全新包装设计做出关键改变。
（图片来源：可口可乐公司）
我们近期一直在讨论品牌重塑与品牌焕新的区别。现在或许需要新增一个概念来拓展认知边界——"品牌强化"。
可口可乐旗下运动饮料Bodyarmour的视觉形象升级，感觉不止是简单焕新，却也未达到全面重塑战略的程度：它正在放大品牌核心价值。
"多年来市场环境不断变化，但我们的DNA始终如一——大胆、真实、毫不妥协，"首席营销官Tom Gargiulo表示，"这次视觉升级不仅是新外观，更是对品牌本质与未来方向的强化。"
而这场强化的核心武器，在其改变后显得如此显而易见。
Bodyarmour Lyte系列新包装设计（图片来源：可口可乐）
这套被我称为"品牌强化"的升级包含简化的新logo。虽然变化微妙——衬线字体经过精修，部分缩短、部分延长——但现代感与动感显著提升（可对比下方旧版设计）。
包装设计同样更新。更简洁笔直的盾形纹样让口味描述更突出，但最关键的变化是：成分与营养信息现在被置于包装正面醒目位置。
旧版Bodyarmour包装设计（图片来源：可口可乐）
对于功能性运动饮料而言，这改变堪称必然。运动员不仅需要解渴——水就能满足——他们更寻求维生素、电解质，以及日益重要的天然成分。
某些能量饮料仅在瓶身标注"补水"或简单提及电解质，难免让人怀疑只是糖水伪装。而新版Bodyarmour直接标明含椰子水、天然香料甜味剂、维生素，甚至精确到电解质含量。
这对部分消费者可能像营销话术，但在争夺健身人群注意力的战场上，这种直白展示堪称利器。既然产品核心是补水科技，何必把科技参数藏在背面？
活力十足？但内涵更重要。当前市场领导者佳得乐（图片来源：百事公司）
可口可乐旗下平价品牌Powerade（图片来源：可口可乐）
新标语"选择更好"（Choose Better）呼应这一策略。既可解读为对标百事旗下龙头佳得乐和自家平价品牌Powerade，也可视为对消费者行为的劝诫——敦促我们做出更明智选择。
由Jones Knowles Ritchie操刀的新视觉系统，采用更纯净的配色与现代感水果图案，强化天然成分主张。独特口味组合（如草莓香蕉、桃子芒果）的描述更加突出，成为区隔竞品的利器。
配合此次升级，Bodyarmour推出大型广告 campaign。由in-house团队与Cartwright制作的广告片中，运动员像无人机般在反乌托邦地下世界训练，身旁放着橙黄色运动饮料；而地表之上，人们选择Bodyarmour在自然中锻炼。
虽不及苹果1984经典广告的冲击力，但有趣的是其策略转变——从明星运动员代言转向展现普通人选择产品打破常规。当然，Connor McDavid等体育明星仍会参与 campaign。
回溯1991年佳得乐凭借迈克尔·乔丹"像迈克一样"广告颠覆市场，如今消费者已更成熟精明。聚焦产品本身的差异化策略，或许正是Bodyarmour破局的关键。
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