在过去的一年中，我们见证了许多跨行业的公司选择重新定义自己。但为什么突然之间品牌重塑和品牌刷新如此盛行？COVID-19带来了深远而迅速的全球变化，品牌领域也不例外。市场研究公司Hanover发现，75%的公司在2020年后对其视觉身份进行了改版，而UpCity在2022年的调查中报告，由于疫情，有51%的公司改变了品牌策略。
两个主要的驱动因素引人注目：必要性和机会。
必要性通常源于合并、领导层变动或公众对公司的看法危机。与此同时，机会来自于增长预测、产品/服务的重大变化或市场驱动的公司重组。无论是出于必要性还是机会，以下是公司可能选择重新定义的更多原因：
1. 适应动态世界：通过与不断变化的消费者需求保持相关性和市场竞争力。
2. 反映/强化价值观和愿景：这不仅仅是一个新的外观；品牌重塑反映了公司的核心价值观和对未来的愿景。
3. 保持技术相关性：在一个日益在线化的世界中，建立更强大的数字存在感并提升用户体验。
4. 与客户一起发展：标志着对增长和创新的承诺，推动公司满足不断变化的客户需求。
5. 为未来重新定位：战略性的重新定位使公司能够抓住新市场，为未来扩大其全球业务版图。
以下是2023年引起我们兴趣的一些显著品牌发布的公司：
US Army 由 Siegel+Gale 设计
国家肖像画廊由 Edit Brand Studio 和 Peter Horridge 设计
Jell-O
诺基亚
巴宝莉
可口可乐公司和琼斯·诺尔斯·里奇设计的芬达
格雷厄姆·克利福德设计我爱纽约
Sawyer Merritt设计的“X”标志
百事可乐
强生公司by Wolff Olins
MAX by华纳兄弟
欧洲之星by DesignStudio
思乐冰by Safari Sundays
品牌重塑之年不仅仅是一个新面貌，它也是对演变、韧性和保持创新前沿承诺的大胆声明。哪个是你最喜欢的？
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