色彩心理学在视觉设计中的作用绝不可低估。当你正确运用颜色时，你可以将纯粹的美学元素转化为强大的工具，有效传达品牌信息，影响用户行为，塑造用户体验，并影响网站搜索排名。
本文聚焦于色彩心理学在帮助用户体验设计师通过网站设计为目标受众提供更好用户体验的关键作用。你将了解到颜色如何成为影响性变革的重要推动因素。同时，通过一些建议，你还将学会如何通过在视觉设计中运用颜色来影响购买行为并优化网站以提升在搜索引擎中的排名。
通过阅读本文，你将更好地利用色彩心理学，做出明智的设计决策，提升你的网站在搜索引擎上的性能，并为客户推动转化。
色彩在视觉设计中的重要性
在这个数字时代，色彩对品牌认知和购买决策过程的影响既迅速又深远。人们只需要50毫秒就能形成对一个网站设计的意见，而这些意见主要基于色彩。
色彩不仅仅是视觉设计的元素。色彩是一个非语言的叙述者，潜意识地向人们传达有关品牌及其产品的信息。这些无声的信息影响着人们对品牌的情感、意见和决策。
这就是为什么，如果你在特定行业进行品牌研究，你会注意到它们通常使用相同色彩调色板的原因。例如，在医疗保健和健康产业内的品牌，如图1所示的Curamind，主要使用蓝色和绿色的色彩，因为这些颜色传达信任并给人一种幸福感。这家心理健康网站的调色板结合了蓝色和绿色传达的情感和信息。
另一方面，在教育行业，尤其是面向儿童的品牌中，发现明亮丰富的色彩并不罕见，比如图2中所示的ABCMouse。这些色彩刺激大脑，传达乐趣、兴奋、热情和积极的学习环境。
设计师的任务是确保品牌标志和网站的颜色传达正确的信息，塑造对品牌的积极印象并强化其身份。这至关重要，因为它影响人们与品牌网站的互动方式，进而影响他们的购买决策。
理解色彩心理学与用户行为
色彩心理学涉及了解颜色如何引发情感反应，从而影响人们的认知和行为。这很重要，因为人们在做决定时往往基于他们的情感，从选择晚餐吃什么到生活中的重大选择，比如开始在线业务或选择结婚对象。
大脑的认知功能可以导致人们推迟做决定的时间，足以权衡基于事实和逻辑的利弊。然而，在有些情况下，情感会胜过逻辑，显著影响我们的决策。
由于颜色传递的信息和人们多年来形成的联想，颜色有一种神奇的能力，能够引发人们的情感反应。一些最常用的颜色具有以下关联的含义和情感：
红色 —— 激情、危险、紧急性、兴奋
蓝色 —— 信任、忠诚、可靠性、逻辑、宁静、安全
黄色 —— 积极、幸福、愉快、创造力
橙色 —— 友好、自信、创新、幼稚
绿色 —— 成长、健康、放松、有机元素、财富
黑色 —— 老练、权力、优雅、哀悼
白色 —— 清晰、纯净、简单、无菌、空旷
作为设计师，你的任务不仅是选择能引发正确情感并传递正确信息的颜色，还要创建一个视觉层次结构，吸引眼球并有效地影响用户的行为和动作。这种视觉层次结构通过使用颜色来突出具有生机、对比的颜色的特定元素，使呼吁行动的按钮、优惠和推荐产品脱颖而出，吸引用户的注意力，并鼓励他们采取行动。
Wrenly的价格页面提供了使用颜色促使用户采取行动的完美示例。用明亮的黄色勾勒出高级计划的信息，使该部分在调色板中其他柔和颜色的衬托下脱颖而出，并吸引用户的注意力。
使用颜色改变网页的背景或文本颜色是创建视觉层次结构的另一种方式。这种微妙的改变可以将页面内容在视觉上分为不同的部分，使用户更容易浏览页面并找到他们需要的内容。这种技术还有助于将文本较多的页面分割成更易消化的块，使访问者更容易在小设备上消费内容。
颜色如何影响SEO和有机可见性
对于许多设计师来说，搜索引擎优化（SEO）是数字多元宇宙中的一个独特领域。毕竟，设计师专注于创建一个视觉上吸引人的网站设计，提供出色的用户体验并促使用户采取品牌期望的行动。相比之下，SEO战略更注重技术性，着重于通过提高网站的搜索排名来促进品牌知名度和有机可见性。然而，在现实中，颜色对品牌的整体SEO战略的成功至关重要。
在这个数字时代，实施标准的SEO最佳实践，如确保正确的元数据就位、使用长尾关键词和生成高质量的反向链接，已经不足以在搜索结果页面（SERP）上获得高排名。
搜索引擎（如Google和Bing）的算法通过使用用户参与度指标来确定网站的排名，这些指标包括：
跳出率 —— 离开网页而没有任何形式互动的人的百分比
