在做设计的时候，我们把确定设计方向的过程称为想创意，但所谓的想创意，其实很多设计师是在“套参考”，大概的步骤是这样，设计师在拿到需求后，就会去网上找参考图，比如花瓣网、P站等等，在这个过程中，通常会有两种路径：一是找同行业、同类产品、同类设计需求的参考，确定一个合适的参考对象以后，并直接按照参考的形式，把自己的产品和设计信息替换进去，就像下图这样。
第二种思路是跳出本行业找参考，重点是找一个比较特别、新颖的形式，然后像思路1一样，把自己的产品和设计信息加进去，就像下图这样。
大家可能也发现了，这种所谓的创意其实就是抄袭，造成这样的结果就是因为很多人想创意的方式就是靠套参考，久而久之，离开这种方式以后，很多设计师就不知道怎么做设计了。这种现象其实不仅仅发生在平面设计圈里，在Ui设计、广告营销、室内设计等行业中同样很常见，而且，这种套参考的行为除了设计师很精通以外，客户、策划、AE、市场部，也同样擅长，所以有些公司的设计师就成为了纯粹帮这些人做执行的美工。
更糟糕的是，很多人觉得这种做法并没什么问题，因为大家都这么做，甚至有很多人认为这种找参考、套参考的模式就是想创意，而这种行为最终导致的结果就是，抄袭侵权事件频频被爆，设计作品同质化现象越来越严重，优秀的原创作品越来越少，显然这对于设计行业甚至是整个社会环境都是不利。
所以，葱爷并不认可这种“想创意”的方式，以下献丑分享几点我自己想创意的思路，仅供交流参考。
01.平时多看案例
看案例肯定是要看的，而且多多益善，这些案例会自动在你的大脑里形成一个灵感库，你在想创意的时候他们会被自动调成起来，灵感库存越大，你的解题思路就会越多，创意灵感也会越丰富。
可是很多设计师看案例只会在要做设计的时候才去看，目的就是要找参考对象，虽然这样也是有意义的，但养成平时多看案例的习惯更重要。有人可能会说平时根本没有时间，因为每天上班都忙个不停，这个我是相信的，那下班时间呢？每天从玩手机、追剧的时间里匀一小时或者半小时用来看案例应该不是很难吧，如果你非要在上班的时间里才肯做与设计相关的事情，那么我觉得你还是趁早换一个行业吧，真的。
为什么我不太建议等到要做设计的时候才去找参考呢，主要有两个原因：
一是设计师的思维很容易陷入到参中跳不出来，所以就容易出现“套参考”的情况。
二是因为等到要做设计的时候才去找参考，这时候你通常都会通过搜索的方式去找，这种方式找到的参考一是数量有限，很多合适的参考根本搜不出来；二是大部分人找参考都是这么找的，所以搜出来的参考都差不多，做出来的作品自然很难与同行区别开来。而平时我们看案例是没有太多限制的，什么案例都会看，于是灵感来源会更多元、更广泛。
02.离开电脑，用纸笔画草图想创意
离开电脑其实就是离开参考，迫使自己从别人的案例中跳出来，拿上纸和笔来到会议室，或者将电脑锁屏，以如何最佳表达内容？如何创造新鲜感？如何增加设计吸引力为出发点来想创意。
举个例子，我们要给某皮鞋品牌设计一张父亲节的海报，那么创意思考的重点就是如何将父爱与皮鞋联系起来，这时候我们可以在纸上乱写乱画做发散思维，比如把皮鞋比喻成爸爸，给皮鞋加上胡子、领结等，也可以用一只大皮鞋与一只小皮鞋靠在一起；比如把皮鞋比喻成山，寓意父爱如山；比如可以用路上渐行渐远的皮鞋印来象征父亲会一路相随；比如可以围绕皮鞋来讲一个走心的故事：爸爸穿着这个品牌的皮鞋为我做过很多事情：送我上学、背我去医院、跟我做游戏、上班赚钱养家、出席我的婚礼等等。
那么我们要选择一个怎样的创意呢？除了要与我们想表达的内容十分贴切以外，我们还要考虑新颖性，这个创意是不是大家都做过了，如果是，那就最好别再做了。
选定好创意以后，我们好要构思如何表现这个创意能够使其更直白、更准确、更有趣、更具吸引力。所以我们要思考采用什么风格、什么构图等等。这个时候如果脑袋里没有很好的解决方案，再去找参考就会好很多，因为你肯定不会陷入套参考的模式中去。
03.参考背后的思路和技巧，而不要完全照搬
找参考是为了借鉴，其实不找参考也离不开借鉴，差别在于参考是在你的电脑里还是人脑里，既然都是有参考对象，那么要如何避免抄袭呢，答案就是你应该借鉴他人的设计思路和技巧，而不要完全照搬别人的表现方式和执行细节。举个例子：
上图是一张不错的海报设计作品，在抄袭者的眼里他看到的是：俯视构图、倾斜构图、3D风格、圣诞节海报、以圣诞树图形作为场景，场景中有很多与圣诞节及产品相关的元素，用一条公路将场景中的元素串联起来、场景中间放一个大大的产品、背景留白等等。所以它做出来的作品大概率会与参考有80%左右的相似度。
而在借鉴者的眼中看到是这些：俯视构图、场景符号化、产品从场景中跳脱出来等比较核心的东西，并且借鉴者将其概括成了一种技巧，所以借鉴者的思维会更开阔，延展空间更大。
以上就是葱爷对设计师想创意的一些看法和建议，总结一下就是不要套参考，而是要：养成平时多看案例的习惯、在想创意设计时可以离开电脑，用纸笔画草图想创意、学会参考背后的思路和技巧，而不要完全照搬。希望这篇文章能对你有所启发。
本文经授权转载自公众号：葱爷
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