作为一名设计师，你早已明白色彩不仅仅是美学问题。它关乎情感、感知和影响力。正确的色彩选择可以让一个品牌成为标志，与受众建立信任，或者让人一眼就感到兴奋。
本文将探讨设计师和全球品牌如何运用色彩的力量来塑造情感和品牌 identity（身份认同）。
🔴 红色：力量与激情之色
使用红色调色板的品牌
红色是吸引注意力的终极武器。它散发着能量、紧迫感和激情，使其成为那些希望脱颖而出并令人兴奋的品牌的最爱。
关联意义： 兴奋、能量、紧迫感、激情、力量
品牌示例： 可口可乐 (Coca-Cola), 网飞 (Netflix), 肯德基 (KFC), 麦当劳 (McDonald's)
无论是网飞请你“播放下一集”，还是麦当劳催促你赶快吃一口，红色都在推动你立即行动。
🟠 橙色：友好、有趣、富有创意
使用橙色调色板的品牌
橙色结合了红色的能量和黄色的温暖。它是一种有趣、平易近人的颜色，能鼓励创造力和热情。
关联意义： 创造力、友好、能量、热情
品牌示例： 芬达 (Fanta), 尼克国际儿童频道 (Nickelodeon), 家得宝 (The Home Depot), 亚马逊 (Amazon)
从芬达的趣味氛围到尼克国际儿童频道的大胆标志，橙色仿佛在说：“我们很令人兴奋，但并不令人生畏。”
🟢 绿色：成长、平衡与可持续性
使用绿色调色板的品牌
绿色关乎进步与和谐。它与自然和创新紧密相连，这就是为什么具有环保意识的品牌和科技品牌喜爱它的原因。
关联意义： 可持续性、清新、创新、和谐
品牌示例： 安卓 (Android), 声田 (Spotify), 星巴克 (Starbucks)
声田的绿色？它代表着进步、能量和一种无尽探索的感觉。
🔵 蓝色：冷静、可靠、专业
使用蓝色调色板的品牌
蓝色是最普遍受信任的颜色。它传达出可靠性和能力，使其成为金融机构、科技巨头和医疗保健领域的首选。
关联意义： 信任、可靠、专业、安全
品牌示例： 脸书 (Facebook), 欧乐-B (Oral-B), 贝宝 (PayPal)
蓝色不会喧哗；它会让人安心。这就是为什么脸书（至少从色彩上看）让人感觉是一个安全的地方。
🟣 紫色：奢华与创意之色
使用紫色调色板的品牌
紫色融合了蓝色的稳定和红色的能量，象征着皇室、奢华和想象力。
关联意义： 奢华、创造力、独特性、精致
品牌示例： 吉百利 (Cadbury), 贺曼 (Hallmark), 雅虎 (Yahoo)
从吉百利的包装到雅虎的数字标识，紫色都以其优雅和独特脱颖而出。
🌸 粉色：甜美与温柔
使用粉色调色板的品牌
粉色常常唤起浪漫、女性气质和青春感，但现代品牌也用它来代表趣味和创造力。
关联意义： 女性气质、浪漫、甜美、青春
品牌示例： 维多利亚的秘密 (Victoria's Secret), 芭比 (Barbie), 贝玲妃 (Benefit Cosmetics)
芭比粉不仅仅是一种颜色。它是一个完整的文化身份。
🤎 棕色：朴实与可靠
使用棕色调色板的品牌
棕色让品牌接地气。它温暖、舒适、可靠，非常适合植根于传统或自然的公司。
关联意义： 稳定、可靠、温暖、舒适
品牌示例： 联合包裹服务 (UPS), M&M's, 好时 (Hershey's)
巧克力品牌喜爱棕色并非偶然。它反映了它们的本质。
⚫ 黑色：优雅与力量之色
使用黑色调色板的品牌
黑色是永恒的。它传达出力量、权威和精致感，使其成为奢侈和生活方式品牌的终极选择。
关联意义： 力量、优雅、风格、权威
品牌示例： 香奈儿 (Chanel), 耐克 (Nike), 阿迪达斯 (Adidas)
从香奈儿的极简主义到耐克大胆的勾形标志，黑色永远不会过时。
最后思考：有目的地设计
作为设计师，色彩不仅仅是关于“看起来好看”，它更是关于感觉正确。每一种色调都承载着意义、情感和影响力。
所以，下次当你为项目选择调色板时，请记住：你不仅仅是在设计视觉，你是在设计感知。
精选文章：