如果要挑选全球最具识别度的标志，Nike著名的“勾形标”肯定会进入候选名单。尽管耐克曾与众多合作伙伴推出过设计logo，其主要标志多年来一直保持不变，但它的样式并非一直如此。
这家公司成立于1964年，最初以蓝带体育（Blue Ribbon Sports）为名，拥有完全不同的设计。随后，公司在1971年更名为耐克，推出了著名的“勾形标”。令人意外的是，这个标志性运动品牌的logo由当时还是波特兰州立大学的平面设计学生卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）创作，并从多个选项中被公司联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）挑选出来。根据耐克官网的介绍，奈特第一次看到戴维森的设计时说：“我不太喜欢，但它会让我逐渐喜欢上它。”
该设计首次应用于耐克Cortez跑鞋，这是公司最早的跑鞋之一。奈特（Knight）当时以仅35美元的价格购买了这个设计，相当于今天的257.54美元。不过，在1983年，奈特通过一次巧妙的公关行动，赠送了戴维森（Davidson）一枚镶嵌着钻石的金色勾形标戒指，并附上了一封包含耐克股票的信封。
奈特（Knight）据说曾告诉戴维森（Davidson），这个标志让他想起了希腊神话中女神Nike的翅膀，这也是公司名字的灵感来源。不过，如今耐克（Nike）更注重推广乐趣和包容性，而不仅仅是激烈的竞争。值得庆幸的是，这个标志作为一种普遍的积极符号，同样适用于21世纪，与20世纪一样具有影响力。
因此，自 Swoosh 标志诞生以来，它基本保持不变，但在这些年中以多种不同形式出现。以下是详细说明。（最近，Nike 与 Tiffany & Co. 进行了品牌合作。）
Nike 标志历史：1964-1971
Nike 的前身为1964年成立的 Blue Ribbon Sports。这家运动服装公司总部位于俄勒冈州比弗顿，由俄勒冈大学的田径教练比尔·鲍维曼和他的前学生菲尔·奈特共同创办。最初的标志是一组交织的字母（BRS），下方标注了公司的全名。回顾起来，这三个字母的辨识度并不高，这种设计今天可能不被接受，但在当时它完全足够用了。
Nike 标志历史：1971-1978
1971年5月30日，Blue Ribbon Sports正式更名为Nike，这个名字源自希腊胜利女神。
正如我们之前提到的，Carolyn Davidson于1971年设计了Nike的标志。当然，那时单凭这个符号没有人能认出品牌，因此“Nike”这个名字也以小写字母的形式写在标志上方。
Nike 标志历史：1978-1985
1978年，Nike的Swoosh标志从线条画改为实心的黑色勾形，Nike的字标也从书法字体变为Futura Bold斜体大写字母。这一新标志更加几何化和威严，最后一个字母的边缘与Swoosh的尾部融合在一起。
Nike 标志历史：1985-1995
1985年，Nike标志在1978年版的基础上进行了颜色更改，字母和Swoosh变为白色，背景为红色。从1988年开始，这种配色常与Nike的新口号“Just Do It”搭配使用，尽管这个短语在特定的广告活动中也经常被替换，例如“Only Basketball”和“A Feel for Every You”。以下是“Just Do It”首次出现在电视广告中的标志。
Nike 标志历史：1995 年至今
到1995年，Nike的Swoosh标志已经如此知名，以至于可以完全省略文字标记，仅使用符号logo。这种做法使得将标志嵌入或刺绣到Nike的鞋子和服装上变得更加容易。
使用仅符号的logo（即品牌标志或徽标）还有一个明显的好处，即它在全球范围内都能即时识别，无论语言如何。这对Nike尤为重要，因为Nike自认为是一个无国界的品牌。此外，符号有助于形成与品牌的心理联系，因为人们的大脑在本能的层面上对图像的反应比对文字的反应更深刻。
精选文章：