在开始今天文章之前,问大家一个问题。 

你们怎么看出一个城市的包容性强得很? 

像深圳尺度大,上演史上最大码的杜蕾斯广告,随机尬死一个路人。

图源:小红书网友

像厦门笑点低,把树洞搬进地铁,化身打工人嘴替把话说到我心坎上。

图源:@XM6厦门树洞

包容性的广告刷屏多了,广州也坐不住了,申请出战。 

广州地铁广告已经next level,居然开始开放个人投广告。 

这一开放,网友贡献史上最社死显眼包广告,是海底捞看了都汗流浃背的程度。 

接下来请收看《重生之我在广州地铁当E人》,感受灵感来源于酒吧大屏幕的整活现场。

最会演的,小红书网友@俏佳人xxx 模仿《风骚律师》:Better Call Tang,把索尔换成自己的脸。

图源:@俏佳人xxx

别问为什么,问就是自信,不对......是自恋。

图源:@俏佳人xxx 评论区

最会找爱情的,做自己的王婆王公,实现征婚自由,转角遇到爱不是梦。 

图源:小红书网友

最敢于丢人的,既然找不到工作太丢人了,干脆直接丢到地铁上的,直接boss直聘,结果微信被加爆了。 

图源:小红书网友

最社死的,看看江大小姐的生日排面,我愿称之为史上最社死广告。

图源:庞门正道/小红书网友

生日是不是最大不知道,但这样过生日比海底捞还玩得大!

图源:小红书网友

看懂了吗家人们,以后要整蛊好友,不用带他们去海底捞过生日了。

所以是时候要防有钱、会夺笋损的损友了!

最会撒狗粮的,晒求婚晒纪念日的,以后说最美情话,再也不是“把你捧在手心里”了,而是“把你投放在地铁里”。 

图源:小红书网友

最会追星的,自己花钱给爱豆打广告,这不比买周边支持爱豆还卷。 

图源:小红书网友

各位打工人,你未来的工作和对象,可能不会忽然的出现在街角的咖啡店。 但只要砸对了钱,懂得做显眼包地铁广告,ta可能出现广州地铁的转角处。

就问你们意不意外、惊不惊喜。

看完终于明白为啥有人将广州地铁这块屏,称为e人屏(“i人”内向,“e人”外向)了,这整活直接让社牛狂喜、让社恐沉默。

大人们时代变了,机会再也不是留给有准备的人,而是留给e人。

刷完后你可能会想,这么社死的广告,到底谁在投放啊?

其实这也不难猜,广告位是留给没脸没心没肺、有钱有闲有馊主意的人。

不过真别说,今年1月广州地铁广告允许个人投放后,网友都坐不住了。

根据广东新闻频道报道,广州地铁工作提到上线半年成交100余单。

作为广州地铁传媒有限公司新开放的新业务,网友需在“悠悠智投”的小程序内下单。 

图源:“悠悠智投”小程序截图

个人广告内容包括生日祝福、婚庆、个人展示、家庭亲子、交友活动、宠物、明星应援等。

总之追星、晒娃、秀恩爱、求职、求偶、求婚,总有一种社死创意适合你。

想必你可能在想网友是有钱没处花吗?还砸钱打广告。

说起来价格还算亲民,出售方案含有388元/3天、999/5天等,还可以根据地铁线路、站点、广告形式(电子屏、灯箱)、周期来选择投放。  

图源:“悠悠智投”小程序截图

以前的广告都是打包卖给大甲方,现在就像是散装卖给更多小甲方,也算是广州地铁一种big胆的尝试。  

不过网友担心的问题也来了,投放个人广告岂不是想投啥就投啥,不会有人恶搞吗? 

既然是公共场合投放的付费广告,广州地铁也设定一套流程,具体包括付费下单、画面设计和画面审核、制作上画。

图源:“悠悠智投”小程序截图

内容发布前是需要经过审核的,内容要积极正面,审美要符合主流,刊登人物穿着要得体......

图源:新京报

就连肖像权也需要提供授权协议,当然最重要的,是不能违背公序良俗。

广州地铁广告一经推出后,吸引了不少人投放,这也是值得聊聊的地方。 

第一个原因,当然是打破广告投放专属明星名人的认知。 

说到品牌打广告,我们可能会想到明星、网红、企业家代言的画面。 在以明星代言、商业广告刷屏的传播环境下 ,广州地铁广告开放个人投放,这意味着啥——

如今你我她等一众凡人,也有机会登上大屏幕,给自己一次在公共空间表达自我的机会。

图源:微博网友

这意味着人人有机会享受明星待遇,这反差感太强了。

狗咬人不是新闻,人咬狗才是,广州地铁制造的就是“素人广告”新闻话题。

而且不同于高高在上的明星,素人广告不仅更贴近我们的生活,还更有亲和力,让人降低排斥感。

第二个原因,就要说到天下苦于难看地铁广告久矣。 叶茂中说:广告就是一个夸夸其谈的人、惹人烦的讨厌鬼。 奥格威也提过一条广告信条:绝对不要制作不愿意让自己的太太、儿子看的广告。 这些广告大师的金句,真的说累了。

明明都是做广告出身的,但这些广告大师也承认没人喜欢广告。 事实亦如此,现在品牌投放地铁广告,不怕被骂,最怕没有任何冲突和波澜,没给路人留下印象。

于是“明知山有虎偏向虎山行”,整些辣眼睛、吵耳朵骚操作。 比如我印象中的这几个: 麦当劳早八人广告,远远向你招手,也不知道是招呼还是招魂,看完头皮发麻。 

图源:小红书网友

RIO强爽投放的杭州地铁广告,堆满夕阳红滤镜的花花草草,多看一眼风湿症都犯了。

图源:微博网友

深圳地铁的广告,被调侃AI味儿太浓了。 

图源:@通线行

再看回广州地铁的个人广告,堪称是见过最不像广告的地铁广告。 有人找工作自荐敢于自黑,有人找对象敢于自爆......总之要创意有创意,要随意就有随意,要诚意有诚意,走过路过很难不多看几眼。 

图源:小红书网友

 看多了“字体要大、声音要大”的传统广告,看腻了被精神污染的硬广,猛然看到犹如一股清流的广告,自然觉得耳目一新。 

图源:小红书网友

这些个性化个人地铁广告,在为地铁站增添烟火气的同时,也给网友提供了社交谈资,很难遭人诟病。 不可否认,地铁作为高人流量的天然场所,是广告投放的“风水宝地”,具有高效触达、易触发情绪、强制观看的特点,让不少金主爸爸虎视眈眈。 地铁广告的鼻祖网易云音乐,很早就凭借走心广告,给我们打了个样,但如今还有品牌没学到精髓。 所以很高兴看到精神状态超前的个人地铁广告,也算是给所有甲方爸爸一点小小的震撼,真心建议全国普及。

试想一下当我们每天死气沉沉来上班,灰头土脸下班,突然看到这样有趣的E人屏,多少有些安慰。

更何况,不只是内娱需要活人,广告圈也需要活人!

作者:杨阳

本文经授权转载自公众号:顶尖广告

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