平面设计师和品牌经理都知道，变化从未停歇。品牌只有理解品牌趋势如何反映文化、技术和人类行为，才能取得成功。由于 2025 年人工智能已重塑日常生活，经济动荡持续，消费者对透明度的需求也日益增加，本文所探讨的品牌趋势已远超美学范畴。它们反映了深刻的转变，这些转变影响着人们发现、评价企业并对其保持忠诚的方式。这份长篇指南将探讨十种最有可能在未来一年塑造品牌格局的趋势（包括策略和视觉方面）。每个部分都将解释该趋势是什么、其重要性何在，以及设计师和营销人员如何利用它。近期研究的引用为讨论提供了事实依据，实用建议则帮助创意团队应用这些见解。不妨思考这些品牌趋势如何为你的下一个营销活动带来灵感。
1、真实叙事与人文关怀
什么是真实叙事与人文关怀？
消费者已经厌倦了经过精心打磨、完美无缺的叙事。相反，人们更欣赏那些给人真实感的品牌。他们想要的是能反映真实经历、不完美之处和情感的故事。人文关怀包括幽默感、对话式的语气和自然的意象。Adobe 预测，2025 年更多的幽默感以及简洁、自然的视觉效果将占据主导地位 [adobe.com]。这并非自我贬低，而是要做到具有亲和力和真诚。
为何它至关重要？
信任是持久关系的基础。真实的内容能培养信任，因为它展现了脆弱性，并承认了共同面临的挑战。在饱和的媒体环境中，讲述真实的故事有助于你的品牌脱颖而出。品牌趋势强调，受众能迅速察觉到不真诚。肤浅的口号或过度编辑的照片会显得空洞。相比之下，真实的故事能建立情感联系，从而提高参与度和忠诚度。
如何应用？
收集员工、客户和合作伙伴的故事。突出幕后瞬间、克服的挑战和学到的教训。使用简单的语言和对话式的语气。幽默可以缓和严肃的话题，使其易于理解又不失庄重。视觉素材应包含真实的人物和环境，而非库存图片。尝试不同的叙事形式 —— 短视频、播客或交互式时间线，以找到适合受众的媒介。确保叙事与你的核心价值观一致；真实性是无法伪造的。若能精心执行，这一品牌趋势所构建的人文感是算法无法复制的。
Planu 社交日历应用的标志设计和品牌推广，由 Holman Design 的 Felipe Holman 完成
2、社区建设与去中心化平台
什么是社区建设与去中心化平台？
大型社交网络越来越像广告平台。Pinterest 就不幸地体现了这一发展趋势。许多消费者感觉与他们曾经在网上找到的真实社区脱节了。像 Cosmos 这样的新网络，以及 Mastodon、Bluesky 和 Surf 等去中心化平台，更注重共同兴趣和用户自主权。这种转变是 2025 年新兴的品牌趋势之一：品牌必须建立真正的社区，而非追求虚无的指标。
为何它至关重要？
人们渴望归属感。当主流平台失去亲密感时，消费者会涌向小众空间。对品牌而言，这意味着社交媒体本身不再能保证参与度。创建一个让粉丝能够相互连接的地方，能培养忠诚度和自发的拥护。如今的品牌战略趋势也反映了去中心化：用户寻求隐私、控制权和透明度。忽视这一转变可能会显得与时代脱节。
如何应用？
品牌应举办线上和线下论坛，让客户分享想法、解决问题和庆祝成功。可以考虑在去中心化应用上推出私人社区，或与现有的基于兴趣的网络合作。鼓励用户生成内容，并奖励参与行为。注重高质量的互动而非受众规模；一个高度活跃的群体能比庞大但被动的追随者带来更多销售额。在设计这些空间时，使用包容性的语言并以尊重的态度进行管理。久而久之，一个强大的社区将成为竞争优势，也会是新品牌趋势见解的持续来源。
3、生成式人工智能与超个性化
什么是生成式人工智能与超个性化？
生成式人工智能在 2024 年从新奇事物变成了必需品。根据德勤数字（Deloitte Digital）的说法，早期采用者能获得强大的竞争优势，因为人工智能可以分析海量数据集，并根据个人偏好定制内容。这项技术使品牌能够自动生成创意变体、预测消费者需求，并实时定制产品。这一趋势还包括超个性化，即人工智能提供给每个用户独特的体验。德勤指出，75% 的消费者更有可能从提供个性化内容的品牌购买产品 。