参与率 —— 在页面停留超过十秒或与之互动的人的百分比，例如点击按钮
使用正确的颜色和符合品牌客户旅程的视觉层次有助于提高这些用户参与度指标。反过来，搜索引擎会通过更高的排名来奖励品牌，使其对目标受众更加可见。
颜色还显著影响网站内容的可读性。除了使用户易于消费基于文本的内容外，设计师还必须确保色彩方案和整体网站设计为残障人士提供出色的用户体验。
事实上，颜色与SEO之间的协同作用对品牌实现业务目标至关重要。学习SEO基础知识和有效战略可以使您更明智地选择颜色，以使您的设计同时吸引人和搜索引擎。
测试和优化颜色以提升用户体验和SEO的建议
迄今为止，您已经了解了为什么以及如何使用颜色可以决定您网站设计的整体有效性。
现在，让我们考虑六个实用的技巧，介绍如何测试和优化颜色，旨在提高用户体验和SEO，使您能够创建视觉上吸引人且有助于品牌实现目标的网站设计。
1、将色彩调色板与品牌信息保持一致
在选择色彩调色板时，主要颜色必须与公司品牌相匹配。一些快速的品牌研究可以为您提供这些信息，并确保在公司的宣传材料中保持一致性。
然而，如果公司尚未确定一套明确的品牌颜色，作为设计师，您的工作就是创建一个准确传达品牌价值观和期望形象的色彩调色板。
选择与您选择的主要颜色相辅相成的次要和强调色。在选择颜色时，请确保遵循无障碍指南，以确保您选择的颜色调色板在查看页面时不会使人们感到不适。
以下是一些可用于设计调色板的工具：
Coolors — 允许您生成和下载基于单一主颜色的调色板，或从其预建调色板数据库中选择调色板。
Paletton — 提供单色、互补和类似颜色方案的调色板选项。
ColorSafe — 可帮助您创建符合WCAG指南的调色板。
2、对颜色决策进行A/B测试
设计师在说服利益相关者接受他们的设计时面临的最大挑战之一是让利益相关者相信他们创意决策背后的理由。A/B测试通过提供关于您的颜色决策表现的数据来巩固您的立场，从而帮助客户实现他们的业务目标。
3. 收集用户对颜色选择的反馈
来自调查和焦点小组的用户反馈可以帮助您从品牌目标客户那里收集有关您视觉设计颜色的坦率见解。您可能会问一些以下的问题：
在阅读网站文本之前，您对公司有什么印象？
在浏览网站时，您有什么情感或情绪？
文本和内容在其背景颜色下易于阅读和理解吗？
您能否轻松了解哪些元素是可交互的？
您获得的见解可以帮助您在对整体设计进行明智修订方面提供指导。品牌的SEO专家可以利用这些见解编写网站的元数据和进行关键词研究，提高网站在搜索结果页面（SERP）上的有机可见性。
4、确保在所有设备上保持一致性
设备屏幕在大小和分辨率上有所不同。尽管肉眼对颜色的色调、值和饱和度的差异可能微乎其微，但这足以扭曲颜色向品牌目标受众传达的情感和信息。
因此，验证您选择的颜色在所有设备大小和分辨率上保持一致至关重要。Adobe Creative Cloud等工具具有内置的色彩管理功能，可确保您的调色板的完整性以及您想要传达的情感和信息。
5、利用热力图
热力图是一种视觉追踪工具，显示用户在网页上花费最多时间的区域以及他们的视线集中在哪里，如下图所示。
与用户反馈一样，您从这些工具中收集的信息可以帮助您对颜色进行任何必要的调整，并编辑页面的整体设计，以提高点击率（CTR）和转化率。
6、根据当前的SEO指标调整颜色
尽管不要求UX设计师跟踪和理解诸如页面生成的高质量反向链接数量和跳出率等SEO指标，但仍然重要获得这些指标的见解，因为它们显示了您的颜色选择和整体设计在帮助品牌实现目标方面的效果。每季度至少与品牌的SEO专家安排一次会议，这样您就会知道哪些指标需要改进，从而可以相应地调整颜色选择和设计。
结论
当您有策略地使用颜色时，它可以提供出色的用户体验，提升网站的搜索排名，并将访问者转化为忠实的客户。通过利用色彩心理学和本文中的建议，您可以设计一个用户体验能够影响和塑造用户行为的网站，使品牌达到其目标。
然而，重要的是要记住每个品牌和目标受众是独特的。养成不断测试设计并定期收集反馈的习惯，以便在视觉设计中选择正确的颜色。
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