2024 年巴黎奥运会已经落幕，为了让辉煌继续延续，一些设计专家分享了他们对奥运品牌系统的见解。
现在，先让我们认识一下团队成员！
Emily Oberman – Pentagram 合伙人及设计师
Ash Phillips – 蒙特利尔战略品牌咨询公司Six Cinquième的联合创始人、创意总监兼首席执行官
Todd Radom – 平面设计师及体育设计专家
Alex Center – 设计师及设计与品牌工作室 CENTER 的创始人
Terrance Weinzierl – Monotype Studio 的创意字体总监
总体而言，设计专家对巴黎2024的品牌系统表示赞赏。logo仍然是最具争议的部分，而字体设计也引发了不同反应。Ash Phillips 实际上在奥运会现场，并谈到了品牌在巴黎各个实地空间的表现。
“七月，我在奥运会开始前访问巴黎时，见到了品牌早期的布置和户外实施。我的初步反应是，现代几何形状与城市中那种凝固在时间中的建筑形成了有趣的对比。过去与未来在碰撞。”Phillips分享道，“深入了解品牌后，我发现这正是他们的意图。他们从过去汲取灵感，借鉴了装饰艺术风格和城市标志性建筑，并试图将法国文化带入未来。有趣的是，这种过去与未来的对立今天在法国文化中非常明显，因为我在观察人群时听到了法国人对极右翼政治人物如Marine Le Pen潜在崛起的担忧。这真是一个微妙的时刻。但回顾我在那里度过的时光，以及现在看到的品牌视觉，我可以看到现代/进步与传统主义法国之间的挣扎在视觉中得到了体现。”
Monotype的Terrance Weinzierl对奥运会品牌的独特性进行了反思。他说道：“奥运会品牌的独特之处在于，它代表了一个特定的时间和地点，而不需要超越这一点。它是短暂的。”他说：“我想起了1968年墨西哥奥运会；它完美地适应了那个时代和地点，现在像一个时间的书签。大多数品牌旨在长期存在和发展，因此它们有多次迭代、修改和改进的优势。奥运品牌则期望一开始就做到完美，还要在全球范围内具有广泛的接受度。这对任何参与的设计师来说都是一个非常困难的场景。”
Alex Center也提到了1968年墨西哥奥运会的品牌，将其誉为其他品牌未能达到的灯塔。他表示：“每一个奥运会品牌都将永远逊色于Lance Wyman设计的1968年墨西哥身份。”
关于整体的巴黎2024品牌，Todd Radom明确表达了他的看法：“我喜欢它。”他说，“巴黎本身当然是明星，甚至从远处看，很少有城市能在整体氛围和文化体验上与之竞争。”
Logo
自 2024 年巴黎奥运会品牌揭晓以来，logo便成了热议话题。这无疑是一个颇具争议的设计。Radom说：“我可以给它一个铂金奖吗？它简单、时尚、多功能、视觉舒适，而且非常法国。”Center也是其粉丝之一，他说：“当然，自从有人指出它像Mary J. Blige后，我总是看到她的身影，但这有那么糟糕吗？谁愿意生活中有更多戏剧性呢？”
Pentagram的Oberman坚决表达了对logo的另一种看法。“这个logo实际上让人感到困惑，几乎是字面上的困惑。我会说这是整个品牌系统中最弱的部分。”她说，“任何设计项目中，当然都会有委员会和客户参与，对于这个项目，我知道参与者很多，所以我不想贬低Sylvain Boyer或设计团队的工作。而且，我知道之前的奥运logo也曾有争议，这个logo无论如何都没有达到那种程度。然而，这个logo似乎过于可爱和小巧，无法代表奥运会和残奥会的事件、地点和氛围。我欣赏用女性来象征运动会的想法，但也许不应该把她简化为仅仅是嘴唇和头发。我一直想说，‘她很火’。总的来说，它似乎太陈腐了。用来代表运动会的女性不过是一个装饰性的风格参考。尤其是今年奥运会上女性运动员的表现非常出色，从Simone Biles到Imani Khalif再到Sifan Hassan和Gabby Thomas，她们都是女性奥运运动员的强大榜样。”