为何它至关重要？
个性化长期以来都是一个目标，但生成式人工智能使其具备了可扩展性。客户期望品牌能在不同渠道和场景中识别他们。当你推荐真正符合一个人心情的播放列表或产品时，情感共鸣会倍增。围绕人工智能的品牌趋势也与效率有关：自动化减少了重复性的设计任务，让创意人员能专注于战略。忽视人工智能可能会落后于那些提供无缝、贴合场景体验的品牌。此外，细分受众并定制信息的能力能提高投资回报率并建立忠诚度。
如何应用？
要拥抱这一品牌趋势，首先要考虑数据伦理。负责任地收集第一方数据，并透明地说明使用方式。利用机器学习对受众进行分组，并创建与行为相匹配的动态内容。像 Spotify 的 “Wrapped” 活动就展示了行为数据如何实现个性化叙事 [digitalsilk.com]。小型品牌可以采用人工智能驱动的电子邮件平台或能从对话中学习的聊天机器人。记住要定期测试和改进算法，确保输出内容保持相关性且无偏见。最后，将人工智能与人工监督相结合；艺术感和判断力能引导算法创造出真正令人难忘的体验。
4、使命驱动与社会责任型品牌
什么是使命驱动与社会责任型品牌？
根据 Digital Silk 的说法，越来越多的研究表明，消费者希望品牌除了追求利润之外，还能有其他的追求。事实上，94% 的用户重视有使命感的品牌 [digitalsilk.com]。这种使命可能与环境管理、社会正义、健康或社区赋能有关。社会和环境责任与这十年更广泛的品牌趋势密不可分。购物者不仅会仔细审查供应链，还期望公司对紧迫问题表明立场。
为何它至关重要？
现代买家会用钱包投票。忽视气候变化或社会不平等的品牌可能会疏远客户。社交媒体能迅速揭露 “漂绿” 行为，透明度至关重要。以使命为导向的品牌推广能培养信任、忠诚度和差异化。它还能吸引那些希望为与自己价值观一致的公司工作的员工。如果执行得当，这一品牌趋势会将你的使命转化为竞争优势。
如何应用？
确定与公司使命和受众真正契合的事业。做出可衡量的承诺；例如，承诺减少碳排放或将一定比例的利润捐赠给教育事业。定期且透明地传达进展。利用营销活动突出有影响力的真实故事，而不仅仅是口号。鼓励员工和客户参与志愿项目。在设计层面，采用可持续材料和符合道德的生产实践。本杰瑞（Ben & Jerry's）的行动主义和 lush 的无浪费包装是使命驱动型品牌趋势的鼓舞人心的例子 [digitalsilk.com]。最终，要确保使命贯穿于产品开发、叙事和客户体验的各个方面。
Alsace Réno 的品牌标识，由 Palantis 设计
5、多感官与沉浸式体验
什么是多感官与沉浸式体验？
随着技术的发展，品牌不再局限于视觉标识。人们寻求能调动多种感官的体验。人们在旅行和体验上的花费越来越多，品牌也正从视觉拓展到声音、触觉和气味，以创造更丰富的互动。声音品牌 —— 如音频标识和品牌音景 —— 正日益兴起。重要的是，84% 的人会从他们有连接感的品牌购买产品，63% 的人想要更多的多感官体验。
为何它至关重要？
多感官体验能激发记忆和情感。声音比图像更快地触发回忆，而触觉元素能创造亲密感。在竞争激烈的市场中，调动多种感官能使你的品牌与众不同，并留下持久的印象。这一品牌趋势也与增强现实、虚拟现实和扩展现实等沉浸式技术的兴起相契合。随着设备越来越复杂，掌握多感官叙事的公司将能吸引更多关注。
如何应用？
