最好的logo是那些真正经受住了时间的考验。它们不仅与众不同令人难忘，通常还蕴含着隐藏的含义和信息，许多logo已存在了几十年。
这些logo对于任何从事设计、品牌或广告工作的人都是很好的灵感来源。
史上最佳标志
以下是挑选出的十个史上最佳标志。当然，这个选择在一定程度上是主观的，但这些标志都是瞬间可识别的，大多数情况下在全球范围内都广泛使用，它们的logo设计已经存在很长时间。
对于每个logo设计，会简要探讨它们是如何制作的，以及考虑为什么它们如此成功，无论是因为它们的标志性符号还是出色的排版设计。这些设计中有些经过多年的微调，但它们仍然保留着它们的最初形态，因为这些设计已经深刻融入到了文化意识中。
01.联邦快递 logo
这个logo引入了名称更改和新外观（图片来源：联邦快递）
联邦快递logo也许不像我们列表中其他的logo设计那样在国际上广为人知，但它对于利用白色空间的简单而巧妙使用使其成为真正的标志。这个logo是由Landor Associates于1994年创建的，它使用了负空间来体现公司的业务——将信件、包裹和货物从A运送到B。（你也许从未注意到，在E和X之间有一个隐藏的箭头。）
这个设计赢得了40多个设计奖项，尽管它是在1994年首次发布的，但它仍然是那些我们绝不希望看到改变的标志之一。
那么，这样一个logo是如何被创建的呢？彼时是Landor的高级设计总监Lindon Leader解释说，研究发现，顾客知道这个品牌，但通常不知道联邦快递的全球范围和全方位的服务能力。
他回忆道："顾客已经开始说'联邦快递一个包裹'，即使他们在使用其他承运人的时候也是这样。所以，快递的过程已经变成了通用化。我们建议公司需要利用其最有价值的资产，那就是联邦快递品牌。"
这个过程涉及更名。Leader补充说："从国际范围来看，在世界某些地方，'联邦'这个词在某种程度上具有负面含义——在拉丁美洲是联邦党；在德国联邦共和国。这就是为什么转向联邦快递这个名字会更具沟通性的原因之一。"
02.可口可乐 logo
可口可乐logo是国际上最受认可的品牌设计之一（图片来源：可口可乐公司）
可口可乐的手写logo是列表中最古老的标志，可以追溯到1886年5月8日，当时由所有者John Pemberton的记账员Frank Mason Robinson创建。简短来说，它自那时以来基本没有变化，只有一些轻微的调整和颜色的变化（从黑色变为红色）。
这相当令人震惊，考虑到有多少优雅的草书标志未能经受住21世纪将每个标志都变成极简、无衬线字体的决心，似乎将每个现代品牌都与科技公司类比。然而，任何显著更改它的CEO可能都是在进行商业自杀。
独特的手写字体和标志性的红白色调不仅在全球范围内被认出，它们还充满优雅和亲和力，传达了一种怀旧和永恒感，这有助于确立可口可乐多年来的品牌身份。甚至红色本身也很重要，因为它代表着激情、兴奋和活力；这些都是可口可乐希望在其消费者中唤起的情感。
03.麦当劳 logo
麦当劳金拱门logo（图片来源：麦当劳）
快餐巨头麦当劳每天在100多个国家为超过6900万客户提供服务。而无论他们说什么语言，每个人都能立刻认出它著名的"金拱门"标志。
Logo的起初始于1952年，当时麦当劳兄弟请建筑师Stanley Meston为他们在亚利桑那州凤凰城的第一家特许店设计。一名logo制作师George Dexter被请来设计两个巨大的黄色拱门，它们被添加到建筑物的两侧。
然而，直到十年后，Ray Kroc接管了这家企业，这些拱门才被合并成一个"M"，形成了新的公司标志。现在的版本于1968年获得了美国商标，继续成为饥饿消费者的灯塔。
这个logo 也在更广义上象征着全球化，无论是支持者还是反对资本主义的抗议者。它甚至在1996年启发了《纽约时报》的一篇半开玩笑的专栏文章，名为《冲突预防的金拱门理论》。这一理论认为："拥有麦当劳的两个国家从未互相开战。"不幸的是，俄罗斯入侵乌克兰后，这一理论已经被废除。
04.壳牌 logo
Raymond Loewy于1971年设计的壳牌logo
壳牌标志自1901年首次出现以来，已经从一个对扇贝壳的写实渲染发展到今天的大胆简化形状。红色和黄色的颜色是在1915年添加的，首次出现在加利福尼亚的服务站。
这些引人注目的色彩不仅有助于使标志脱颖而出，而且它们也是西班牙的国旗颜色，早期加利福尼亚的定居者中有许多人出生在西班牙。
1971年，法国出生的设计师Raymond Loewy绘制了我们今天所熟知的设计，自那时以来，只进行了轻微的调整。他简化了标志，以使它在远处更易识别和大胆；这对于你的标志主要放置在路边，车辆以高速驶过的情况下是必不可少的。
05.耐克 logo
Carolyn Davidson于1971年设计了这个logo，费用仅为35美元
耐克的logo证明了最简单的想法通常是最好的。这个对勾或“Swoosh”标志是由波特兰的学生Carolyn Davidson于1971年设计的，她为此收到了35美元的报酬。
根据耐克的官方网站，在Phillip Knight创始人第一次看到Davidson的设计时，他说：“我不喜欢它，但我会慢慢喜欢上它。” 他的预测被证明是正确的，1983年，他给了Davidson一个镶嵌着一颗钻石的金色“Swoosh”戒指和一个装有耐克股票的信封。
这个logo传达了积极性，但这并不是最初的概念：它实际上是代表胜利的女神尼刻之翼的轮廓。Davidson后来透露，她想传达运动的感觉，另外，Phillip Knight对竞争对手阿迪达斯的条纹印象深刻，所以那里也有一些影响。该logo随后被注册为商标，除了对耐克字体进行了一些微调，自那时以来一直没有改变。
