巴黎——Pharrell Williams在去年6月推出的Louis Vuitton男装首秀中赢得了媒体的广泛关注。随着该系列于周四在商店中上架，他现在面临着首次商业成功的重大考验。
这家法国奢侈品牌为产品的推广投入了巨大的资源，包括在巴黎香榭丽舍大街设立临时店铺，以及在纽约第五大道的旗舰店中进行全面装饰，两者都全面采用了2024年春季系列的标志性棋盘图案。
纽约市第五大道路易威登旗舰店的效果图。
路易威登正在全球50多个地点推出专门的店铺概念，其中包括在伦敦Selfridges百货公司的一家快闪店和16个橱窗，以及首尔永久快闪店空间的改造。这些装置将根据地点保留1到3个月的时间。
同时，该品牌计划在店内举办活动，邀请DJ驻场并引入美食概念，这体现了Vuitton自己描述的定位，即作为一个以运动、游戏、音乐和艺术等多个领域的“文化”品牌为主题。
这一系列发布的宣传活动与篮球明星勒布朗·詹姆斯·威廉姆斯对Speedy手袋的新锐的活动同时进行，同时还有一场24小时的数字世界巡回展，展示手袋的设计。以CGI渲染的形式，全新的Speedy P9将通过品牌的社交渠道和应用内部过滤器从上海旅行到巴黎。
LeBron James)亮相路易威登 2024 年春季男装广告大片。
路易威登的董事长兼创始人 Pietro Beccari 未能就此次发表评论，品牌描述这是其迄今为止最大的男装活动。
Williams利用他在香港参加Vuitton首次预秋男装秀的时间，于12月初进行了一次短暂的中国商务之旅，这与三个巨大的假象Speedy手袋的安装时间相吻合：其中一个位于成都的路易斯威登旗舰店外，另外两家位于上海，其中一家位于黄浦江上。
“我确实想在包和箱子上留下我的印记，”威廉姆斯在上海告诉WWD。“我只是觉得，当你想到漂亮的手袋、豪华的手袋时，大多数人群中首先浮现出来的是Speedy。 ”
这只手袋是这位艺人于 6 月在巴黎新桥上举行的隆重首秀焦点，秀吸引了包括碧昂丝、赞达亚和蕾哈娜在内的名人，并以 Jay-Z 的现场表演为盛况。
据数据分析和公司Launchmetrics称，该秀是本季男装中排名最高的，媒体影响价值达到4260万美元。该品牌报道称，该活动在Vuitton的自有平台上吸引了7.75亿次观看，以及其他3亿次在新闻账户上的视频观看，至少达到了纪录。
在本次 T 台展示后，LVMH 酩悦轩尼诗路易威登在 YouTube 上的订阅者人数突破 300 万，成为该平台上关注度最高的豪华品牌，该秀主片的观看次数达到了 1,600 万次。
Vuitton正押注于以原始颜色展示的新款手袋，最初的宣传活动中特别提到了怀孕期间的Rihanna，以推动销售。Speedy P9采用小牛皮牛皮制成，这符合Vuitton皮具的长期升级策略。
“这是一种不同的动力，也是让人们知道我们的工作、合作和共同努力是为了向上升级，而不是暴力，而是向上几层楼，”威廉姆斯解释道。“我们已经在使用非常好的纺织品，而且已经有了很多超级出色的手工工艺，但你不能弥补止步。”
该手袋将在全球一系列限定店铺中上架，包括巴黎香榭丽舍大街的店铺、伦敦的新邦德街精品店和纽约的SoHo地点，其策略以独家性为中心，预计将产生等待名单。在巴黎，Speedy P9可以通过特别请求在楼的全黑色“秘密房间”中查看。
据Vuitton首先称，最重要的带有黄金和钻石配件的鳄鱼皮Speedy P9已经售出，售价高达100万欧元。该品牌没有具体说明生产了多少。
香榭丽舍大街100号的Vuitton临时住所的入口采用了品牌标志性Damier格子图案的圆形金色版本，这与6月秀的彩色玻璃邀请卡上的太阳图案呼应。
内部，镜面的金色和银色镶板覆盖了作为T台的桥面的巨大金色Damier图案。店铺概念还覆盖了巴黎的地标建筑，如塞纳河传统的深绿色书摊和用于展示广告海报的莫里斯柱，这些都可以追溯到19世纪。
路易威登男装活动在巴黎香榭丽舍大街店举行。
巴黎的活动横跨三层楼。地下室的一个房间用木制的音箱形状的货架装饰，向Williams在品牌总部安装的录音室致敬。这里展示了以他的新Damoflage图案为特色的服装和颈部，这是一个将Damier格子与迷彩和LVers标志相结合的像素化图案。
新奇的物品包括便携式Nanogram音箱、带有透明前窗的运动鞋收纳盒，一个可重复使用的咖啡杯以及金色金属单字母标志刻字的吸管，与Williams使用的杯子。
一楼，一个巨大的屏幕上排列着人体模特后面播放秀的图片。这里有包括项链针的腰带，特色是如广告中詹姆斯所佩戴的带有珍珠链的胸罩等性别流动的产品。
这里与一楼的“绅士俱乐部”相呼应，这是一个墙壁为淡绿色并装饰有LV家族徽章的区域，专门展示更正式的服装和异国情调的皮革包。品牌在声明中表示，游客将能够在巴黎的一个亭子前参与摄影，制作个性化的Louis Vuitton海报。
路易威登男装活动在洛杉矶西好莱坞店举行。
其他地点也将展示与相同主题的变种，Selfridges 的快闪店将展示一个由 3D 立方体重新想象的新桥版本。游客被邀请穿越桥的拱门，一个音乐装置将播放秀的原声带，其中包括由福音合唱团火之声演唱的“Joy (Unspeakable)”。
迷你版的金色新桥是两个全球安装模型，另一个包括巴黎建筑和纪念碑的小规模重建之一。在首尔，发布会将伴随着店内的烹饪动画，反映了威登在酒店业领域的不断进步。
在某些地方，购买的商品将采用 Damoflage 图案和 LVers 标志性的托盒包装。
销售人员将身着定制服装，包括一套白色达摩旗图案的西装与相配的衬衫，一件镶金的LVers徽章和白色运动鞋，与在秀上表演的现场乐队所成员穿着的服装相匹配。
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