首先定义你的感官组合。哪些声音、纹理或气味能反映你的品牌个性？开发在各个接触点上保持一致的音频线索 —— 如广告歌或环境音景。尝试有触感的包装、压花材料或数字触觉技术来调动触觉。如果你经营零售或酒店业务，可以考虑在实体空间中采用气味品牌。利用沉浸式体验来讲述故事：互动装置、虚拟现实试穿或增强现实滤镜能将用户带入你的品牌世界。始终将感官元素与你的核心价值观联系起来；没有叙事目的的感官 overload 可能会显得花哨。通过拥抱这一品牌趋势，你可以加深情感共鸣，建立更牢固的客户联系。
6、传承、怀旧与复古影响
什么是传承、怀旧与复古影响？
在经历了多年的简约标志和扁平设计之后，许多品牌正在重新发掘自己的根源。趋势预测者指出，企业正从平淡、时髦的设计转向关注自身的历史和独特性 。怀旧美学 —— 包括复古字体、复古色彩搭配和经典符号 —— 能唤起人们对更简单时代的记忆。数据显示，76% 的消费者更喜欢从他们有连接感的品牌购买产品，而传承有助于建立这种联系。
为何它至关重要？
在不确定的时代，怀旧能满足人们对稳定的渴望。重温传承元素能使你的品牌与众不同，因为它突出了你的独特之处。复古影响也能传达真实性和可信度。如果执行得当，2025 年的这一品牌趋势既能吸引记得原始设计的年长客户，也能吸引欣赏复古美学的年轻受众。像百事可乐（Pepsi）这样的品牌重新推出经典标志，以强调其传承。
如何应用？
审视你的品牌历史。找出与受众产生共鸣的符号、色彩方案或故事。以现代方式重新引入它们 —— 或许可以将复古标志与当代字体相结合。通过讲故事来解释这些元素的重要性。复古设计应显得刻意而自然。对于产品包装，可以考虑推出纪念重要里程碑的限量版。注意不要仅仅依赖怀旧；要将其与前瞻性创新相结合，使你的品牌保持相关性。这一品牌趋势提醒设计师，过去在与现代感相平衡时，能成为强大的差异化工具。
ASTRE Collective 的视觉标识设计，由 Parcour Studio 完成
7、新搜索渠道与人工智能驱动的发现
什么是新搜索渠道与人工智能驱动的发现？
搜索行为正在迅速演变。消费者不再仅仅依赖谷歌。生成式人工智能模型和 TikTok 等社交媒体平台正成为受欢迎的信息来源。人们在将查询输入搜索栏之前，会通过人工智能聊天、视频 feed 和语音助手发现品牌。因此，品牌趋势现在包括跨多个平台和技术的搜索优化。
为何它至关重要？
可见性对品牌增长至关重要。如果你的公司在人工智能生态系统中不可见，你就会错失与潜在客户互动的机会。此外，人工智能工具对信息的总结方式与传统搜索引擎不同，通常会突出那些提供最相关和结构化数据的品牌。因此，你的内容策略必须适应这一品牌趋势，注重语义清晰度、结构化数据和对话式格式。在人工智能聊天和社交搜索中出现的品牌，将在决策过程的更早阶段触达受众。
如何应用？
通过使用清晰的语言、直接回答问题以及用标题和列表组织信息，优化你的内容以适应人工智能。创建人工智能助手能轻松解析的对话式内容。制作专为社交搜索平台设计的短视频或微故事。通过使用自然的语音模式和长尾关键词来参与语音搜索。关注新兴平台，并准备好快速适应。最后，跨渠道衡量绩效，而不仅仅是谷歌排名。拥抱这一品牌趋势，确保你的品牌在发现方式演变时仍然可见。
受马格利特启发，How&How 为 Jupi 进行的品牌重塑
8、日常品牌拥护者与微影响者
什么是日常品牌拥护者与微影响者？
传统的影响者营销正在失去信任。消费者越来越质疑名人或宏观影响者的代言。TrendHunter 的研究指出，许多人对传统影响者营销的信任度降低 。相反，品牌正转向日常拥护者 —— 那些真诚推荐产品的客户或员工。奖励真实口碑推荐的联盟计划是这一品牌趋势的一部分。
为何它至关重要？
真实性推动转化。当真实的人分享体验时，受众认为他们比付费影响者更可信。微影响者在特定领域通常拥有专注、活跃的追随者。联盟计划鼓励忠诚客户分享链接并赚取佣金，加深他们与品牌的联系。这种转变也具有成本效益；你不必为一次大型代言付费，而是利用许多小声音，它们共同触达不同的社区。
