随着 2024 年即将过去，LogoLounge发布了今年备受期待的logo趋势报告，揭示了过去12个月中在字标和符号领域占主导地位的设计语言。
与以往一样，这份报告聚焦于15个趋势。为了追求实验性，2024年的标志正在经历“框化、切割、下沉、液化和贴纸化”等变化。而且，报告中还提到一个有趣的现象，在某些情况下，标志甚至开始让位于图形系列中的其他元素。
01 | 平面盒子
幻觉的本质是设计宝库中最伟大的成就之一。
当然，这包括了以极其逼真的方式在二维表面上重现三维图像的障眼法绘画和试图欺骗观众眼睛的尝试。多年来，标志设计师们一直致力于吸引消费者走上这条道路。一个简单的立方体，通过等距透视法呈现的三个表面，分别以浅、中、深三种色调渲染，就能达到这个效果。在本报告中，我们看到了无数使用熟悉的立体盒子透视法的标志，但它们被渲染成黑色或橙色，或使用单一颜色来隐藏高光、阴影或其他立体线索。
这些立体形状，无论是基于立方体还是拉伸形式，通常通过在适当的面上应用字母形式来为观众提供方向或背景信息。托莱多艺术博物馆将T、M和A旋转，轻松定义了一个如果没有这些首字母将很难理解的形状。为了扩展这一主题，一些系统还通过动画视觉资产展示了立方体和盒子可以随意延长或变形，以表达它们所代表品牌的能力。
02 | 切角风格
从设计的角度来看，三角形标志可能显得刺眼。
人类天生对尖锐物体，如荆棘、牙齿和刺穿我们的东西，有一种自然的厌恶感。出乎意料的是，今年的一批商标上布满了通过去除相同的三角形而产生的负三角形。这有点违反逻辑，但这些缺失的角落起到了超越恐惧的次要作用。
有时，这些被切掉的角落是为了去除刺眼的尖角或让它们变得平缓。通常，它们被移除是为了创造维度，展示3D对象的后退角度，或通过作为投射在光面上的三角形阴影来帮助定义空间。字体设计也常常通过去除这里或那里的一个角落，赋予原本平淡的字标以独特性。由于强烈的角度效果，具有实心笔画重量的标志很受欢迎，这些标志通常传达出与制造业、工业、科技等行业相关的坚韧形象，它们不惧怕突出自我。
03 | 椭圆堆叠
椭圆，总是生活在圆的阴影中或成为其一部分。
椭圆标志是给我们提供视角的驱动力。它们创造了维度和顺序，赋予了空间质量，并以一种完美圆形只能梦想的方式变得动态。而当它们组合在一起时，它们可以帮助我们定义动作或目标，这对于讲述品牌故事至关重要。
这些椭圆的序列常常参考一个物体的横截面，帮助我们从不同的角度看待一个实体，或传达多个部分聚集在一起形成整体的概念。以音乐平台Deezer为例，这些椭圆模仿了声音均衡器的数字显示。椭圆序列也是展示旋转或摆动运动的理想方式，随着椭圆的角度增加或减少。这甚至让单个椭圆可以唤起一个洞口、一个门户、一个轨道路径或任何一个圆形可能代表的东西，但呈现出更具吸引力的风格和位置感
04 | 像素下落
标志性的像素艺术，在定义了一代人的视觉风格后，从三十年的沉寂中苏醒，焕发出新的活力。在数字设计的初期，行业充斥着像素化的变体，特别是在标志设计中，以至于为科技客户使用像素艺术变得不受欢迎，成为一个陈旧的陈词滥调和行业笑话。或许时间软化了这些态度，因为经过这些年，像素艺术正在卷土重来，被沉迷于低保真美学的新一代所接受，尤其是在角色扮演游戏、独立创作和令人惊叹的像素网格艺术中。然而，正如任何复兴一样，这次复兴也有新的变化和一群新的角色在等待我们。
在其当前的形态中，像素往往只是配角而不是主角。字标发现了融入的机会，而不必完全走复古路线，让像素与传统字体字符融合。尽管旧式标志是由统一的方格网格构成的，但现在看到使用不同单元大小的解决方案并不罕见，这些单元可能缩小或扩大，以讲述一个动态的品牌故事。
05 | 喇叭裤
最近品牌圈内关于衬线字体与无衬线字体的热烈讨论一直在持续。
显然，两者都不会消失，它们都会有自己的位置。但在两者之间，那衬线的脚部正经历一些真正的变化。也许是为了安抚两方阵营，设计师们为了效果，采用了像新缝制的喇叭裤一样的外扩腿，而不是高度定义的衬线脚部。粗细不一的线条笔画逐渐延伸，最终在一个非常粗的主干上结束。有些字体带有那种鞭打般的特色，混合了一些前卫的自由精神。
这种常见的钟形基座在这一趋势中的应用各不相同。从夸张到低调，这种趋势展示了一个单一想法的高度灵活性。最后要提到的是，这一趋势是过去几年艺术新艺术风格在字体设计中复兴的产物。尽管这一流派的更主要特征是藤蔓般的曲线粗细变化，将外扩脚部与鞭状卷须分离的做法，可能预示着这一突破的方向。
