视觉传达平台Canva致力于赋能全球设计，彻底改变了数百万用户的设计方式，帮助他们实现了创意目标。
如今，十多年过去了，Canva将其重点转向了企业，提供了一套专为全球各地职场视觉传达需求量身定制的设计和生产力工具。随着远程和分布式工作环境成为常态，Canva更新的品牌系统应对了对视觉传达中高效协作日益增长的需求。
这些产品更新促使Canva重新审视其品牌战略，关键问题推动了这一努力：Canva能否在吸引新受众的同时保持其独特的声音？它能否在实现全球扩展的同时兼顾本地相关性？
更新后的品牌系统在Canva既有的全球身份基础上进行了改进，其标志性渐变、手工打造的标志和定制字体仍然是核心元素。这次品牌更新对这些元素进行了简化和强化，为展现丰富的动态视觉内容创造了空间，更好地反映了Canva多样化的用户群体。
焕新品牌系统的主要特点包括：
**打造内容平台：**受Canva启发用户的方式启发，焕新品牌系统强调其作为灵活内容平台的角色。核心品牌资产保持不变，而灵活的品牌元素则可以根据需求进行调整，使品牌能够在全球范围内扩展的同时，保持与本地的紧密联系。
**统一品牌和产品：**设计布局更加贴近Canva界面的使用体验——从激发灵感的内容滚动，到拖放页面，再到沉浸式的全屏时刻，这些设计元素无缝衔接，统一了品牌与产品的用户体验。
**聚焦设计过程：**创作的过程往往带来最大的乐趣。Canva的新系统正是对这一点的赞美，它突出了设计的进行过程，而非最终成果：即使静止，品牌依然在动态中展现。
人性化用户界面：光标、评论和定制表情符号在每个品牌接触点上都生动呈现，讲述着人与人之间的连接与协作的故事。
强化品牌声音：全新的信息传达凸显了品牌的俏皮个性，打破了使用企业流行语的惯例。
通过无障碍设计赋能：简化的色彩方案体现了Canva对赋能与无障碍紧密相连的理念，并对每种颜色进行了更新，以满足AA级的严格无障碍标准。
Canva的创意团队利用自家工具，在全球40多个国家的4000多名成员中统一执行了品牌焕新。这一过程中，他们使用了定制品牌模板、AI驱动的语音工具和全面的品牌工具包。
此次品牌重塑还与创意机构Vucko和Buck合作完成。Vucko开发了全新的动态系统，为品牌的动态注入个性，而Buck则打造了一种定制的表情符号风格，体现了Canva的色彩渐变和俏皮精神。
Canva一直致力于推动设计的民主化，使设计无论创意背景如何都能为数百万用户所用，对设计领域的影响不容忽视。这次品牌焕新标志着Canva的新篇章，准备在全球范围内进一步推动其赋能创意与协作的使命。
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