如今快餐业两大巨头的竞争真是越来越激烈！
前有肯德基放出可达鸭遭抬价哄抢，后有麦当劳预告和哈圈顶流Kanye West的联名，真的不要太卷。
今天的文章，咱们就一起来了解两大快餐巨头的前世今生。看看谁才是最潮的？
1933年后，大萧条的余波依然在美国蔓延，但危机和机会总是共存。
麦当劳兄弟（Richard James McDonald和Maurice James McDonald）于1940年开设烧烤店，名为「Dick and Mac McDonald」。
这便是是麦当劳的前身，而经济危机下，汽车餐厅这一典型业态兴起，随取随走完全就是完美的快餐模式，以至于这一形式被一直延用至今。
1948年，麦当劳兄弟将目光转向出餐更快，成本更低的汉堡，大获成功后几乎一统江湖。
而肯德基这边，创始人Harland Sanders不惜拿出自研神秘配方炸鸡，于1952年在犹他州开设首家Kentucky Fired Chicken，为的就是抢占汉堡市场。
放眼全球，麦当劳不管是成立时间还是扩张范围都明显强于肯德基，是快餐业中的龙头。
但在中国，肯德基使出奇招，通过本土化菜单和餐品而更受欢迎。
比如老北京鸡肉卷、油条加粥、甚至串串卤味，这些东西在海外都是没有的。
这也是肯德基品牌基因中的重要精神：保证品牌形象的本土气息。
肯德基标志性的视觉元素莫过于创始人Harland Sanders的头像，以及三道红杠加白色的简约设计，一看就能感觉到肯德基那种“土生土长”的感觉。
说到这个，你们是不是想到了我国某品牌，也是这样的呢，没错，就是她。
而麦当劳的包装和客群都更年轻化，善用潮流色和卡通元素来刻画公众形象。
比如其形象“大使”— 麦当劳小丑，小时候不知道多少次被这玩意吓到做噩梦。
虽说如今品牌联名越来越同质化，但也正是因为两者在这品牌形象上的区别，导致他们的联名和合作略有不同。
肯德基善用卡通，动漫和游戏联名破圈。
比如：神奇宝贝、银魂、原神、冰墩墩等，相对比较“下沉”。
而麦当劳更喜欢和潮流名人联名破圈：
比如Travis Scott、Saweetie、Kanye West等等，更受年轻弄潮儿们的欢迎。
就拿我们熟知的Travis Scott系列来说，主题套餐、T恤、裤子、帽子全都安排上了。当时也是火爆到夸张的程度，甚至有粉丝把宣传海报都从墙上薅下来了。
而麦当劳对这一套路是屡试不爽，先后又和Saweetie、BTS、牛姐、TOMM¥ €A$H等明星完成crossover，效果都挺爆的。
当然了，还有如今即将官宣的Kanye West联名。
时尚品牌方面也丝毫不示弱：
2018年，巨无霸套餐抢尽风头，先和Off-White来了一波快闪。
同年又和G-SHOCK推出主题手表。
去年，联手adidas以薯条为灵感，发售一整套tracksuit，经典的adidas Forum 84鞋款为麦当劳加入浓浓复古味。
而到了今年，麦当劳直接进军元宇宙，让虚拟KOL希加加吃上安格斯MAX厚牛堡。
不禁让人想起经典的哲学命题“仿生人会不会梦见电子羊”。
再来看肯德基这边，最近大热的可达鸭并不是偶然事件，其实神奇宝贝和KFC有着很“悠久”的历史，这一联名也是最受欢迎的。
其他IP还有动漫银魂、游戏原神、使命召唤，甚至冰墩墩等等。
时尚品牌方面，2018年，Nigo品牌Human Made与KFC合作，推出胶囊系列周边，包括上校夹克、赛车夹克、hoodie、T恤等。
2020年正好是肯德基80周年，KFC竟然联名老佛爷带来了一次仅限中国的联名，两款单品包括KK无界桶和随性开封袋。
标志性的黑白配色和简约设计，一上线就遭到疯抢。
同年，洞洞鞋CROCS也和KFC展开合作，但我只想知道，上面的炸鸡能吃吗？
看了这么多联名，你最喜欢哪个？你还知道哪些联名？
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