从上游探索到下游交付，这些工作室负责人揭示了人工智能在哪些领域真正创造价值，又在哪些方面尚显不足。
如果你在创意工作室工作，过去两年里，你很可能曾在某些夜晚辗转反侧，纠结于那些关于人工智能既紧迫又似乎无解的问题。你应该更多地使用它吗？如果不使用，你会落后吗？客户会期望你在 half 的时间内完成双倍的工作量吗？归根结底，人工智能会抢走你的饭碗吗？
对于所有这些问题，我们目前还没有明确的答案。但关于这项技术究竟在哪些环节真正发挥作用，哪些环节无关紧要，一幅更清晰的图景正在浮现。
为了用大家能理解的方式说明这一点，我们采访了英国七家知名工作室的创意负责人，了解人工智能如何重塑他们的工作。他们所描绘的景象，比乐观主义者或悲观主义者想让你相信的情况都更为复杂。
速度有余，深度不足
目前，人工智能对创作过程的最大影响似乎发生在上游，即项目的早期阶段。用 FORM Brands 工作室联合创始人兼传播总监贝丝·安德劳的话说，"初步的研究、探索和概念构思现在可以快得多。"但她随即补充了一个警告："要承认它只是一个有用的起点，而非最终成果。"
最近的一个项目同时展示了当今人工智能的潜力和局限。"我们为一家公司进行了品牌重塑，然后为他们的一个活动展位提供支持，"她解释道。"他们的制作团队利用我们的创意方向，使用人工智能工具生成了30个不同的展位概念。有些想法差之千里，但另一些却很出色。无论如何，它产生了一些通过传统流程不会出现的想法。"
这种区分很重要。在她看来，人工智能是"一个加速器和煽动者。它能更快地打开思路，拓宽创意对话。我们可以更早地向客户展示更多选项，可视化地测试想法，并更快地达成一致。这意味着我们可以花更多时间打磨重要的东西：故事、工艺和作品背后的情感。"
真实性问题
与此同时，并非所有人都急于拥抱人工智能的方方面面。Wildish & Co 的高级策略师加布里埃尔·沙德博尔特就对真实性问题表示担忧。"我偶尔会让一些拼写错误溜进演示稿里，"她承认。"今年发生这种情况的少数几次，我都给出了同样的回应：'至少你知道这不是AI写的。'"
这让她做出了一个有趣的预测。"也许我们很快就会开始巧妙地使用错误或凌乱感来在文案中伪装真实性。我已经怀着类似的意图，在用短破折号来代替其语法上通常正确、但现在却令人生疑的姐妹——长破折号了。"
她补充道："设计界已经很推崇手绘风格了：看看我们在最终用Illustrator完成之前画的所有那些粗糙的铅笔草图。文案会效仿吗？"
熟悉的模式
Interstate 的创意总监马泰奥·迪·伊奥里奥将这一切置于一个更长的历史轨迹中。"人工智能是一种工具，不是一个想法的起点或终点，"他论述道。"就像此前每一次重大的技术变革，从计算机到互联网，再到Adobe，人工智能正在扩展我们的思考和创作方式。它鼓励我们超越视觉，以新的方式与语言、策略和叙事互动。"
"这不是人类与机器创造力之间的战争，"他认为，"而是关于利用人工智能过滤噪音，让我们能够专注于真正重要的想法。在某种程度上，人工智能负责处理普通寻常之事，从而让我们能够贡献非凡卓越之作。"然而，他也承认这带来的压力："它也在改变客户对速度和效率的期望。"
而这正是一个关键问题。与其说是创意人员将人工智能强加给客户，通常情况恰恰相反。正如 How&How 创始人兼执行创意总监 Cat How 所解释的："客户希望它能帮助他们简化交付成果，并且总是在问我们，在项目推广阶段，我们是如何使用人工智能来让事情对他们来说更快、更便宜的。"
然而，Ragged Edge 的联合创始人马克斯·奥廷农对人工智能的主要好处是效率这一假设提出了质疑。"到目前为止，它并没有特别让任何事情变得更快，"他说，"但它打开了新的可能性，使我们能够以不同的方式表达想法，创造出几年前不可能实现的东西。"
与此同时，他并不希望任何人被冲昏头脑。"与其说是革命性的，不如说它在所有方面都产生了渐进式的影响，"他指出。
Nomad 的创始人斯图·沃森持更为保守的观点。"对我们来说，它目前真的没有影响创意构思，"他说，"它只是在帮助我们提高效率，更快地形成概念。"
浮现的图景
从这些讨论中，总体浮现出怎样的图景？人工智能目前正在被吸收到创意实践中，但并未颠覆它。
用 Koto 首席执行官詹姆斯·格林菲尔德的话说，人工智能正被广泛用于"生成想法、资产和生产。"他补充了一个限定条件："这最终会以何种形式呈现，以及具体如何运作，还有很长的路要走。"但至少就目前而言，它并未取代定义创意工作的核心技能：判断力、品味、战略思维以及锻造意义与情感的能力。
以目前的技术水平，人工智能无法区分其绝妙的建议和糟糕的建议。它可以生成选项，但无法决定哪些选项是重要的。因此，我们采访的创意领导者既不将人工智能视为救世主，也不视其为威胁。他们将其视为一种工具，评估它在哪些地方增加了真正的价值，在哪些地方尚有不足。
这种务实的态度可能不是最吸引眼球或最能抢占头条的话题，但这正是当前创意工作室里实际发生的情况。而这应该能让咱们大多数人今晚睡得更安稳一些。
精选文章：