如今的六一，不再是专属于小朋友的节日，而是演变为一场品牌针对“大朋友”们的营销狂欢。
今年六一节，茶饮界就杀疯了，有推出mini杯的，也有和童年IP跨界推出各种联名周边的，这些可可爱爱的联名产品，对于小朋友来说可能有点幼稚，但是对于大朋友来说刚刚好。
一起来目睹一下今年六一各大茶饮品牌卷生卷死的“童趣”营销吧。
奈雪x天线宝宝
打造快乐宝宝节
90后的童年，一定少不了《天线宝宝》，天线宝宝一共有四个，分别叫丁丁，迪西，拉拉和小波。丁丁喜欢跳舞和打滚，迪西特立独行喜欢装酷，拉拉喜欢唱歌，小波最喜欢滑板。
奈雪六一宝宝节真的上大分，竟然跟天线宝宝联动了！5月30日快乐上线节日限定快乐宝宝mini套餐，推出节日限定桃桃莓奶昔小奶瓶，莓莓芋泥蛋糕、巧克力甜甜圈两款快乐宝宝烘培以及霸气水蜜桃、霸气香水葡萄、霸气龙井青提、霸气芒果、霸气香水杨梅、霸气香水芝士草莓6款快乐宝宝鲜果茶。
还有联名杯子、盘子、贴纸等周边物料，包括：4款联名主题杯、1款快乐宝宝贴纸、4款天线宝宝联名盘子、1款天线宝宝联名杯子、4款联名手提袋、1款联名保温袋。
小时候蹲电视机前为了看《天线宝宝》的90后们，还记得里面都有什么场景吗？
Cocox快乐小狗
快乐六一，小狗出击
世界上不能没有小狗！生活破破烂烂，小狗缝缝补补。
CoCo和快乐小狗联名了，喊出「快乐六一，小狗出击」的宣传口号，推出小狗款西瓜生椰水和西瓜椰椰联名新品。
相比别的茶饮品牌联名，CoCo在异形杯这个赛道没有对手，直接将奶茶杯做成了小狗形状。购任意小狗款饮品，送主题DIY贴纸，下单指定活动套餐，还有小狗哈哈镜。
茶百道 x 豚豚崽
“豚”杯好茶，巴拉一夏
茶百道则和去年火爆全网的魔性动物“卡皮吧啦”展开联名，推出新品。“卡皮巴拉”是水豚的英文名字“Capybara”的谐音。它总是一副从容不迫、情绪稳定的样子，为许多年轻人提供了处理生活压力等现实难题的灵感。也因为呆萌，成为动物界的新顶流。
茶百道以「“豚”杯好茶，巴拉一夏」为宣传口号，主张和卡皮巴拉一起过清爽夏天。
联名周边包括cp杯和抱枕被，以及联名金属徽章，3重可爱连击，一次all in。
徽章设计成工牌的样子，适合打工人体质，打工人被确诊为奶茶症，文案“一日不喝奶茶就浑身不舒服”说出打工人心声。
书亦烧仙草x吗喽
演打工人精神状态
去年，一句“吗喽的命也是命”让吗喽表情包火爆全网，此次新品推出，书亦烧仙草的营销策略也颇具创意，采用了当前网络十分流行的“吗喽元素”，吗喽杯套更是上演打工人的精神状态，撕开杯套的那一刻，打工人彻底破防了，背着办公软件，戴着工牌的吗喽，真实演绎社畜精神状态，让打工人狠狠共情。
4款可撕拉吗喽杯套只有1只“笑嘻嘻”。
汇报属性*WPS、设计属性*AE/Ps/Ai、打卡属性*钉钉/飞书、娱乐属性*B站/stem游戏/抖音。可撕开式的杯套设计，将吗喽的快乐和打工人的辛酸进行对比，形成强烈的反差感，让人看完破防了。
除了吗喽杯套外，还有吗喽身份证，包括“快乐天才”、“当代牛马”、“天生隶职”等设计，贴合当代打工人现状。
不得不说，书亦烧仙草这波设计，太懂打工人了！
一点点x领结猫
上演潮流风暴
此次六一儿童节，一点点不仅有mini杯回归，还联名领结猫推出奥利奥雪顶新品奶茶，领结猫潦草的画风和欠欠的气质，表情包赢得了许多网友的喜爱。
5.28起，到店任意消费+小红书打卡即可免费得1袋透卡，到店购买2杯饮品送杯提，全平台购买任意饮品得杯套。联名套餐含：饮品2杯+杯套2个+刮刮乐贴纸2张+透卡1包+杯提1个。
沪上阿姨x哪吒传奇
童年DNA动了
是他！是他！是他！就是他，我们的朋友！小哪吒！少年英雄，大显神通，翻江倒海，畅饮大桶。
沪上阿姨选择联名90后的童年动画片《哪吒传奇》，推出大桶系列果茶，联名周边涵盖盲盒吸管杯/贴纸/烫金杯套等，包含经典场景。
有意思的是，保温袋上的混天绫恰好延伸成提手。拎着奶茶袋仿佛拎着哪吒。
吸管杯也有红色、粉色和黄色三款，可可爱爱。
谁的童年DNA动了？不敢想，小时候拥有这些该有多开朗…
乐乐茶 x 面包超人
喝完原地变超人
与选择国内IP联名不同的是，乐乐茶选择和日本经典动画的代表作之一《面包超人》联名。
这部动画改编自柳濑嵩所作的国民人气绘本《面包超人》，除了面包超人外还有很多正义的同伴，包括果酱爷爷的助手奶油妹妹和小狗起士以及飞行器“面包超人号”，另外还有咖喱超人和吐司面包超人、蜜瓜超人、 螺旋面包超人等非常善良的人。以及既贪吃，又调皮捣蛋的——细菌人。
面包超人是所有人的英雄，只要有人肚子饿或是遇上困难，不管在哪都会前去帮忙，是爱与勇气的英雄。
乐乐茶×面包超人联名，推出3款新品：超浓西瓜椰（宝宝杯 350ml）、1L爆汁顶顶瓜、西瓜椰椰(520mL)。是夏日最爱西瓜系列。三个杯型任君选择。红豆麻薯嘟嘟包，连面包上的图案都是面包超人。成年人六一的快乐，喝完原地变超人。
联名周边包括联名挎包、水杯、扇子、贴纸、杯提、主题袋和主题杯等。【大·中杯】单杯送贴纸 【小杯】双杯送贴纸【双瓜爆爽】套餐加赠扇子*2 一袋面包送扇子*1(随机)【任意3款】联名单杯+19.9元 水杯*1，贴纸*1(宝宝杯无贴纸)。蹲上一套出街！就是人群中最靓的仔～
如今，儿童节已不再是儿童的专利，一些“大儿童”更想过节。由于生活和工作压力的增大，越来越多成年人借助这个节日，寻找童心，这也导致六一儿童节成为茶饮品牌重要营销节点。
不难发现，很多茶饮联名都瞄准了90后童年的回忆杀。比如天线宝宝，哪吒传奇，让90后找回童年的快乐。也有品牌结合打工人的社会现状进行趣味营销，例如书亦烧仙草吗喽的设计，引发打工人情感共鸣。
“大龄儿童”童趣消费需求大增，背后的情感需求消费值得品牌深入挖掘，就像网友经常说的“谁还不是个宝宝呢”，成年人都在为自己过节而找一个消费的理由，希望每个节日都充满仪式感。
看完这些茶饮品牌的联名，你觉得谁赢了？
作者：欧阳睿
本文经授权转载自公众号：4A广告文案
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