这四家公司——诺基亚、华纳兄弟、星巴克和大众汽车——最近都更新了他们的标志，以反映他们的“公司新战略”。
以诺基亚为例，他们熟悉的、让我们都认可和喜爱的标志被替换为一个单调和奇怪的设计，让人甚至会对购买带有这个标志的设备产生犹豫。
去年，亚马逊也曾经因为标志的改变而登上头条。他们在所有平台上推出了新的标志，但由于在Twitter上引起了巨大反响，立即又撤回了新标志。有人指出新标志看起来类似于元首本人，这引发了争议。
一个并不那么受欢迎但有效的标志变更是UST公司。作为品牌战略的一部分，UST从一个文字标志转变为带有几个设计元素的单色三个字母的标志。这一变化被视为朝着正确方向迈出的一步，并受到行业专家的高度赞扬。
那么，为什么品牌需要不时地经历标志变更的痛苦？更重要的是，为什么公司更倾向于选择简单朴素的标志，而不是独特复杂的标志呢？
很多时候，当我们想到一家公司时，会想到许多事情，比如它的产品和服务、它的标志，以及它的用户体验。但通常，公司的标志是你首先会想到的。以饮料为例，你可能一开始对“拇指向上”（Thumbs Up）有所犹豫，但一旦你看到可口可乐的标志在包装上，意识到这是由你最喜爱的可乐公司制造的产品，你就会被引诱至少尝试一下。这就是标志的力量，它可以影响你的决策。
标志很重要。它展示了品牌希望如何识别自己。一个好的标志能激起兴趣，使公司与竞争对手区分开来，通过品牌认知确保客户价值，同时也能传达公司的理念。
从网站到包装再到工作服甚至广告牌上，标志无处不在。因此，标志越独特，它就越能与竞争对手区分开来。所以通过标志能传达关于品牌的更多信息，你在吸引顾客时就有更好的机会。
这是真实的。有描述性标志的公司通常比没有描述性标志的公司销量更高。它使品牌看起来更加真实，从而导致积极的感知，进而带来更多的销售。
那么，为什么我们喜欢的公司会纷纷将标志从复杂独特的形式改为单调朴素的形式？为什么彩色标志被双色或单色标志所取代？为什么标志失去了它们的深度和细节？
原因有三个。
首先，这是为了适应现代环境的需求，同时传达公司的代表性。公司从初创企业发展成为行业领导者，在这个过程中它们在成熟。标志也应该反映这种变化。
以谷歌为例。这个标志在20年前完全合理，最适合描述他们当时的状态——一个由学生在车库里运行的初创企业，他们有一个想法，并且非常有动力将其变成现实。那时谷歌只是这样，而这个标志也恰好传达了这一点。随着谷歌成为如今的搜索巨头，推出一系列在各自领域中都是最好的产品，并且上市了，它改变了自己的标志来代表现在的样子。
卡通式的标志不适合一家上市公司。一个搜索巨头需要一个看起来企业化的标志。
因此，人们将描述性标志视为真实的观念，仅适用于试图建立自己、吸引注意力和市场份额的较小新兴公司。一旦达到门槛并且成为知名企业，就需要简化以便客户更容易辨认，这被称为“客户回忆”。品牌越知名，这些效果就越弱。简约主义是现代化的体现。公司想要展示自己是现代的，因此他们正在跟随简约主义的趋势。
第二个属性是移动优先的设计方法。标志需要具备可扩展性和可识别性。更重要的是，如果它们需要吸引全世界的注意，它们需要适合6英寸手机内的小图标，因为告别广告牌——这是现在每个人都在关注的地方。这标志着2D设计的复苏。最好的例子是新的Instagram标志。
Instagram最初的标志是一个3D拟物设计。在2016年的一次重大设计改革中，他们完全改变了标志，变成了2D的样式，最初并未得到用户的好评。重新品牌定位是为了传达他们不仅仅是一个照片分享应用的努力。简单的标志也意味着更简单的品牌形象，更容易在手机屏幕上识别。
简单还能带来灵活性。以华纳兄弟的标志为例。
旧标志具有戏剧性和复杂性，而新标志更加朴素和简单。但是，如果你看过任何新发布的华纳兄弟电影，你会发现每部电影中的标志都有不同的颜色。现在，每个标志都根据电影的类型或流派上色。标志的改变使得华纳兄弟可以混搭不同颜色，打开了无限可能的世界。
第三个原因可能是公司愿景的改变。他们希望在当前市场中重新定位自己，扩大吸引力，或者可能正在寻求进入新的领域。最好的例子就是Facebook。
Facebook，正如我们所知，曾是一家提供社交媒体服务的公司。在2022年，他们宣布进军元宇宙，并对公司进行了全面重新品牌定位。Facebook现在成为Meta，他们以科技公司的形象出现，标志是蓝色的无限循环符号，并拥有独特的愿景，构建元宇宙 - 一个基于人工智能和虚拟现实技术的虚拟世界，消费者在其中度过越来越多的时间。
Meta预计在未来十年内拥有10亿用户。他们不再只是一家社交媒体公司。他们成为了一个更大的整体，这对于公司和数字世界来说是一个重要的新阶段，而新的标志对于向忠实用户和公众传达同样的信息至关重要。
重新品牌定位也存在问题。新简化标志最负面的反馈之一是丧失了特色和兴奋感。以Firefox标志为例。
该公司在8年内更改了3次标志，每次都面临反对声音。用户抱怨新标志中缺少“狐狸”的形象，同时提到标志失去了其独特性。据Mozilla表示，标志的变化是为了反映该软件公司希望提供更多的产品和服务，而不仅仅是一个浏览器。但是用户对选择简化标志的决定并不满意。
所以关键问题是：你愿意变得多么平淡，同时保持独特性？你愿意多么融入，同时又能突出自己？
你喜欢哪些标志的变化呢？
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