Too Faced Cosmetics 借助 Adobe Firefly Video Model，仅用 16 天就重新构想了一场广告活动。
作为雅诗兰黛公司旗下最大胆不羁的品牌之一，Too Faced 以其鲜艳的色彩、俏皮的包装和自信十足的创意风格而闻名。在推出其最新创新产品 Ribbon Wrapped Lash Mascara 时，它在创意抱负上毫不保留。
奇幻之旅始于一个音乐盒——一位芭蕾舞者随着古典音乐旋转。当一条黑色丝带在她周围展开时，它逐渐扩展并包裹住整个房间，最终缠绕到一位女性的睫毛上，仿佛将睫毛包裹在与丝带相同的黑色丝绸之中，赋予其优雅的长度、风度和美丽。
在全球创意总监 Warissara Muangsaen 的带领下，Too Faced 创意团队利用 Adobe 的人工智能驱动生态系统将想象变为动态画面。他们运用 Adobe Firefly Video Model，以艺术性和明确意图塑造每一个场景，然后在 Adobe Premiere Pro 中将愿景整合成一个连贯的故事。
"我们本质上是一个独立品牌，"她说。"我们的想法总是多到没有时间全部执行。借助 Adobe Firefly，我可以在几分钟内将广告活动的氛围和世界可视化。一旦愿景清晰，编辑和设计师就能确切知道如何将其构建出来。"
为期两周的冲刺
随着消费者期望的提高和时间线的缩短，Muangsaen 的团队被要求以比以往更快的速度跨渠道交付更多内容。当 Too Faced 创意团队为即将推出的产品发布将目标设定为在短短两周多的时间内打造一个由人工智能驱动的高端广告活动时，他们已经开始了对人工智能的尝试，并将其提升到了新的水平。
"起初是好奇夹杂着恐惧，"Muangsaen 回忆道。"我们使用的是 Firefly Video Model 的测试版，那时它尚未向公众开放。我们甚至还不清楚所有功能如何运作，但我们直接投入了进去。"
团队立即着手确立广告活动的整体风格。他们利用参考图像和静态照片，成功创建出符合 Too Faced 品牌标准的视频片段。团队在当天就开始剪辑场景，并根据屏幕上的实际动态画面做出决策。"使用 Firefly 让我们能更快地达到目标，"Muangsaen 说。
接下来是物理效果问题。"起初，芭蕾舞者的重力感不太对劲，"Muangsaen 说。他们优化了提示词，调整了摄像机移动和节奏。在为期两周的冲刺中，他们轻松地迭代了大约 50 次，直到芭蕾舞者的动作感觉像他们想象的那样自然和优雅。
随着团队的学习，一个新的流程被解锁——在每一个阶段都将生成式人工智能与人工监督相结合。
创意团队的新工作流程
接着，团队开始剪辑，部门之间的隔阂也随之消除。编辑和设计师不再是通常的轮流转交，而是肩并肩地坐在同一个房间里，进行生成和剪辑。
这种方式使团队能够实时共同决策。他们使用 Firefly 进行快速概念构思，使用 Adobe Photoshop 精修画面，使用 Premiere Pro 把控节奏和声音，并使用 After Effects 进行润色和增加深度。"这次经历真正证明了在一个集成的创意生态系统中工作的好处，"Muangsaen 说。"我们在 Photoshop 中修改一个包装细节，它能立即反馈到 Premiere 中。一切都是互联的。"
他们还并肩协作，利用 Premiere Pro 中的 Generative Extend 功能，使用生成式人工智能无缝延长镜头，使节奏匹配故事，而不是强迫故事去适应镜头。
Firefly 的生成式人工智能模型所产生的内容，让 Too Faced 有信心快速推进，同时保持了品牌信任。而且，由于 Firefly 帮助他们为不同市场预先可视化外观，同一个核心故事可以快速为巴黎、墨西哥城或迪拜量身定制，而不会丢失品牌的 DNA。这种效率转化为整体更一致、更具成本效益的制作。
十六天后，完成的广告活动点亮了时代广场的大屏幕，并在该品牌的各个数字渠道上分享。团队通过边做边学、将人类创造力与生成式人工智能相融合、并保持不懈的好奇心，实现了目标，创造出某种美丽、富有想象力且完全符合 Too Faced 风格的作品。
一次彻底的文化转变
这支芭蕾舞者广告为品牌树立了新标准。Firefly 现在已成为 Too Faced 创意流程中不可或缺的一部分，应用于整个 Adobe Creative Cloud——从包装预可视化到早期的广告活动故事板。
"我们不再将其视为测试，"Muangsaen 说。"Firefly 生成式人工智能是我们流程的一部分，它扩展了可能性，让我们能够将想象中的想法付诸实现。"
设计师、编辑和艺术总监现在从始至终进行协作，建立了一个共享提示词库，其功能就像一个鲜活的品牌语言。曾经需要数小时的任务现在只需几分钟，为故事构思和实验腾出了时间。"这并不会让想法缺乏创意，"Muangsaen 说。"它只是让创意过程更快了。"
同样的方法延伸到了核心广告活动之外。为了在拥有超过 1240 万粉丝的 Instagram 上与受众互动，团队在内部拍摄产品以捕捉真实的纹理和光泽，然后使用 Firefly 生成的环境来构建产品周围的世界。在该品牌 2025 年 Fairytale Holiday 活动近期的一支预告片中，团队使用 Firefly 构想出一个迷人的、受故事书启发的环境，从闪闪发光的纹理到空灵的灯光，然后在 Photoshop 中精修细节以匹配 Too Faced 的标志性外观。其结果是一个围绕产品快速构建的魔法世界，在完整广告活动揭晓之前，为社交媒体带来了奇幻与惊叹之感。
这种演变反映了雅诗兰黛公司内部更广泛的推动力，其"美丽重塑"计划正在加速人工智能在整个业务所有领域及 25 个品牌中的应用。Too Faced 已经成为一个展示范例，证明了一个灵活、具有独立精神的团队可以通过使用人工智能来增强（而非取代）人类创造力，从而扩大高影响力故事叙述的规模。
展望未来
下一个前沿领域是扩展这些创意想法所能涵盖的范围。Too Faced 正在探索 3D 概念建模、实时编辑，并最终涉足音乐领域，进入新的创意维度，这将为故事叙述持续开辟新的可能性，并继续现代化其内容供应链。
Too Faced 正在帮助定义美容营销的新标准——一个更快、更灵活且依然充满人性化的标准。"Too Faced 一直以其有趣、大胆、俏皮的风格践行'多多益善'的创意理念，"Muangsaen 说。"人工智能不会改变这一点。它只是让我们能更宏大、更快速地讲述我们的故事。"
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