在全球范围内,没有什么能比视觉符号产生更强大影响。全球知名品牌如苹果、百事可乐等,其统一的品牌标识为其在全球范围内快速传播品牌理念和价值观发挥了重要作用。这些企业的成功例子也证明,拥有一个全球通用的标识,可以在跨文化、语言和国家的环境下为品牌建立强大的影响力。
UnitedUs品牌机构的设计总监卡尔·里拉特,最近在为剑桥医疗研究主要客户进行的项目中,将这一理念付诸实践。在采访中,他分享了在一个环境日益数字化与信息化、人们注意力日渐稀缺的时代,将符号运用于品牌活动可以带来的好处,以及他如何在日常客户工作中实施这些理念。
什么是视觉符号？
首先,我们要明确在品牌背景下,我们所指的符号是什么。“简单地说,标识是文字,符号是图片,”卡尔解释道。“虽然符号与标志有所不同,标志往往更加直白和信息性。相比之下,符号往往包含一定的象征性或暧昧性,它需要观察者在感知中理解其蕴含的意义。
“这反过来又在符号与观察者之间创造了一种互动关系,人们的思维会试图解释这些符号,从而将它们嵌入记忆,并将它们与所代表的品牌建立关联。”
而视觉符号能否真正产生这种互动关系和联想效应,取决于其出现的环境与社会语境。如果视觉符号的表达形式与社会价值观或时代精神高度契合,它可以激发人们的共鸣,被更广泛地理解,认可与记忆。这使其成为品牌理念的有效载体,被人们自然联想到相关品牌。
卡尔指出,标志和图标的设计目的在于传递具体的信息或指令,它们往往通过直接描绘其所指对象来实现这一目的。相比之下,符号的表达更加神秘与含蓄,它需要观察者在解读中理解其所蕴含的意义。这种神秘感可以激发人们与该符号的互动,并最终将该符号与相关品牌在记忆中建立起更为牢固的联结。
简单的视觉提示
为了说明这一理论在实践中的运作,卡尔举了最近为剑桥医疗研究完成的客户项目案例。该组织以严谨性和学术卓越著称。UnitedUs 希望通过一个简单而符合其品牌属性的视觉符号来传达这一理念。
在该项目方案中,UnitedUs采用了方括号引文装置作为CHR的视觉识别符号。方括号是学术论文在引用与参考时常用的标注符号,它代表严谨与深入研究的学术态度。这个符号以其简单的视觉形式,很好地概括了CHR“知识力量”的品牌理念,它向人们传达CHR的学术严谨与深入研究的品牌属性。
除此之外,UnitedUs还在设计中采用了第二个星号符号。星号同样代表学术研究中参考与引证的标注手法。两个视觉符号的运用,既让CHR的视觉识别系统在功能上得到拓展,也在视觉上产生互动,让人联想到其在研究严谨性上的一以贯之。
抽象Solici中的“O”
卡尔指出,作为CHR战略部门的子品牌,Solici同样以“知识力量”为主题,但在视觉识别和品牌理念传达上,采取了不同于CHR的表达方式。Solici增加了“把机会带到光明中”的标语,这既对应其品牌名称中的“太阳”要素,也代表其通过敏锐的洞察力发掘机会,为客户获取竞争优势的理念。
在Solici的视觉识别设计中,UnitedUs通过对“Solici”品牌名称中“O”字母的抽象化处理,创建了一个富有隐喻的视觉装置。这个装置的视觉形式既可以直接让人联想到太阳这一品牌要素,也暗示了“机会与洞察”这一品牌理念。
Vox.Bio
该项目中的另一个合作品牌是Vox.Bio,CHR的市场研究部门。
在设计上,UnitedUs提取Vox.Bio品牌名称中“X”这个视觉要素,并以“X标记位置”为主题,创造出一系列简洁的视觉符号。这些富含位置与目标意味的视觉符号,代表了Vox.Bio通过市场研究发现商机的理念。与此同时,这些视觉符号也以其简洁和互换的形式,为Vox.Bio在传达不同理念上提供了灵活性。品牌的标语也在理念的表达上提供了有力补充。
平面设计中的符号
在该项目中,UnitedUs通过运用视觉符号实现了对品牌理念和属性的高效传达。这充分证明了视觉符号作为一种视觉设计手法,在表达内涵和建立印象上发挥着至关重要的作用。
一个好的视觉符号需要能被目标受众轻易识别、理解和记忆,并最终被喜爱。如果要在传达效果上达到最佳,品牌设计应将视觉形式简洁至极致,使之成为一种意义清晰而印象深刻的表达方式。
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