互联网时代，每天都有无数个新品牌在诞生，那如何抢夺消费者的注意力？最先想到的无非就是当下最流行的“打卡效应”。
但是，随着大部分品牌都开始做一些“雷同、随大流”的活动，消费者也在逐渐丧失新鲜感，陷入审美疲劳，那些专门设置的网红拍照区、互动区已经无法调动他们参与的热情。
随之发现，巨物营销正在成为品牌营销新趋势。
最近上海外滩就成为了各大甲方爸爸的“宠幸之地”~档期可以说是被排得满满的~
今天猫妹妹就带你们来看几个外滩出圈的巨物营销，赶紧学起来~
01
品牌：上海外滩W酒店×六神
主题：“玩转清凉，追光逐夏”主题音乐派对
7月6日，上海外滩W酒店携手家喻户晓的国民个护品牌六神，开启颠覆性的破圈联名合作，于池畔酒吧共同呈现了一场“玩转清凉，追光逐夏”主题音乐派对。
六神将其经典产品——花露水，打造成了巨型艺术装置，与上海标志性建筑隔江呼应。
活动现场满满代表性的植物草本元素装置，宾客沿“清凉通道”行走，凉爽的“冰块”错落点缀其中，沿途陈列着六神经典产品及故宫联名系列产品。
除此以外，双方更是带来一系列破圈联名的人气单品「凉一下甜一夏」，如以“鸡尾酒和薄荷”为主基调的特调花露清韵、“草本和多种香料”萃取的泰式奶绿、海派标志元素“小笼包慕斯甜品”…
现场摩登绿的DJ舞台打造沉浸式的大型“变绿”现场。
02
品牌：魔兽世界
主题：“光铸血吼”上海快闪
7月6日，上海外滩W酒店2024年7月4日，备受瞩目的《魔兽世界》光铸血吼上海快闪活动在上海陆家嘴滨江公园（欢乐广场）盛大开启，吸引了众多玩家和游戏爱好者的关注。
活动现场，高达9米的“光铸血吼”雕塑巍然矗立，雕塑的斧刃由纳鲁神器打造，夜晚还会放出微光，为活动增添了几分神秘与神圣感。
此次活动还特别设置了玩家留言环节，在《魔兽世界》官网上举办的“玩家留话”活动中，共收到了174万条玩家留言。这些留言在经过筛选后被镌刻在了“光铸血吼”雕塑之上，成为了连接玩家与游戏之间新的纽带。
活动现场，不少玩家驻足在雕塑前，仔细寻找并阅读着刻印在斧子上的留言，感受着来自五湖四海玩家的共鸣与祝福。此外，活动现场还设置了合影打卡、纪念周边领取等互动环节。
03
品牌：《死侍与金刚狼》
主题：10米“死侍”巨型艺术装置
为了为即将于7月26日上映的电影《死侍与金刚狼》的首映礼造势，7月3日，上海黄浦江边惊现10米“死侍”巨型艺术装置。
影片中的两位超级英雄——死侍和金刚狼的扮演者，将与导演肖恩·利维一同现身现场。同时，北外滩国客中心码头还特别设置了“死侍”与“金刚狼”的同款炫酷拍照装置，让粉丝们有机会与这两位超级英雄近距离“接触”。
本文经授权转载自公众号：黑猫会
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