Phillips与Oberman对logo的看法相同。她解释道：“总体来说，它感觉有些过时，图标显得尴尬，而且似乎与其余的设计系统不太协调。选择使用Marianne感觉像是他们试图将这个古老的符号强行融入品牌，而不是考虑今天或未来的法国代表什么。这传达了什么信息？对我来说，它显示出一种停留在过去的心态，而不是前瞻性的思维。感觉法国对其未来的价值观和文化代表仍然犹豫不决。”
象形图
奥运会图标是每届赛事的标志性设计元素，而 2024 年巴黎奥运会的图标设计突破了这一形式的界限。这些符号被称为“纹章”，而不是传统的图标，打破了传统方式，得到了我们的设计专家（大多数人）的赞赏。
“总体来说，这些图标非常漂亮和有趣；然而，许多图标令人困惑和难以辨认。”Oberman说，“我可能会发现它们在导向系统中的使用有些困难，但在场地上它们看起来非常酷。我喜欢扑克牌/对称的设计元素，以及尝试做出与传统的全人形象不同的东西。有些设计比其他设计更成功，但我欣赏这种努力和整体统一的概念。”
Center补充道：“我认为它们做得相当不错。我喜欢它们如何堆叠在一起形成图案。我在篮球之外还没有看到过这种设计方法，但它在场地上看起来非常棒。”
字体设计
与logo一样，字体设计也成为了我们讨论的一个极具争议的话题。Center认为这是整个系统中最弱的一部分。他表示：“这字体对我来说太过繁琐了。字母设计过于花哨，总体感觉对奥运会来说太过 whimsical。我还注意到它在运动员名字较长时无法适应。我喜欢紧凑的字体，但在奥运会上就不太合适。”
与此同时，Weinzierl则全心赞同这款字体，并称其为系统中最强的元素。他解释说：“这款定制字体具有表现力，融合了与巴黎息息相关的艺术 Nouveau 和艺术 Deco 风格。字体设计的平衡性和美学是关键，而最佳的字体设计能兼顾两者。就像一双好鞋，它既实用又美观。巴黎2024的字体在平衡性上做得很好，这有助于它在众多应用中表现出色。”
Terrance Weinzierl 进一步阐述了这款字体的成功之处，他表示：“我喜欢这款字体中的变体字形，它们为字体提供了视觉上的多样性和语调上的灵活性。圆顶大写字母A与他们在图像和布局中使用的拱形图案形成了令人满意的联系。”不过，他也指出了一些改进的领域，特别是在光学尺寸方面。他说：“光学尺寸会根据特定的大小或视距调整字形和间距。我想象一下，如果有一种字体版本能在非常小的尺寸下变得更柔和、更易读，那将是多么有益。这总是表达性字体在展示尺寸下面临的挑战——它们在小尺寸下的表现如何？如果表现不佳，如何调整，或者是否可以与另一种字体搭配使用？”
最喜爱的设计时刻
在品牌系统之外，巴黎2024奥运会充满了视觉盛宴。Center 特别赞扬了南苏丹全黑色的开幕式制服以及诺亚·莱尔斯赢得100米赛跑的决胜照片。他说：“你可以看到每位跑者在比赛的每个阶段都展现出比赛的紧张程度。这是一幅令人难以置信的视觉图像。”
Oberman 也提到，在这些比赛期间，时尚达到了新的高度。她表示：“我一直在关注所有运动员制服的现代感和未来感。这些流线型的设计旨在帮助运动员发挥最佳表现，非常迷人和美丽。同时，Snoop 的搞笑奥运五环眼镜也非常精彩。” Oberman 还提到了一些其他的喜爱之处：“我喜欢奖牌，我觉得它们在不落俗套的情况下有对埃菲尔铁塔的致敬，火炬也很酷很现代。”
与此同时，Radom 也忍不住提到巴黎的环境在此次奥运会整体设计中扮演了如此宏伟的角色，特别是埃菲尔铁塔体育场。他说道：“它把这个标志性地标放在每一个视觉印象的中心，这是一个杰出的成就，超越了图形和环境视觉的‘全面设计’。” 他还对大皇宫和紫色的田径场地印象深刻。
展望2028年洛杉矶奥运会
据报道，洛杉矶2028将推出一个动态的、不断变化的标志，特色是一个不断变形的“A”，以反映城市的多样性和创造精神。每个“A”都由运动员和名人设计，以展现他们对洛杉矶的理解。而洛杉矶2028奥运会的字体设计则由洛杉矶本地的字体设计师Jeremy Mickel负责。这一选择应该让Center感到满意，他表示：“承办城市的本地设计师应该负责奥运会的品牌设计，这样才更合适。”
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