一则宜家的新概念广告形式正在网络上疯传，它证明了AI广告也可以很出色。
这则广告最初由X用户@Salmaaboukarr创作，开头是一个单调如宿舍般的房间，中央放着一个印有宜家标志的简易纸箱。几秒钟内，纸箱突然爆开，喷涌出满屋的宜家家具，瞬间将空间变成一个温馨的港湾。
这一巧妙的设计戏仿了宜家标志性的“自己动手组装”模式，展现了AI模型在过去几个月取得的巨大进步，以及它们在未来广告领域可能扮演的重要角色。尽管这并非宜家官方发布的广告，但其逼真程度足以以假乱真。
“爆炸纸箱”广告如何引爆网络
创作者详细列出了如何使用Google的Veo 3模型逐步生成类似效果的提示词，随后数十位创作者纷纷效仿。截至撰写本文时，原视频在X上已获得超过100万次观看和1.1万次点赞，而另一版本的宜家概念广告在Instagram上也收获了9.9万次点赞。一位创作者为亚马逊设计了广告，另一位则为虚构的宠物护理公司制作了视频概念。
宜家纸箱广告的视觉效果搭配了令人满意的纸板摩擦声和家具落地的扎实声响。这似乎是使用了Veo 3的结果。Veo 3于今年3月推出，与OpenAI的Sora等AI视频生成工具相比，其独特之处在于能够生成对话和音频，同时呈现近乎真实的视频画面。
截至目前，网友们已利用Veo 3的强大功能创作了多种内容，从无害的ASMR片段到逼真得令人担忧的骚乱和选举舞弊的深度伪造视频，而它的能力还在不断增强。
这些宜家概念广告展现了AI生成广告的潜力
许多观众对原视频的反应非常积极，有人称其为“令人着迷”。但不出所料，这一概念也招致了不少批评。
在前述Instagram帖子中，配文写道：“这简直是一个价值10万美元的视觉特效广告，却只用了一个Veo 3提示词完成。”一些评论者批评该视频可能是基于真实（且昂贵）的创意项目训练而成。还有人指出，不匹配的边桌和衣柜、吊灯的位置等问题，认为这暴露了AI的缺陷。
关于AI使用受版权保护材料和其巨大的能源消耗的伦理问题确实值得关注。然而，对这些宜家概念广告中微小瑕疵（比如一盏位置不对的灯）的批评，低估了AI工具在过去几个月里的惊人进步，以及它们对市场营销的潜在价值。
回顾一年前玩具反斗城那则诡异的玩具广告——号称首支完全由AI生成的商业广告——很难不感叹如今粉丝制作的AI内容与之相比的巨大提升。如今的画质不仅显著改善，AI创作者的提示词技巧也更为娴熟。
以这些宜家概念广告为例，其重点放在产品本身——这正是AI目前擅长的领域。如果不吹毛求疵，很难否认这些广告的效果。
当然，我们可能仍将面对大量粗制滥造的AI广告。但正如任何工具一样，糟糕的AI广告的存在并不意味着聪明、有创意的人无法制作出优秀的作品。这些宜家概念广告表明，只要概念得当，AI完全可以展示产品而不显得尴尬。
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