如何应用？
建立激励客户分享诚实评价的推荐计划。创建内容套件 —— 照片、模板和谈话要点，让拥护者能轻松传播信息。与符合你价值观并直接与目标受众沟通的微影响者合作。通过跟踪推荐流量、转化率和社区情绪来衡量结果。提供持续支持，并公开认可你的拥护者。久而久之，这一品牌趋势将培养一支草根营销力量，有机地放大你的信息。
9、极简主义、简洁性与视觉清晰度
什么是极简主义、简洁性与视觉清晰度？
极简设计以新的目的回归。它注重简单的标志、有限的色彩搭配、留白的战略性使用和易读的字体。极简主义清晰地传达你的独特价值主张，并去除干扰因素。像极星（Polestar）这样的品牌展示了 sleek、未来感的美学如何强调创新。对于 2025 年，这一品牌趋势超越了美学范畴；它关乎清晰度、可访问性和可持续性。
为何它至关重要？
在注意力稀缺的环境中，复杂的视觉效果会让观众感到不知所措。简洁的设计有助于理解，并提高视障人士的可访问性。极简主义品牌标识在数字和物理媒体上也具有适应性。此外，减少装饰元素可以降低印刷成本和环境影响。当与可持续材料结合时，极简主义与更广泛的关于责任和效率的品牌趋势相一致。
如何应用？
审视你的视觉标识。去除不必要的元素，专注于能传达品牌本质的内容。选择能反映你个性的简约色彩搭配。使用清晰、易读的字体和充足的间距。测试你的标志在小尺寸下的可识别性。利用负空间引导观众的视线。将极简主义与高质量的材料或交互相结合 —— 触觉纹理、优雅的动画或直观的界面。这一品牌趋势证明，只要精心执行，少确实可以胜多。
10、快乐经济与理性消费
什么是快乐经济与理性消费？
在经历了多年的经济不确定性和疫情焦虑之后，消费者越来越重视快乐和幸福感。所谓的 “快乐经济” 概念强调那些能让人振奋、启发灵感和庆祝个性的营销活动。同时，适度消费和战略性消费挑战着冲动购买的心态。趋势报告描述了鼓励只购买必需品、注重质量和重复使用物品的运动 [digitalsilk.com]。这些相互交织的品牌趋势促进情感满足和责任感。
为何它至关重要？
人们希望品牌能改善他们的心情，并帮助他们更从容地生活。令人愉悦的品牌推广能抵消源源不断的负面新闻，而理性消费则能解决环境问题和经济压力。通过迎合这些愿望，品牌可以展现同理心和相关性。庆祝独特性和自我关怀的营销活动能引起强烈共鸣。同时，鼓励负责任的消费能建立信任和长期忠诚度。
如何应用？
设计突出积极情绪、包容性和自我表达的营销活动。使用鲜艳的色彩、有趣的字体和令人振奋的信息。通过提供缓解压力或个人成长的资源来支持客户的幸福感。为了拥抱理性消费，可以考虑产品即服务模式，如租赁或翻新。通过激励措施鼓励回收和再利用；Lush 的包装回收计划和 Restyle 应用展示了品牌如何使可持续发展变得切实可行 [digitalsilk.com]。将定价和产品设计与质量和耐用性相结合，而非一次性使用。通过融合快乐和正念，这一品牌趋势打造的品牌能为人们的生活做出积极贡献。
结论：将品牌趋势融入战略
2025 年的品牌趋势揭示了一个核心主题：真实性和同理心。无论是通过人工智能驱动的个性化、社区参与、使命驱动的使命还是多感官叙事，品牌都需要更深入地理解人类需求。怀旧、极简主义和理性消费在动荡时期提供了安慰和清晰度。新的搜索行为和微拥护者提醒营销人员，发现和影响力正在跨渠道分散。要取得成功，企业必须将这些品牌趋势融入连贯的战略中 —— 尊重数据隐私、倡导社会责任，并以优雅的方式进行设计。通过这样做，品牌不仅能吸引注意力，还能建立经得起文化潮流变化的持久关系。
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