NBA标志已远远超越了一个标志的范畴，对众多球迷而言，它象征着纪律、力量与体育卓越。其中，“Logoman”运球时那引人注目的白色轮廓设计，不仅留下了永恒的印记，还打破了体育界限，成为了一个独立的文化标志。
尽管NBA成立于1946年，但许多人认为其强大的品牌形象的建立是其成功的关键，也正是这种成功将篮球打造成为了如今风靡全球的运动。作为有史以来最出色的运动标志之一，NBA标志的永恒魅力见证了优秀设计的力量，证明了简洁的图形能够产生深远而持久的影响。话不多说，让我们一同探索NBA标志的历史。
1969年：传奇诞生
1968年，一位名叫杰瑞·迪奥的设计师用了一个下午的时间，用马克笔创造出了经典之作。不过，这并非NBA的标志——迪奥实际上是负责了美国职业棒球大联盟（MLB）标志的标志性重新设计。
这是一个既简洁又极具效果的设计。迪奥设计的MLB标志完全采用美国国旗的红、白、蓝三色，巧妙利用负空间，勾勒出击球手挥棒前一瞬间的轮廓。时任迪奥上司的品牌专家艾伦·西格尔在接受美国国家公共广播电台采访时回忆道，他们几乎立即就得到了棒球委员会负责人的批准。
当时NBA的总裁J·沃尔特·肯尼迪在看到这一引人注目的重新设计后，决定他也想为联盟打造同样的标志。他找到了源头，并邀请了艾伦·西格尔帮忙。西格尔在高中时曾是一名出色的篮球运动员，但后来决定就读康奈尔大学，而没有继续从事篮球运动。
据西格尔回忆，当时“NBA的声誉问题重重”，肯尼迪认为，如果联盟能与广受欢迎的全美MLB有所关联，或许能助其提升形象。
西格尔不打算对已经奏效的设计进行改动——红白蓝背景下的白色轮廓就足够了。真正的挑战在于找到合适的轮廓。于是，西格尔联系了他的好友、《体育杂志》编辑迪克·沙普，请求查阅他的照片档案。在翻阅了无数NBA球员在各种姿势下的照片后，西格尔看到了摄影师文·罗伯茨拍摄的一张湖人队得分后卫杰里·韦斯特的照片。
“我之所以被这张照片吸引，是因为它呈现了一个漂亮且垂直的姿态，杰里（韦斯特）正倾斜着身体运球……给人一种动态的感觉。”西格尔后来回忆道。
“我看过一些标志，其中有手围绕在篮筐和球周围的。我也看过卡里姆·阿卜杜勒-贾巴尔的勾手投篮。我还看过威尔特·张伯伦、汤姆·海威克、汤姆·戈拉和其他几位我记得的球员的照片。但只有杰里（韦斯特）的那张照片真的很合适。”
西格尔设计出了标志并提交给了NBA，但没有提及这是以韦斯特为原型，只是说他参考了一张球员的照片。“当我给肯尼迪看时，他接受了，事情就这么定了。可能只用了30分钟。”西格尔回忆道。
这一充满活力的品牌重塑立即成为了经典，帮助NBA成功抵御了来自美国篮球协会（ABA）的激烈竞争，成为了美国篮球无可争议的摇篮。标志中人物动作的优雅流畅、篮球位置所营造出的期待感——所有这些元素共同构成了一个极其出色的标志——一个历经半个多世纪几乎未变、依然沿用的标志。
西格尔说，即使几十年后，在他设计了数百个（其中许多还获奖了）标志之后，人们仍然会把他介绍为NBA标志的设计师。他的回应是：“我无所谓。”
尽管并非所有人都这么想。作为标志轮廓原型的球员，杰里·韦斯特毫不掩饰自己不愿与这个标志扯上关系的态度，并表达了希望NBA更换标志的愿望。“我希望他们从未公布过我就是那个标志。”他在一次采访中说，“我真的……我不喜欢做任何会引起别人注意自己的事情。”
NBA一直对此表示赞同，事实上，他们一直非常不愿意承认这个标志是韦斯特——在官方资料中，他过去和现在常常被称为“Logo人”，尽管几乎每个篮球迷和他们的母亲都知道他是谁。西格尔曾回忆说，有一次他在度假时偶遇了从1984年至2014年担任NBA总裁的大卫·斯特恩，斯特恩明确表示，他不认为应该正式承认韦斯特是标志的原型。
NBA这种缺乏坦诚背后的原因一直不明确。也许他们担心潜在的版权问题。或者，如西格尔所推测的，他们担心杰里·韦斯特可能会要求支付报酬——尽管他这些年来的表现足以表明，他几乎肯定不会这么做。
但不管其历史中有哪些奇怪之处，NBA标志无疑是一个经典。它帮助联盟跃升至如今的霸主地位，而且自创立以来五十多年几乎未变，这充分说明了为什么我们不应该去改动完美的事物，堪称教科书般的例子。
2017年：尽可能微小的更新
48年后，NBA才觉得有必要对西格尔设计的标志进行一点改动。2017年，联盟宣布将在所有渠道对标志进行小幅更新。
标志的核心部分完全相同——韦斯特的轮廓依然占据中心位置。字母“NBA”的字体进行了小幅调整，换成了“为联盟定制的Action字体的修改版”。
这种字体比之前更高更瘦一些。联盟还借此机会对颜色进行了微调，使蓝色和红色更深一些。除非你把新旧两个标志放在一起对比，否则你可能不会注意到有什么差别，但此次更改的目的是让标志在数字品牌资产中更加醒目。
2020年：未发生的标志更改
在NBA标志的近代史上，有一个重要时刻其实并未发生任何更改——而是一个备受关注的提议。2020年1月，已退役的NBA超级巨星科比·布莱恩特在一场直升机坠机事故中不幸遇难，机上共有9人丧生。
事后，球迷们开始发起运动，呼吁将布莱恩特的形象永载为新的NBA标志。艺术家泰森·贝克（Tyson Beck）设计的一个标志草图（见下图）被广泛传播，一个change.org网站上的请愿活动也获得了超过320万人的签名，其他NBA球员如凯里·欧文（Kyrie Irving）也加入了这一呼吁。
然而，最终NBA历史上一直不愿将标志与任何一名球员联系起来的做法，意味着这一想法从一开始就可能行不通。
2021年：NBA 75周年
2021年，NBA迎来了75周年庆典，并以暂时更新标志的方式来纪念这一时刻。菱形是与75周年相关的象征。
这个菱形版本以醒目的白色线条让人联想到篮球场的线条，而时尚的Action字体中的“75”就位于Logo人旁边，为2021-22赛季增添了一抹激动人心的色彩。
尽管随着NBA庆祝更多里程碑，我们可能会看到更多这种临时性的更新，但可以肯定的是，西格尔的经典标志在不久的将来不会消失。
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