在当今这个消费者期望包装远不止于保护性外壳的时代，设计师们正重新构想盒子、袋子或标签如何能够建立联系并激发愉悦感。因此，一个日益紧迫的新兴挑战应运而生：我们如何打造既能丰富感官体验，又符合可持续发展迫切需求的包装？
这一问题正是凯蒂·库布拉克（Katie Kubrak）工作的驱动力。她是一位专注于CMF（色彩、材料与表面处理）及以材料为首要考量因素的设计策略专家。如今，她正致力于探索如何利用色彩、材料和表面处理来吸引感官注意，同时在设计品牌体验时始终坚守环境责任。
作为伦敦艺术大学（UAL）可持续校友网络主席，她的一部分职责是敦促创意人士和企业超越表面的美学追求，致力于道德和再生性设计。
她坚信应推广一种平衡且以材料为驱动的方法，并且与Nirvana CPH团队的其他成员一样，她确信色彩、材料和表面处理的理念对于未来品牌至关重要。
那么，包装能否同时实现可持续性和感官体验呢？为什么这两点都很重要，设计又如何在不妥协的情况下使它们共存？
包装中的感官设计作用
“包装设计不仅仅是关于容纳物品，更重要的是在产品与消费者之间建立情感联系。”库布拉克说道。
在她看来，感官设计利用了人类通过触觉、视觉、听觉、嗅觉甚至味觉探索世界的天性。“想象一下高端产品盒子的柔软哑光外壳，或是多层薄纸清脆的窸窣声——这些元素丰富了开箱体验，将其从日常瞬间转变为难忘且多感官的体验。”她解释道。
库布拉克强调，当感官设计做得恰当时，它能够塑造品牌形象，培养消费者忠诚度，最重要的是，在竞争激烈的市场中使产品脱颖而出。去年5月的Clerkenwell设计周上，库布拉克通过她的“触感会说话”展览，将这一理念生动展现，证明了微妙的感官选择如何既可持续又富有影响力。
她代表Nirvana CPH与Fedrigoni UK合作，展示了一系列FSC认证的纸张——每种纸张都具有独特的纹理和表面处理——以及一段探索其听觉特性的ASMR风格视频。“即使是经验丰富的设计师也对这些有意识的材料选择如何提升包装的情感共鸣感到惊讶。”她补充道。
可持续发展的迫切需求
据库布拉克所言，设计师们“迫切需要对他们的创作所造成的环境影响有清醒的认识”，尤其是“设计行业长期以来因过度依赖一次性塑料和不可回收材料而饱受批评”。
她说：“我们的工作不再是炫耀吸引顾客，而是设计一个更美好的明天。”
在她看来，可持续性不仅仅意味着减少浪费，更意味着设计能够保持材料在经济体内循环的再生系统。秉持以材料为首要考量的思维方式意味着要考虑从采购和制造到处理和报废基础设施的整个生命周期。
通过关注可再生、可堆肥和易于回收的基质，库布拉克试图证明设计师仍然能够创造出既吸引人又符合当前环境挑战要求的设计。
在她的设计流程中，核心在于提出跨越品牌策略和供应链物流的问题。这种材料来自哪里？它是如何制造或生产的？在目标市场中，报废基础设施是什么样的？它能否被再利用、重新定位或易于回收？所有设计师在开始设计包装解决方案之前都应该提出这些问题。
“包装中的可持续性不仅仅关乎材料的选择，它还延伸到这些材料存在的系统中。”库布拉克说道。向循环设计原则的转变意味着产品和包装应该易于拆卸、再利用或回收。
例如，Nirvana CPH为Kleos+Klea设计的包装采用了单一材料结构，既简化了回收过程，又展现了奢华感。另一个为TP Vision/Philips开发的项目涉及创建一个材料计算器，该计算器根据各种基质对环境的影响进行评分，为跨多个产品线设计更负责任的产品提供了路线图。
连接感官设计与可持续性
一些品牌因可持续包装的刻板印象而望而却步，认为它无法像不那么环保的包装那样具有高影响力或奢华感，这已不是什么秘密。然而，库布拉克的工作证明了事实并非如此。
她说：“挑战在于平衡感官丰富性与环境责任。”并提到Nirvana CPH与Nanushka的合作是这一理念在实践中如何运作的一个生动例子。库布拉克指出，该项目始于深入的材料研究和可持续性审计，将颜色、材料和表面处理与Nanushka的美学和环境目标相匹配。
通过选择可持续的纸制把手和优雅的黑色光泽箔片标志，同时保持完全可回收的单一材料解决方案，库布拉克的团队证明了可持续性与高端品牌可以成功融合。
库布拉克补充道：“同样，在克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）掌管下，博柏利的包装将其标志性风衣的触觉元素融入包装盒中，将传统与现代设计相结合。这种质感致敬在里卡多·提西（Riccardo Tisci）和丹尼尔·李（Daniel Lee）的领导下继续发展，同时利用迄今为止最高比例的回收纤维，保持了品牌的一致性。”
CMF在可持续感官设计中的作用
CMF设计是一门将美学、感官表达、工程、文化相关性、营销叙事、法规遵从性和环境责任相结合的专门学科。据库布拉克所言，它远不止于颜色样本和最终修饰，而是一种战略方法，可以帮助品牌解决高达90%的产品和包装环境影响。
“在创意行业中，没有其他学科能如此无缝地将所有这些话题融入一场对话中。”她说。
通过创建“材料工具包”，库布拉克及其团队旨在促进设计、品牌、采购、营销、采购和物流等多个部门之间的协作。这种整体方法旨在确保从一开始就解决美学、功能和可持续性问题，避免最后一刻的妥协，同时让设计团队能够在使用精选材料时自由发挥创意。
库布拉克补充说，这也为行业的“下一代领导角色”奠定了基础。她设想了一个未来，在这个未来中，“首席材料官”将成为全球主要企业的标准职位。
物质至上思维模式的实用技巧
从色彩、材料和表面处理的角度，库布拉克就如何做出符合以材料为先心态的选择给出了一些建议。
在色彩方面，选择天然染料或低影响颜料，并考虑受自然启发的色调是一个不错的起点。例如，她注意到Gmund Biocycle的“草绿”色既鲜艳又可持续。她补充说，“战略性的设计和图形及印刷的使用可以减少资源的使用”。
在材料方面，她建议研究新兴的替代品，如基于蘑菇的包装、海藻薄膜和来自食物废弃物纤维（如樱桃、可可豆和薰衣草）的纤维。“未涂层的牛皮纸和带有斜切边缘结构的再生纸板无需额外的表面处理就能增添质感和特色。”库布拉克说。
最后，在表面处理方面，库布拉克建议用水性涂料替代石化基层压材料，并补充说，“压花和触觉图案能增加感官深度，而无需添加额外的不可持续材料层”。
挑战与机遇
“当然，在可持续性和感官体验的交汇点进行设计会带来挑战。”库布拉克反思道，“可持续材料在可用性、成本和可扩展性方面往往存在局限。”
她补充说，一些材料可能还缺乏“设计师习惯使用的触觉或美学品质”。
但我们不能忘记的是，充满挑战的环境正是创新的完美温床。这些限制往往能带来突破，如基于菌丝体的包装或藻类衍生的生物塑料，以及新的结构和生产方法。
库布拉克还指出了产品ID、二维码和其他技术，这些技术可以延伸产品背后的故事，使品牌能够追踪材料、促进再利用并建立更深层次的消费者参与。
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