册。
这种自下而上的策略可以有多种催化剂。例如，申办或举办奥运会或美洲杯等重大全球活动。危机也能成为催化剂：1957年瓦伦西亚经历了一场毁灭性的洪水后，重新规划了图里亚河，并创建了图里亚花园，这对重新定义城市的城市特征和文化身份起到了重要作用。它促成了一个文化和社会中心的开发，提升了旅游业，并对城市的环境影响和城市发展产生了巨大影响。
自下而上的建设可以通过较小的项目和举措来实现，激励人们做出改变——例如一个指路项目或地方社区倡议。在为伦敦的托特纳姆设计品牌时，我们与各种利益相关者合作。结果是“托特纳姆制造”，这是一个连接和激励创意社区的身份和人才网络，旨在增强归属感并最大化内向投资。
另一个例子是英国的福克斯通。它将因零售业衰退而空置的旧商店重新利用，变成了包含公寓、工作室、办公室和商店的活跃中心，振兴了整个城镇。
以人为本
所有成功策略的关键在于认识到建立一个城市品牌是复杂且需要时间的。毕竟，品牌不会造就城市，而是城市的人民造就了它。
要使一个城市品牌持久，你需要解码这个地方的DNA——包括历史背景、人民的态度和行为，既包括过去的也包括现在的。你只能通过与当地人互动来了解这些动态和亚文化。这些动态如何反映在街头景象中？他们使用的语言是什么？他们去哪里，如何互动？
一旦你得到了这些答案，你就开始理解这个地方的脉搏，从而可以开始培养一个真正有影响力且能持续到未来的城市品牌。
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