在21世纪，素食主义的形象迅速从“古怪和怪异”转变为“主流和酷炫”。如今，大多数酒吧和餐厅都能找到素食选项。不管你是素食主义者，还是只是欣赏菜单上对地球更友好的健康选择，这无疑都是一种进步。
然而，专门的素食餐厅仍然常常被认为过于注重健康，甚至显得有些过于正经，似乎并不是人们会自然而然选择去享受狂欢之夜的地方。
因此，我们非常高兴看到平面设计师 Jens Nilsson 为一家素食食品店带来了如此有趣的品牌形象，呈现出一种完全不同的风貌。
“Dirty Vegan 是一家瑞典餐厅和酒吧，专注于素食料理，特别是像汉堡和精酿啤酒这样的食品。”Jens 解释道，“餐厅标志的设计理念，带有舔嘴唇的符号，灵感来源于夜店氛围，而不是遵循传统的全绿色、健康为中心的素食文化形象。”
我们对这些设计赞不绝口，第一眼就让我们垂涎三尺。所以，我们非常期待与 Jens 深入探讨这些设计的诞生过程。
标志和设计系统
“企业创始人 Laura 和 Tyronne 想要打造一种与众不同的素食餐厅。”Jens 开始介绍道，“他们的目标是摆脱那种拘谨、以健康为中心的氛围，转而拥抱经典快餐和精酿啤酒，营造一种更加轻松随意、有些‘破旧’的感觉。”
因此，舔嘴唇的符号显然成为整个品牌标识的关键元素。“我认为它完美捕捉了美食的诱人感觉，同时增加了一种夜店的前卫氛围，但又不过分张扬。”Jens 说道。
嘴唇这个符号是创建更广泛设计系统的绝佳起点，赋予嘴唇各种动态表现。“从最初的舔嘴唇到亲吻的嘴唇，以及用于杯垫的与饮品相关的表情，设计的可能性几乎是无穷无尽的。”
在设计过程中，Jens 考虑到了所有潜在的结果和应用方式。“我希望这种设计更具插画风格，减少商业化的感觉，同时确保它仍然简洁且实用。”他解释道，“这样一来，它可以轻松制作成层叠的霓虹灯标志，适用于小型印刷品，如徽章、多色丝网印刷的啤酒杯等。”
颜色与字体
在颜色选择方面，Jens 的主要目标是远离在该领域被过度使用的典型环保绿色。“我们选择了红色和紫色，这不仅让我们与众不同，还能够合理地与嘴唇和舌头的颜色匹配。”Jens 说道。
“我也很喜欢大胆地将强烈的红色与温暖的紫色相结合。这种略显禁忌、低对比度的外观与这个项目完美契合。”
在主字体方面，他选择了 Good Type Foundry 的 Adieu 字体。“当我观察其他类似汉堡店及其当前的设计趋势时，发现大家似乎都在朝着‘汉堡王’风格前进，采用柔和、复古风格的衬线字体。”Jens 回忆道。
“尽管我很喜欢 Cooper Black 字体，但它在这个背景下感觉就像过度使用的绿色一样。因此，我决定选择更现代的无衬线字体，以便与嘴唇符号和棕色纸的使用形成有趣的对比。”
摄影与印刷
在摄影方面，Jens 尽可能地发挥了创意。“在思考故事讲述和整体的红线时，我还希望每张图片都能让人感觉到‘一击即中’的感觉。”他回忆道，“就像是一些真正值得保存或固定的东西。”
“实际上，我数了一下，总共拍摄了5894张RAW格式的照片，花了几个月时间进行拍摄和修图，最终使用了大约1.2TB的磁盘空间来完成大约40张图片。”
因此，当他把最终的标志打印文件发送给标志制作商时，他对结果感到相当紧张。“我是否准确把握了所有部分的深度？尺寸是否完美？那天晚上我一直熬夜，制作了一个1:1比例的纸质原型标志，只是为了确保一切都做对了。”
与 Brikk Studios 合作制作的动画相结合，这一切汇聚成一个强大、自信的视觉形象，清楚地传达出它想要表达的信息，并以独特的风格展现出来。
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