坐落于香港繁华金钟地铁站的这家麦当劳，正摒弃千禧极简风，转向更具情绪张力的设计。
每小时有超过1200人涌入这家麦当劳的金色拱门购买咖啡或汉堡——相当于每三秒就有一位顾客。这里是全球第二繁忙、亚洲客流量最高的麦当劳门店，如今它迎来了十年首次翻新。
为庆祝麦当劳进驻香港50周年，金钟站门店从地铁站本身汲取灵感，通过巧妙的装置营造旅行氛围，同时确保汹涌人流通行无阻。设计还大胆突破了近年来主导麦当劳的"千禧灰"品牌形象，注入一丝怀旧情怀。
[摄影：Andrew Meredith/由Landini Associates提供]
麦当劳的"千禧灰"时代
本次改造由悉尼设计公司Landini Associates操刀。2015年该公司曾主导"雷伊计划"，这个以将麦当劳从小汉堡摊发展为快餐帝国的雷·克洛克命名的全案重塑，通过混凝土、玻璃与不锈钢材质的极简设计，意图"让麦当劳重获酷感"，吸引千禧一代消费者。
首间"雷伊计划"门店正是金钟站麦当劳，其冷峻风格随后推广至芝加哥、纽约、旧金山、北京等地。"充满活力的麦当劳特质已被更简约、宁静的经典感取代，"Landini Associates创意总监马克·兰迪尼2023年向《建筑产品》解释道。
十年过去，这种"千禧灰"美学已显疲态。近期麦当劳开始拥抱消费者对80-90年代经典角色的怀旧，陆续带回归奶昔大哥、宇宙小飞侠等形象。金钟站新设计被称作"雷伊复兴"，正顺应了这一趋势。
未来麦当劳的雏形
步入新店，顾客首先会遇见巨型现代化金色拱门，细节处致敬初代门店设计。"当乘客从地铁层上升，反光的双顶篷入口既呼应经典屋顶线条，又通过麦当劳标志黄打造醒目地标，"改造新闻稿如此描述。
真正的亮点是长达21米的弧形数字屏"情绪引擎"。其造型让人联想到地铁列车，动态画面延续车站的流动感。新闻稿称其"通过定制动画、色彩变幻和麦当劳乐园角色闪现，重拾品牌经典魅力"。
[摄影：Andrew Meredith/由Landini Associates提供]
当然，这里并非80年代角色扎堆的复古餐厅。未来感元素包括：每小时服务1200顾客的数字点餐区、全球首家用再生塑料打造的麦咖啡吧台、咖啡渣再生板材餐桌，以及全LED节能照明系统（含情绪引擎墙）。
"雷伊计划证明了经典中性空间的持久魅力，"兰迪尼表示，"而这次'雷伊复兴'可以从宁静转向活力，从品牌符号转向在地叙事...如同变色龙般呼应环境。"这或许预示了麦当劳未来的设计方向：更明亮、更个性、更回归本真。
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