06 | 液态桥接
过度圆滑的标志会在公众心中唤起各种想法，但“严厉”和“攻击性”绝不会出现在这些评价中。
这个趋势中的标志是一系列部件，通过粘稠的连接组织连接在一起。棉花糖？泡泡糖？软泥？这些标志没有尖锐的角，但它们讲述了当代连接构建的故事。许多这种美学是由各种平台上的工具推动的，这些工具允许元素之间的桥接和圆角化。
这可能是本报告中最不紧密阐述的主题之一，但却是最有潜力打破我们对品牌认知的主题之一。一个遥远的想法永远不会那么清晰，但它也不必符合他人正在做的模式。在每一份报告中都要重复的信息是：不要拿任何趋势去尝试跟随它，而是要走在这些趋势的前面，因为那里是未来。看看这些想法的轨迹，然后将它们推到你面前。如果前方看起来一片黑暗，那是因为你将要为你的追随者点亮道路。
07 | 错乱线条
对于试图明确身份的设计师来说，秩序的预期是必不可少的。
当一个完美的圆形被数字化创建时，它只是数十亿个中的一个。但当同样的圆被手工绘制，稍微倾斜时，人们不禁要问：为什么？当一个完美的矩形被绘制并倾斜两度时，那微小的倾斜就像帐篷中的长杆一样突出。消费者对不完美的东西会产生一种不安感。但即使在混乱中，也存在秩序。
在这些标志中，每一根线段都是完美的直线，如果它们以平行的和谐排列起来，不会引起第二次关注。但是在混乱中找到了秩序，就像聪明的小鸟用随机的树枝和漂流物筑巢的技巧一样被人们欣赏，比如The Nest，或者是奥地利滑雪协会的单字母标志A，它通过滑雪的印记印在雪地上，或者是最后三根最美味的薯条。越简单的装配越显得歪斜，谜团就越大。这些线条可能代表一个尴尬的街角，边界线，一种星座，一个基因密码或化学化合物的速记，或是铁路在河上交叉的地方。拥抱自然和现实的偶尔混乱，可以传递一个独特的故事印记。
08 | 笑脸
1963年底，在一次紧张的合并后，马萨诸塞州伍斯特市的一家保险公司士气低落。
为了寻找解决方案，该公司的新公关负责人Joy Young找到了Harvey Ball Advertising，并提供了一张草图：一个简单的圆形和一个U形的微笑，用于制作徽章。为了防止有人倒着佩戴，Harvey用记号笔加了两点眼睛。以40美元的费用，也就是每只眼睛20美元，Harvey的工作完成了。几十亿个笑脸徽章、衬衫、贴纸和小饰品之后，那两点不朽的眼睛以热情从图形墓地中复活。
需要说明的是，今年出现了大量与传统笑脸图案近似的标志。更值得注意的是，大量双点标志没有任何微笑的痕迹。设计师毫不犹豫地在任何能够保持静止的形状上贴上两个点，有时，伴随的形状是事后的想法，或者根本不存在。这赋予了标志一种睁大眼睛、专注的人的特质，让标志的其余部分讲述其余的故事。
09 | 贴纸
几年前，Saul以231磅的重量正式进入吉尼斯世界纪录大全，最近一次检查时，这一记录仍然保持，但现在已超过400磅。
Sticker Giant团队几年前用一些多余的贴纸开始制作Saul贴纸球，并不断将这种巨大的模切粘性物质添加进去，就像喂养一个狂热的冠军一样。这个行业增长如此迅速，且极其分散，很少有确凿的年产量数字，专家们在试图提供超过“数以亿计”猜测的指标时也会眼花缭乱。从贴纸到标志的演变似乎是自然的飞跃，这一代人使用这种货币来表达意见、俏皮话和喜好。一些贴纸带有阴影或立体效果，而另一些则只是有我们在许多运动吉祥物标志上看到的外部修剪区。徽章式的标志也符合这一趋势，但随机倾斜标志并稍微松散的应用确保你会融入其中。基于这种前提制作身份标识，有助于为一个已经习惯于不用言语表达自己的市场开启对话。
10 | 中心焦点
星号充满象征意义，灵活多变，易于辨识，因此非常适合用于标志设计。不幸的是，它的广泛使用使其成为重复使用的典型代表。然而，通过在其基础上添加独特的创意，一系列围绕共同点旋转的V形和箭头图案诞生了。这些迭代版本的元素数量有所不同，但它们都有一个共同的目标、焦点和核心目标，正如设计简报中所描述的那样。
虽然星号的中心因聚合的笔画而变得沉重，但这种解决方案允许设计师打开负空间。通过在元素之间开辟更宽的通道或将箭头点圆角化，可以在符号内创建双重影响。我尤其喜欢Bedow为Atrium设计的标志。他们通过旋转Atrium中字母A的顶部，创造了一个方形中庭，这与客户的建筑相呼应，并在客户网站上通过动画进一步增强了这一效果。
