Alphabetical创意合伙人Tommy Taylor揭秘沉浸式体验设计核心
体验设计是一种以人为本的创作形式，通过融合交互性与环境设计，打造具有情感共鸣的多感官沉浸体验，彻底重构了传统叙事方式。为深入解读品牌影响力大奖新增奖项，我们专访了获奖机构Alphabetical创意总监Tommy Taylor，探讨该领域的挑战、技术影响与未来趋势。
（图片来源：Alphabetical）
传统设计与体验设计的本质差异
体验设计代表着向人类好奇心的重大转向。与传统设计不同，它聚焦于创造"决定性瞬间"——这是设计师将创意直达受众的绝佳机会。
这种设计本质上是感官的呼唤与回应，通过触发多重感官并引发情感共振，让体验在结束后仍持续发酵。
如何定义成功的体验设计？
成功的体验设计必须回答："这个瞬间将被如何铭记？"
最出色的设计能预见受众尚未提出的问题，通过微妙的双向交流，激发人类好奇心，刺激多巴胺分泌，最终让参与者带走超越互动本身的深层价值。
体验设计的独特创作逻辑
传统设计服务于需求简报，体验设计则永远以受众为核心。
它追问更深刻的问题：受众将如何感受？哪些元素能带来愉悦？可以触发哪些感官？为什么他们应该在乎？事后会分享什么？体验只是起点，真正的挑战在于受众带走什么以及后续行动——这正是品牌看重体验设计的关键。
行业面临的特殊挑战
最大挑战在于重塑认知：所有设计本质上都应创造"体验"。无论是印刷品、产品还是数字环境，设计师都在缔造瞬间。但要让体验设计在商业领域充分发挥潜力，需要重构营销简报的撰写方式，突破传统交付清单，探索能最大化感官参与的新预算分配模式。
品牌与受众建立正向情感联结时，自然形成更强纽带。通过邀请人们探索意外之喜，设计师能帮助品牌在文化和公众心智中扎根。
技术如何赋能体验设计
技术是创意的使能者。过去难以实现的概念，如今能以更低成本快速实验。技术真正帮助我们理解：如何让简单创意连接多重感官。但归根结底，体验设计的核心始终是人与瞬间的连接——在这个对创新技术充满怀疑的时代，最终回归人性本质的需求格外珍贵。
未来十年趋势展望
期待全感官体验更广泛应用于商业领域。品牌需要以整体视角重新校准设计需求，寻找更多感官层面的互动机会，认识深度情感联结的价值。
体验设计将超越娱乐范畴和一次性品牌活动，通过感官连接影响情绪——无论是激发快乐、提供慰藉，还是缓解孤独，都能跨越不同受众群体和行业领域，最终实现对人类情感与连接的礼赞。
（图片来源：Future）
精选文章：