设计师亲人们，话说最近“风靡全宇宙”的瑞幸茅台酱香拿铁都喝了吗？
虽然说19R的价格比瑞幸普通9.9的咖啡贵了一倍不止，可是架不住它是国粹茅台“黄袍加身”呀！对于日常工作生活已经不剩下多少甜的设计狗来说，这一点“甜头”还是让人狠狠心动的！
酱香拿铁都出了，酱香奶茶还会远吗？
看到这些，大作君觉得很上头，正好这两天工作压力太大了，特别想来一杯奶茶解解压。谁知道打开外卖App，就看到上面的奶茶动辄20、30R起步，上不封顶。
比如长沙小山境的招牌奶茶“果然是王-100%猫山王榴莲汁”竟然要108R，这还没算配送费！看来如果没有瑞幸的话，这酱香奶茶是指望不上了！
01■
不得不说，现在的奶茶真是越来越贵了！但是，有人就是觉得值！现在喝奶茶，喝的还是奶茶本身吗？我们喝的是品味、是美学、是归属感！
比如以“老阿姨”身份出道的奶茶品牌沪上阿姨最新推出的“栀香椰椰”以一组爱马仕橙的诗歌文学海报，让人嗅出格调的迅速升级。不信你们自己品：
把上面logo盖住，你会误以为是爱马仕也出奶茶了！怪不得评论区里有人调侃：婶子，飘了，和我不在一个档次了是吧？
茉莉奶白家的“东方色彩系列抱抱袋”，早就被时尚博主当作搭配利器，成了品牌“行走的广告牌”。明艳的色彩在镜头里格外出片，评论区纷纷说：茉莉奶白你是懂审美的！
就连一直主打平民化的“7分甜”最近也推出了新品“云雾雪松”，以墨绿色纸杯、纸袋搭配低调黑色LOGO质感拉满，限量定制款玻璃瓶更是挂上了名牌名贴，加上韵味十足的中式美学大片，整个品牌的形象高级度上升了不止一个档次。
网友直呼：每次端着，都觉得自己走进了中国的水墨画中！” 这样卖贵点也没话说吧？！
看到这里心痒痒？
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02■
其实为了让自家品牌看起来更高级，更有话题性，上面这些操作又算的了什么？！各奶茶品牌早就在比拼口味之外暗戳戳下功夫了。
前些日子喜茶和FENDI的联名，你们自己说说，有多少人直接就是冲着那个包装去买奶茶的？“‘xx岁全款拿下FENDI包’的快乐，是喜茶给的！”成了小红书上的标配文案。
乐乐茶“疯批蛇皮袋”则用大到可以装下一个大活人的超大蛇皮袋，把发疯文学拉到了一个新的高度。#我乐意的人生还可以再离谱点#的话题讨论引发了太多打工人的共鸣。
今年七夕节，奈雪家用一套粉红色主题手提袋、小粉杯，外加粉色玩偶的组合霸屏朋友圈，许多人下单再三备注“一定要粉色手袋”。机智的网友们还把这款手提袋改装成了各式各样的通勤手袋和化妆包，引发了新一轮的对奶茶周边的DIY改造风潮。
茉莉奶白则另辟蹊径，为七夕节专门打造了同系列色彩周边，砸下大本钱的琉璃香薰晶石和香包俘获了不少女生的心。
看到这些翻着花样的创意大比拼，大作君也不得不感慨一声，生存不易！
03■
奶茶品牌们在创意上如此下血本，也是实属无奈。小小一杯奶茶，早已经成为了新中式美学PK的前沿阵地。
新中式茶饮，简直可以说是中国人继四大发明之后的又一个"伟大发明"！能用一己之力把中国年轻一代的消费力和注意力，从前几年疯狂追捧的红酒咖啡，转移到了我们中国人自己的茶文化上来，让茶这种古老的生活方式和现代人的生活语境联系在一起，让喝茶不再只是老年人的专属，这个贡献，大作君要给打满分！
但是，也因为这个行业的壁垒并不高，配方和制作都不是什么秘密，引来大批人疯狂入局。一款爆款奶茶诞生，一夜之间就有千千万万个模仿者冒出来，拼的就是一个创意和速度，以及怎样夺取粉丝的注意力。
网上有篇文章叫《一人说一个消失不见的奶茶品牌》，里面评论区提到的很多品牌，很多人还没听过，它们就已经从繁华的都市里消失不见了。
在这个胜者为王败者为寇的行业里，似乎只有那些还活着的品牌，才有被人讨论的价值。
（说到这里，大作君也突然联想到了很多倒闭的设计公司……幸好设计师们都有自己的作品留下……）
在拼死厮杀的新中式茶饮市场，要想活下去，留住更多用户，品牌们只能想法设法杀出同质化的包围圈。差异化的一种最直接的手段，就是打造属于自己的美学系统。有不少品牌都尝到了用颜值来征服大众的甜头，但是一不留神，设计的创新也可能翻车。
前段时间，霸王茶姬的新品“山野栀子”的杯身所用的蓝色扎染图案设计被质疑抄袭大牌，事后虽然霸王茶姬也解释了这个图案花纹其实来自唐朝紫檀木琵琶纹元素，只是用了和大牌相似的风格来演绎，但却没有多少人买账。
可能是因为霸王茶姬此前在大牌和国风之间来回蹦跶的例子实在太多了！有网友专门把他家的产品和大牌的相似度进行了对比：
emmm……说啥好呢？所谓的国风顶流就这？还不如早点来大作上看看，说不定有更好的灵感！
大家纷纷认为，中国文化中有那么多值得借鉴的东西，我们应该更多地“向内”去寻找灵感。
不少热心网友还纷纷晒出了自己的奶茶包装设计图，感觉个个美得都能直接进大英博物馆！
同样是扎染，其实👇这种更有中国水墨画的意境！
@小红书网友 落世设计
而下方👇这种以中国花鸟虫鱼为灵感的设计也更合含蓄的中国人的审美呢～～
@小红书网友 落世设计
而有些采用AIGC渲染的图片效果就更加惊艳了：
@小红书网友映峰大叔
@小红书网友 Pixel Wanderer
@小红书网友 兔兔月
你有没有发现，使用AI渲染后的设计，比用传统的设计方式更能体现中国文化中的飘渺意境和“天地有大美”的宏大壮阔；在细节的雕刻方面，也能够得到犹如非遗工艺般美轮美奂、巧夺天工的效果。
霸王茶姬 x 盗墓笔记主题袋
其实，如果霸王茶姬先前能够更多地从符合中国人文化DNA的美学氛围和意境去着手，创新化中国元素，而不只在单纯的某个花纹元素上发力，或许就不那么容易被认为有抄袭的嫌疑了。
中国首个将融入了传统油纸伞工艺的家居设计带到米兰设计周的中国设计师张雷曾经说过这样一段话：
“如果设计师的设计是有根的，那么站在文化的肩膀上去创作，他的设计可以借鉴世界上任何物质；如果设计是无根的，当这个设计需要借鉴过去的作品时，就会被认为是抄袭。所以，对于一个设计师而言，寻根，才是创新之源。”
——融设计图书馆创始人 张雷
对于中国的设计师来说，明白了这些之后，我们在今天要努力的，或许就是思考如何以文化为根，在新科技的加持下，让那些散落在漫漫历史长河中的沧海遗珠重新焕发夺目的光彩，去实现这个时代需要的，真正意义上的创新！
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