11 | 指示符号
想象那些在拉斯科洞穴绘制的早期箭头，或用作埃及象形文字中的图形符号，或者是罗马人雕刻在石头上以引导军团穿越帝国的箭头。
现在，把这些都从你的脑海中擦去，惊讶地发现，作为图形符号的箭头首次使用竟然是在18世纪。在此之前，如果我们想图形化地告诉某人去哪里，我们会使用一种被称为“指针”的指向手。幸运的是，第一个用来指示地图上河流流向的箭头被采用了，否则我们可能会在FedEx的标志中寻找隐藏的指向手。
尽管有两个世纪的领先优势，今年却出现了大量的箭头。最终，这种符号失去了羽毛装饰，也就是箭尾上的那些羽毛的正式名称。箭杆在描述路径时变得至关重要，无论是右转、左转，甚至是偶尔的急转弯。在许多设计中，设计师通过箭杆来定义字母形状，例如数字用户体验领导者Tangent的标志。将字母组合与向上和向前的箭头结合起来，帮助展示发展轨迹，但如果我们唯一的信息是我们的增长计划，这种信息传递可能会显得有些单薄。
12 | 平衡艺术
平衡是一项基本的设计技能，而在这一趋势集合中，这些标志看起来就像一支杂技队伍，扭曲成最精致的排列。
它们坚固但略有摇晃，足以让除了叠叠乐爱好者之外的任何人屏住呼吸。如果这些是积木组，总有一块关键石会在抽出时让塔倒下，而另一块元素则设法违抗重力。这些标志中的负空间雕刻出非常有角度的轮廓，具有足够的重量，使它们在正反两种情况下都能很好地呈现。
这些标志具有坚实的重量感，牢固地将它们停放在耐用的摊位上。正是这种厚重感使它们能够发挥作用，消除对其代表公司的脆弱性的任何担忧。喜欢粗体标志的人会对这种强度的回归感到欣喜。注意曲线几何和非曲线几何的混合，例如Webflow的标志。这种硬元素和软元素的混合展示了优雅和技能的协作本质，同时违抗重力。它是一个英俊而坚固的解决方案，显示出足够的脆弱性，使其不显得过于自负。
13 | 通道
“通道”是这一趋势的名称，因为许多标志看起来你真的可以穿过或旅程其中。
但我们不要过于哲学化。显然，旅程并不总是关于距离。这些标志中的一些可能象征着穿越时间、文化、故事、音乐，甚至是心理旅行——你的或别人的。这些标志的多样性突显了设计师们的创造力。每一个故事都由外部形状决定。一颗星、一把钥匙孔、一个字母形状或一个拱形门，每一个都为旅程设定了舞台。
通常，这些标志是通过线条或渐变色的实体字段构建的，具有简化的同心进程，象征着通道。通道的线索在于标志是否显现出口。通常在远端会有一个开口，但通道可能是向上的，或者是曲折的，通向未知的结果。所以，真正的问题是：你是要穿过那个入口，还是只是站在那里，假装在深思？
14 | 雷达扫描
寻找报告中任何趋势的影响可能会带你踏上意想不到的旅程。
研究这一渐变旋转，作为一种新的表示运动或变化的方式，它让人联想到雷达的扫臂和显示屏上它所留下的路径。没有哪部好的潜艇电影会遗漏音轨上的声纳滴答声或显示来袭鱼雷的扫臂的戏剧性。也许这些标志是设计师希望利用这种戏剧性，或者这只是引入渐变字段细微差别的新方法。
从深到浅的过渡有助于展示时间或空间的流逝。它们构建了一种维度感，并识别光源。它们在保持静态的同时展示运动，或者至少为品牌故事的一部分提供动画的可能性。注意硬分界线的重要性，呈现出从标志中升起的一堵墙的空间外观。渐变仍然有其局限性，但对于主要存在于数字环境中的客户来说，它们已成为品牌不受传统设计限制的信号。
15 | 新星
我们正处在一个新符号语言时代的边缘，急于开发用于沟通的视觉符号。
星星、芯片、线路——这些都与人工智能技术有直接的边缘联系，给它们提供了立足点，但它们仍然依赖于传统符号。有点像几年前设计师们拼命为区块链和加密货币附加符号的情景。真正的挑战是找到源自技术成果的符号。简而言之，AI符号游戏仍在进行中。
当前的领先者是四尖星，通常被称为“闪耀星”。这一趋势在几年前首次被注意到，甚至在人工智能成为主流之前。星星暗示着神奇或神秘的品质，是“相信我们，即使解释了你也不明白”的简洁表达。三颗星的使用似乎正在获得越来越多的认可，既作为界面图标，也用于标志中，但闪耀星尚未确定最终形式。这个小小的四尖星形状也在变化中，正如这里包括的标志所示。AI可能需要努力争取主要所有权。目前，它在多种意义上服务，有望成为本十年的设计师构建模块。
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