英国自然历史博物馆是一个受欢迎的游客场所，在即将迎来150岁生日之际，它希望更多游客的到来。Pentagram的Marina Willer和Nomad的Stuart Watson解释了他们如何帮助博物馆实现了新的愿景。
有趣的事实：伦敦的自然历史博物馆在2021年和2022年是英国最受欢迎的室内景点。如果您有机会，真的应该去看一看。
它不仅是一座美丽的建筑，而且还收藏了超过8千万件展品，包括查尔斯·达尔文收集的标本，大量恐龙骨架和有史以来展示的最大蓝鲸标本之一。该机构还制作了受欢迎的巡回展览，并被公认为全球自然历史研究的卓越中心。
随着自然历史博物馆逐渐迈向150岁生日，他们需要一个身份认同，来吸引现有和新的受众，包括从研究到娱乐、教育和行动主义的所有方面。
Marina Willer和Pentagram的团队与设计机构Nomad联手共同实现了这一大胆的目标。在击败其他270家机构后，他们致力于解释由Heavenly制定的品牌战略。
Nomad的Stuart Watson解释道：“Pentagram和Nomad曾多次合作，包括与Angus Hyland、Jon Marshall以及最近与Marina Willer的合作。我们相互之间很好地互补，每家机构都为项目带来了独特的东西。这绝对是迄今为止最大的合作项目。”
核心概念
“我们以Heavenly制定的品牌战略为起点，结合了博物馆的商业战略，”Pentagram合伙人Marina Willer回忆道。“我们意识到品牌身份需要表达出地球现在比以往任何时候都更加核心，需要成为一种语言，激励观众受到博物馆的启发，为变革发声。
我们提出的核心理念是：“从被动的目录转变为激发人心的催化剂”，这完美地概括了品牌需要引发的变化。”
新品牌的核心是一个象征地球和自然界万物之间普遍联系的符号。它采用NHM的圆形排列，代表着涟漪效应的能量，从中心脉动并形成三色的太阳辐射。这个形状源自自然，体现了集体的能量和积极性，反映了博物馆成为变革推动者的使命。
“我们受到参观博物馆各地点和其众多活动的极大启发，”Stuart回忆道。“最终的结果是一个圆形符号，以传达自然的相互连接。这个符号会移动和脉动以创造变化；它对声音敏感，可以被看作蒲公英或鱼群，或者化石：它真的非常开放，可以有多种解释。简单来说，它表达了地球的循环性，甚至延伸到微观生物体的螺旋形态。”
品牌逻辑和色彩搭配
该团队还定义了品牌逻辑，让该符号在包括南肯辛顿、特林和哈维尔等所有博物馆地点中都能共同使用。NHM的首字母缩写可以与不同构图形式的全名相连接，适用于不同的博物馆地点和活动部分。
品牌色板采用广泛而充满活力的颜色组合，以反映自然和生命的多样性。它邀请来自不同背景和起源的观众参与和享受博物馆的活动。“色彩搭配传达了自然的巨大多样性，以及博物馆希望触及的观众的多样性，”Marina指出。“色彩组合充满活力和乐观，但也可以平静而有权威。这些丰富多样的搭配让博物馆能够在其多样的活动和声音之间灵活变化。”
圆形图案和文字环与符号有着密切的联系。它们可以静态或动态，视觉上代表着催化剂。它们可以移动、生长、扩展、变换形态和传达信息，创造出一个瞬间可识别的元素，带来色彩和能量。文字环以环形的方式呈现出上下文的文字，可以仅与图像一起使用，也可以作为文本。
为了方便创建图案和文字环，该团队在开发者Mat Hil的帮助下创建了Generator。Generator是一个工具，可以通过编码来设计静态和动态输出，使所有与品牌合作的设计师都能轻松地保持一致性和灵活性。这个工具让设计师们更加便捷地应用品牌元素，保持设计的一致性，并在需要时进行灵活的调整。
排版和动效
由Displaay字体工坊创建的全新定制字体是友好、直接和自信的，反映了一个可亲、包容的品牌。
Stuart解释道：“这个品牌形象需要是可接近、友好和民主的。它需要在符号上使用大写字母，同时在正文、标题甚至是品牌标志本身中使用混合大小写。
全新的NHM Wallop字体是Displaay的Wallop字体的定制版本，在所有这些方面都符合要求。它也是永恒的，不会过时。这一点非常重要，因为博物馆是为所有人而设，不应该显得时髦，而应该是当代和易于接近的。”
动效在整个品牌形象中起到了重要作用，从自然中汲取灵感，将博物馆的品牌形象注入生命。当运用到新的标志上时，动感让它立即变得容易识别。动感充沛、充满活力和动力，运用四种受自然启发的动效路线：涟漪、成长、脉动和轨道。一系列对声音反应的动画也增加了愉悦和表现力的元素，以及庆祝所有人喜爱的生物。
Marina说：“被选中参与这个项目是一种荣幸，与自然历史博物馆的团队合作是一次非常棒的经历。气候危机意味着我们正处于关键时刻，鼓励下一代成为地球的倡导者比以往任何时候都更加重要。我们希望我们的新品牌形象将帮助更多人参与到博物馆的重要工作中。”这样的动效和品牌形象设计将帮助更多人关注和参与自然历史博物馆的使命，推动保护地球和自然环境的努力。
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