普莱西德湖1980 年冬奥会设计
今年的奥运会标志着可口可乐参与奥林匹克运动96周年，但直到1980年，品牌才开始推出限量版包装设计，以庆祝运动员和东道主国家。
该品牌的首个纪念包装设计是为1980年普莱西德湖冬奥会设计的。可口可乐公司全球创意战略与内容副总裁伊斯兰·埃尔德苏基（Islam ElDessouky）表示：“这个设计非常简洁，使用了大胆的字体，突出了当时奥运会标志的引人注目的图形，并巧妙地运用了标志性的可口可乐红白色。玻璃瓶上描绘了吉祥物罗尼·浣熊（Ronni the Raccoon）参加不同冬季运动的场景，以及1976年奥运会的获胜时间和国家。”
“到了1984年洛杉矶奥运会，我们的设计更加注重收藏性。每罐设计都展示了奥运吉祥物山姆鹰（Sam the Eagle）参与不同的体育项目。这些罐子的外包装箱也是纪念性的，上面印有运动员参赛的照片。”
1984 年洛杉矶夏季奥运会
1984 年洛杉矶夏季奥运会
这些包装设计不仅仅是收藏品，它们还形成了一个有趣的档案，反映了特定的设计趋势和品味——这与奥运会标识设计的历史类似。
“随着时间的推移，可口可乐的奥运会产品设计演变以反映更广泛的文化变迁和设计趋势。”埃尔德苏基（ElDessouky）表示，“90年代初的设计趋势注重大胆的色彩、抽象的形状，以及一种玩乐、近乎卡通的美学。可口可乐为1992年巴塞罗那奥运会设计的罐子正好捕捉了这种精神。我们摆脱了经典的红白色调，采用了受西班牙国旗启发的鲜艳黄色调，运用了大胆的动画风格。”
1992 年巴塞罗那夏季奥运会
2008 年北京夏季奥运会
“到了 21 世纪，我们开始将东道国的文化和视觉语言更多地融入可口可乐罐的设计中。你可以在我们为2008年北京奥运会设计的罐子中看到这一点。这款罐子是金色的，不仅通过动画融入了奥运会的视觉元素，还融入了传统的中国书法。”埃尔德苏基（ElDessouky）解释道。
“最终，我们的目标是创造既能庆祝奥运会，又能反映时代风貌的作品。看到人们对这些设计的反应总是令人兴奋。”
在所有设计中，埃尔德苏基最喜欢的是为1996年亚特兰大奥运会=设计的玻璃瓶，以及可能不出所料的巴黎2024年设计的拥抱罐子。他表示，这些设计完美地诠释了宣传口号‘当世界相聚时，魔力降临’。
1996 年亚特兰大夏季奥运会
在法国艺术家劳拉·诺曼（Laura Normand）、奥雷利亚·杜朗（Aurelia Durand）和布鲁诺·曼久库（Bruno Mangyoku）的帮助下，这些罐子插图在放在一起时会呈现出一个拥抱的形状。“这需要最简单的思维和设计，以提升罐子的效果，而不是让它显得杂乱，同时又能在货架上脱颖而出。”奥美英国的创意总监安格斯·乔治（Angus George）表示，他还是WPP Open X的创意领导者——这个代理机构专门为可口可乐公司工作。
“我们的设计团队经过了多个迭代，试验不同的插图和布局，以确保拥抱的感觉自然且视觉上引人入胜。我们还希望确保这些罐子既能单独展示，又能组合成一对，每个罐子讲述故事的一部分。”
“当你在处理两个世界上最具辨识度的品牌设计——可口可乐的标志性文字和奥运五环时，你绝不会轻视这个任务。你不仅要尊重这两个品牌的力量，还要履行它们所承载的传统。而且，全世界都在关注。”
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