去年夏天,雪糕刺客频上热搜,刺痛了消费者的心。

到了今年,炎炎夏日,雪糕依然热度不减。

同样是动辄十八二十块的标价,文创雪糕因为景点打卡属性和超高的颜值设计,一直深受大众的喜爱。

不过,设计卷到极致便是摆烂,今年文创雪糕的画风似乎跑偏了。

最近,社交媒体上刮起了一股文创雪糕大比拼的风潮。

看到网友晒出的参赛作品,有种幻视淘宝“丑东西大赛”的既视感。

天下雪糕千千万,怎么能找到这么丑的?

没错,这里说的就是陕西考古博物馆的文创雪糕。

图源:@Heven.

在社交平台上一举斩获了7000多个点赞收藏,掀起新的讨论热度。

出圈的秘诀,正是这副似笑非笑,双目放空的呆滞表情。

图源:@一只跟屁棉

像极了麻木又不失礼貌的打工人精神面貌,简直是演我本人。

看久了别有一番丑萌可爱的感觉,属实是耐看型选手。

虽然表情奇怪造型潦草,但绝不是设计师摆烂敷衍。

雪糕设计原型来自于西安杨官寨遗址的镂空人面覆盆形器,是一件货真价实的文物。

图源:@一只跟屁棉

据专家推测可能是器座,或适用于祭祀或巫术活动中。

本以为是幽默搞怪,没想到是100%高度还原。

设计师:臣妾此身从此分明了。

不得不说,这届文创雪糕设计越来越丑萌了。

靠丑设计出圈的,不只是陕西文创雪糕。

在陕西“假面”雪糕爆火前,南锣鼓巷的文创雪糕一直稳坐霸主宝座。

图源:@Tyyy

因为取自于南锣谐音梗“男萝”,雪糕直接以萝卜造型呈现。

图源:@Tyyy

咱就是说虽然是男萝卜,但是这长相是不是过于随便了。

和《爆笑虫子》中呆萌的yellow“撞脸”,不能说毫无关系,只能说一模一样。

又和网上调侃的美女男友“河童”表情包如出一辙,有种不忍直视的残忍感觉。

不过丑归丑,但是男萝雪糕人气爆棚,成为网友打卡的首选。

足以可见,文创雪糕丑萌设计的魅力,越丑越惹人爱。

这也难怪,全国各地文创雪糕逐渐放飞自我,加入了这场比丑大赛狂欢。

北京香山文创雪糕,好好的枫叶无端端长了嘴,生动诠释了何为一笑毁所有。

图源:@小猫

随手一拍,为朋友圈贡献笑话成就+1,真的笑不活了。

图源:豆瓣

中国国家博物馆的陶鹰雪糕,严重怀疑设计师夹带私货,搁这安利《愤怒的小鸟》是吧?

图源:@c

呆萌中透露出一丝肃穆,越看越可爱哈哈。

图源:@Inchcat芝陶

江西博物馆的“双面神人”雪糕,露出八颗牙齿的标准笑容。

隔着屏幕都能感受到,阳光开朗大男孩般的满满活力。

图源:@L123

圆明园的文创雪糕,也有种难以抑制的愉悦感。

图源:@YanGnn

图源:@来来去去

秦始皇帝陵博物院的“俑”气雪糕,一改兵马桶的威严形象。

图源:@选择性失忆

经历过历史长河的洗礼,当高冷的兵马俑开始卖萌,谁能招架得住呢?

图源:@Aranka

山西博物院的鸮卣雪糕,可爱却不失凌然威武之气,不愧是最萌文物!

图源:@momo

洛阳博物馆的仕女俑雪糕,把原型腼腆娇羞的笑容变得面目狰狞。

图源:@泡泡手作

小手牵一牵,“塑料姐妹花”,永远不分家。

再来看山东博物馆的亚醜钺,古时候是王权的象征,如今印制在雪糕上喜感十足。

图源:@momo

还有些文创雪糕,在设计上践行“极简风”,大大减弱了景点的观赏性特色,因而被网友吐槽“丑”。

苏州园林的留园雪糕,看得出造型上尽力展现园内冠云峰“皱、漏、瘦、透”的特点。

图源:@苏报美食探店

但是相比实物,文创雪糕的设计过于简单了。

北京鸟巢的文创雪糕,如果没有“北京欢迎您”的几个大字,恐怕不会让人联想到鸟巢吧。

图源:@艾谁谁

长春的伪满皇宫博物馆,文创雪糕的设计灵感竟然是溥仪的眼镜。

图源:@没有人_

看完只能说,设计得很好,下次别再设计了。

从最美文创雪糕,到如今流行的丑萌文创雪糕,不难看出文创界掀起了新一轮的“内卷”。

去年景区雪糕大战,拼的是精美的造型和让人一眼惊艳的创意。

今年反其道而行之,比起常规的亭台水榭和花木扶疏,景区更需要新鲜的“丑东西”来维持讨论热度,源源不断吸引游客的目光,带动游客消费力。

当然,这背后也与当代年轻网友的审美趋势息息相关。

丑萌的景区文创雪糕,自带社交属性,能在千篇一律的旅游打卡照片中取其制胜,一定程度上满足了游客分享的成就感和价值感。

契合张扬个性的审美需求,因而引发跟风打卡行为,让文创雪糕越“丑”越出圈。

图源:小红书

对于景区而言,洞察游客的猎奇心理,在丑设计上下功夫,有助于景区开展话题营销,掌握流量密码,展现景区会玩、年轻化的一面,更加贴近年轻受众群体,搭建沟通对话的桥梁。

总归来说,文创“丑雪糕”起到宣传噱头的作用,调动大众的注意力,借助丑设计完成高效引流,不失为一种讨喜的营销方式。

况且,以上列举的景区文创雪糕中,往往同时也推出了相关的高颜值文创雪糕,主打的就是一个雨露均沾,喜欢高颜值的,喜欢丑萌的都能一一兼顾到。

那么,哪一款文创雪糕更能戳中你的心呢?

作者:Della

本文经授权转载自公众号:顶尖广告

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