06.苹果 logo
Rob Janoff，Regis McKenna，1977（图片来源：苹果）
苹果的最初logo是对牛顿的一种复杂的绘画。乔布斯知道这不会奏效，于是在第二年委托了新的logo设计，Rob Janoff设计。从那以后，苹果的形状一直保持不变，除了1998年的一些几何调整和从彩色条纹到实心轮廓的变化。
自成立以来，这个logo一直是苹果全球成功故事中的重要元素。试着看一部任何人使用手机或笔记本电脑的电视节目或电影，你就会明白。因此，也许令人惊讶的是，logo的最初设计有点随意。
Janoff在2019年时表示："当我想一想时，我没有太多的简介。只有史蒂夫·乔布斯的几句话，那就是，'不要设计得太可爱。' 我想他主要是指排印方面。"
那么他选择了什么概念？"当你咬一口苹果时，它会保持咬的形状，而不会像桃子那样坍塌，"他解释说。 "这是为了使它看起来更像一个苹果，并为它提供尺寸 - 因为人们的嘴巴是一定大小的，苹果也是一定大小的，咬痕就是一个尺寸相关物品。
"我从来没有做过这种事，以后也没有，但我对这个设计非常有把握，只有一个版本，"他补充道。 "然而，我们确实有一个备用的版本，那是没有咬痕的苹果，以防他们认为它太可爱。那个从未被展示过。"
07.红十字 logo
红十字会徽需要易于识别和复制
红十字logo，一个在白色背景上带有等长臂的十字架，是世界上最被认可的标志之一。它的设计无法更加经济，使它能够以最有效的方式传达其中立和保护的含义。
这个logo于1876年引入，同时还有红新月标志（首次由奥斯曼帝国士兵于1876年使用，因为十字架让他们想起了中世纪的十字军）。自那时以来，这些标志在世界各地都得到了认可。自2005年以来，还添加了第三个标志，即红晶标志。三个logo都具有相同的含义和地位。
虽然十字架的臂必须始终等长，且必须显示在白色背景上，但并没有关于红色的精确规定。这使人们更容易在没有完美设计所需的材料时展示它。
08.伦敦地铁 logo
这个1919年的logo设计仍然是当代伦敦地铁标志的基础
伦敦地铁的logo非常简单。白色的字体醒目地映衬在一个蓝色的横杠上，全部跨越一个粗笔画的红色圆圈，简单但瞬间可识别。这个logo在英格兰首都的公共汽车、车站和地铁站进行品牌推广，已经成为这座城市的象征。
这个logo是由Edward Johnston于1919年设计的，其设计如此独特，以至于修改它的努力通常涉及只有最敏锐的创意眼睛才能注意到的微小调整，比如2016年对标志字体的微妙重新设计。
在他的书《为伦敦设计的logo》中，David Lawrence追踪了伦敦最持久的logo的历史，试图找出这个logo的持久吸引力。他说："这个logo足够抽象，但又被广泛复制，以至于它对不同的人有不同的代表意义 - 城市、交通、文化、地方、一个统一的系统、酷炫的设计。这使它成为了一个灵活而持久的品牌。"他补充说，它从未过时，"因为最差的情况下，它都会不知疲倦地坐在后台，告诉我们在哪里可以搭乘公共汽车或火车。"
09."I Love New York" logo
1977年Milton Glaser在一辆出租车的后部设计了“I Love New York”的标志
"I Love New York"标志是由Milton Glaser于1977年设计的，自那时以来已经变得无处不在，出现在世界各地的T恤、汽车贴纸、海报、马克杯和其他产品上。它由大写字母"I"、红色的心形符号、大写字母"N"和"Y"组成，采用了圆滑的印刷体字体"American Typewriter"。
这个logo的力量来自于它的纯粹简单性，这一特点美丽地模拟了通常与纽约市民联系在一起的直截了当的方式。Glaser最初的草图是在一辆出租车上匆匆画出的，这再合适不过，因为这无疑是纽约的特征之一。尽管他没有因这个设计赚一分钱，但这并不重要，因为这是他送给他所热爱的城市的礼物。
在2020年去世前的几年， Milton Glaser在一次采访中告诉我们：“纽约不是最美的城市。它一直在变化。这不是一座强加其愿景于前来的人的城市；他们在这里强加自己的愿景。
"一切都是开放的，一切都可以争取，一切都可以质疑，"他补充说。 "不接受任何事情是最终或最终真理的这一方面，对人们来说似乎是一种巨大活力、能量和选择的来源。在这里，任何事情都可能发生。"
这个logo在纽约市民中也非常受欢迎，这也是为什么为2023年的一次活动创建的"we love NYC"标志在纽约本地引发了如此多的批评的原因之一。
10.星巴克 logo
星巴克的logo可能是咖啡连锁店中最具标志性的logo（图片来源：星巴克）
你不必喜欢星巴克就知道，它的logo设计非常有效。美人鱼的设计是独特的，其大胆的线条、流畅性以及使用单一、独特的颜色使它成为一个瞬间可识别的符号 - 对全球84个国家的咖啡爱好者而言，它就像是一个迷人的塞壬之歌。
这个logo于1971年推出，公司以Herman Melville的小说《白鲸》中的第一副手星巴克命名。最初的logo设计师Terry Heckler深入研究了这种海洋的影响，并从16世纪挪威的一幅双尾美人鱼木刻图案中汲取了灵感。这个形象已经经过多次重新制作，但这些微调主要涉及对设计的磨练和精简。这个设计并不是完全对称的，这是有意为之的。
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