梦是什么味道？
近日，可口可乐在“乐创无界”平台上
又推出了一款限量版新口味
并将其命名为「Dreamworld」
这要开始整“虚”的了？！
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可口可乐宣称：
新品是通往一个活泼生动的世界的大门
在那一切皆有可能，可以自由发挥想象力
发现平凡时刻的魔力
而这一有着“像梦一样的味道”的可乐
以“梦”为灵感切入，提取梦幻的蓝紫色调做呈现
标贴上还有漂浮着的热气球、游泳圈等元素
结合3D渲染图中营造的梦境世界
引导用户感受由梦境带来的乐趣与光亮
有意思的是，为了和Z时代年轻人互动
品牌还推出了一系列沉浸式的“梦境”数字体验
用户扫描产品包装，便可进入到
可口可乐创意团队与Tomorrowland音乐节
合作打造的AR音乐体验
此外，品牌还与数字时尚初创公司DRESSX
推出限量版元宇宙服装
供用户下载并在元宇宙中使用
体验感妥妥
可口可乐的“梦境”可乐
不仅在口味、包装设计等方面
“决定”了梦的味道
并在平台上通过有趣、实感的数字体验
将可口可乐品牌以一个幻觉般的唯美视觉场景
给予用户更加生活化的产品体验
同时巧妙凸显饮料口味特色，激发想象
基于乐创平台，在“梦境”系列之前
品牌就已经发布过三款脑洞大开的限定产品
比如今年2月发布的首款
以太空为灵感的「星河漫步」▼
将画面定格在星河灿烂的场景
初衷是用来致敬人类探索太空的非凡能力
从“太空”出发，层层递进
吸引年轻人探索神秘的元宇宙概念
与“梦境”一样唯美梦幻的色彩
粉紫色似乎代表着
甜而神秘的“太空”之味
扫描瓶身，便进入了粉紫的“太空”空间
这里有流行歌手Ava Max
为我们呈现精彩的AR表演节目
来太空看演唱会，想必是酷炫而又疯狂的~
围绕“星河漫步”主题
在中国市场，可口可乐则联合泡泡玛特
推出MEGA珍藏系列限量款包装
▽
以及携手橘朵推出的主题彩妆
在眼影盘、腮红等产品上融入了相关元素
勾勒出神秘、浪漫、无垠的宇宙空间▽
再有第二款走进元宇宙的
“像素味”的「零糖字节」律动方块系列
▼
采用了像素风设计的LOGO
结合渐进感的空间布局
给人一种电子游戏的异次元体验
同样少不了的游戏体验，品牌与Epic Games合作
在游戏「堡垒之夜」中创建了
名为“Pixel Point”数字海岛
扫描罐身二维码即可畅玩互动小游戏
产品的虚拟代言人MG_YumZiya任子雅
更是带来了方块瓶装可乐
冰一下，瓶身标签就能变颜色
进一步深化元宇宙概念
而与美国DJ--Marshmello
发布的“乐创无界”首款限定联名
则在设计上一反经典的“可口可乐红”风格
“白底黑字”，简单但极具识别度
▼
白色款包装印有Marshmello的标志性头套图案
并标明“The artist Marshmello's limited edition”文案
重点信息突出，呼应主题概念
从太空味的“星河漫步”、像素味的“律动方块”到“梦境”可乐，乐创无界平台将原本就带有抽象意味的太空、元宇宙、梦境世界，与可口可乐的新口味巧妙联想在一起，而不再只是传统意义上的从产品本身去定义口味。这样一来，品牌以一种具体但充满未知的味道去框定这些虚拟空间，进而引发人们思考：这到底是什么味？自然而然地就“拿捏”住了消费者，也正恰恰是品牌想要的宣传效果。
值得注意的是，乐创无界平台除了在口味上做创新，还以产品为载体，打造了一系列沉浸式互动数字体验，契合Z时代年轻消费者对于创意、新潮、个性的生活方式的审美与追求。在元宇宙的热潮下，可口可乐时刻洞察年轻人需求，通过连接数字与物理世界，在饮料中搭建熟悉而又陌生的“虚拟世界”，让产品融入年轻人的社交圈层，也是品牌包容性、开放性的体现。
图片来源：网络、微博、可口可乐、Coca-Cola® Creations Hub
内容经授权转载自“顶尖包装”
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